În timp ce se decernează premiile Oscar: Cum inteligența artificială remodelează Hollywoodul

În timp ce lumea discută despre câștigătorii celei mai recente ceremonii de decernare a premiilor Oscar, industria cinematografică în sine trece printr-o revoluție tehnologică liniștită. Inteligența artificială este utilizată din ce în ce mai mult în producția de film și televiziune - de la efecte vizuale la postproducție și marketing. Marile studiouri și serviciile de streaming investesc deja milioane de dolari în noi tehnologii care ar putea schimba radical viitorul cinematografiei.

O nouă realitate pentru Hollywood

În noaptea de 15-16 martie, a avut loc la Los Angeles cea de-a 98-a ceremonie de decernare a premiilor Oscar. Premiul cel mare pentru cel mai bun film a revenit filmului One Battle After Another, în timp ce Michael B. Jordan a câștigat premiul pentru cel mai bun actor pentru rolul său din Sinners.

Loading...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Premiile Oscar - și Hollywood-ul în sine - par încă ceva familiar și aproape neschimbat. Dar, în realitate, industria cinematografică nu mai este ceea ce era odată, deoarece inteligența artificială ocupă din ce în ce mai mult spațiu în cadrul acesteia.

Nu este vorba despre experimente rare, ci despre o schimbare mai amplă. Janice Min, fost editor la The Hollywood Reporter și director al Ankler Media, a vorbit deschis despre acest lucru. Potrivit acesteia, studiourile folosesc IA mult mai activ decât sunt dispuse să recunoască public. De asemenea, ea crede că mulți scenariști apelează deja la instrumente precum ChatGPT sau Claude în timp ce lucrează, chiar dacă preferă să nu vorbească deschis despre asta.

Un bun exemplu al acestei tendințe este înțelegerea Netflix cu startup-ul AI InterPositive, care, potrivit Bloomberg, a fost fondat de actorul Ben Affleck. Achiziția ar putea ajunge la 600 de milioane de dolari. Netflix este interesată de instrumentele care le permit regizorilor să modifice imagini deja filmate fără a mai reface filmările - îndepărtarea obiectelor nedorite din scene, înlocuirea fundalurilor și accelerarea activității de postproducție.

IA devine parte a industriei cinematografice

Pentru marile studiouri, interesul pentru inteligența artificială nu se referă doar la noua tehnologie - este un calcul practic. În trecut, chiar și o mică corecție putea necesita filmări suplimentare și costuri semnificative. Acum, unele dintre aceste sarcini pot fi rezolvate mai rapid și mai ieftin. Acesta este motivul pentru care înțelegeri precum cea semnată de Netflix devin din ce în ce mai frecvente.

De exemplu, AMC Networks - compania din spatele unor seriale emblematice precum Mad Men, Breaking Bad și The Walking Dead - a încheiat un parteneriat cu startup-ul AI Runway. Tehnologia sa permite producătorilor să genereze scene și imagini vizuale chiar înainte de începerea filmărilor. Acest lucru îi ajută pe showrunners să vadă în avans cum ar putea arăta un proiect și să ia decizii creative fără filmări de test costisitoare.

Loading...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

IA este utilizată și în marketing. Cu ajutorul modelelor generative, studiourile pot crea rapid imagini promoționale și concepte vizuale pentru filme și seriale fără a organiza ședințe foto. Pentru companiile care concurează cu platformele de streaming, aceasta este o modalitate de a reduce costurile și de a accelera lansarea de noi proiecte.

Utilizarea IA este importantă pentru studiouri nu numai din perspectiva producției, ci și din punct de vedere comercial. Piața vede adesea astfel de tehnologii ca un semnal că o companie își îmbunătățește eficiența, ceea ce poate stimula interesul investitorilor și susține prețul acțiunilor.

Cu toate acestea, subiectul inteligenței artificiale rămâne sensibil la Hollywood, mai ales după grevele pe scară largă ale actorilor și scenariștilor din 2023, când una dintre principalele preocupări a fost că noile tehnologii ar putea înlocui profesioniștii din domeniul creației.

O nouă sursă de controverse

Recent, dezbaterile despre IA la Hollywood au atins un nou nivel. Motivul a fost apariția unei actrițe virtuale pe nume Tilly Norwood - un personaj creat în întregime cu ajutorul inteligenței artificiale. Creatoarea ei, actrița și producătoarea Elaine van der Velden, a descris proiectul drept un experiment și o "operă de artă digitală", însă reacția la Hollywood a fost extrem de dură.

Loading...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Mulți actori au criticat public apariția unei astfel de "actrițe". Sophie Turner, vedeta din Game of Thrones, a reacționat cu un scurt "nu, mulțumesc", în timp ce actorul Ralph Ineson a scris un răspuns și mai dur pe social media. Criticii susțin că astfel de proiecte ar putea submina însăși profesia de actor, deoarece studiourile ar putea, teoretic, să creeze actori digitali fără a implica oameni reali.

Potrivit Deadline, cel mai mare sindicat al actorilor din SUA, SAG-AFTRA, și-a exprimat, de asemenea, poziția. Organizația a declarat că creativitatea ar trebui să rămână centrată pe om și a avertizat că înlocuirea actorilor umani cu cei sintetici ar putea amenința întreaga industrie.

O rețea neuronală în locul unei camere de filmat

În timp ce Hollywood-ul dezbate rolul inteligenței artificiale, proiecte bazate pe inteligența artificială apar deja pe ecrane. Unul dintre cele mai notabile exemple este drama chineză generată de AI Huo Qiubing. Serialul a fost creat de o echipă de doar trei persoane în cinci zile, producând 80 de episoade cu un buget de aproximativ 430 de dolari. Proiectul a devenit extrem de popular, adunând peste 500 de milioane de vizualizări.

Un alt exemplu este miniseria americană On This Day... 1776, produsă cu ajutorul tehnologiei AI de la Google DeepMind. Serialul este produs de Darren Aronofsky prin intermediul companiei sale de AI Primordial Soup, iar episoadele sunt publicate pe canalul YouTube al Time. Creatorii îl prezintă ca pe un nou format pentru povestirea istorică.

Toate aceste exemple arată că inteligența artificială a devenit deja parte a industriei cinematografice moderne. Ea ajută studiourile să lanseze conținut mai rapid, să reducă costurile și să experimenteze noi abordări de producție - intensificând, în același timp, dezbaterile privind calitatea și viitorul actoriei ca profesie. Influența inteligenței artificiale asupra cinematografiei este deja greu de negat, însă rămâne o întrebare deschisă cât de profund vor schimba aceste tehnologii însăși logica realizării filmelor.