Cum transformă China creditele AI în noul produs-fanion de Singles’ Day

​Cel mai urmărit streamer din China, „Regele Rujului”, a vândut 100.000 de pachete de tokenuri AI în doar 30 de minute, la deschiderea evenimentului Singles’ Day. Platformele folosesc tokenuri digitale pentru a stimula cererea prin reduceri și a încuraja adoptarea în masă. Pot companiile tehnologice chineze să transforme acest succes în surse sustenabile de venit, care să răspundă așteptărilor consumatorilor?

Succesul transmisiunii live

În seara zilei de 2 noiembrie 2026, streamerul de top Li Jiaqi (chinezul „Regele Rujului”) a făcut echipă cu Chen Yusen, vicepreședintele Alibaba Group și CEO-ul QwenWork. În doar 30 de minute, au vândut aproape 100.000 de abonamente lunare la serviciul de inteligență artificială pentru birou QwenWork al Alibaba. Acestea reprezentau 2 trilioane de tokenuri. Deși prețul obișnuit al unui abonament era de 28 de yuani, acesta a fost oferit la doar 0,01 yuani. 

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Spectatorii au inundat chatul cu numărătoarea inversă devenită deja familiară: „3-2-1, dați drumul tokenurilor!”, în timp ce produsul virtual stabilea recorduri. Li vindea produse AI pentru prima dată. În timpul transmisiunii, Chen a remarcat că AI poate prelua sarcinile de rutină, astfel încât utilizatorii să petreacă mai mult timp cu familiile lor. Astfel, prețurile extrem de mici, combinate cu promovarea făcută de celebrități, au atras mii de noi consumatori către achiziția de tokenuri.

De la instrument de nișă la produs de masă

Tokenurile măsoară cantitatea de text pe care un model AI o procesează și o generează. Până acum, ele erau în mare parte invizibile pentru consumatorii obișnuiți, nefamiliarizați cu API-urile pentru dezvoltatori sau contractele pentru companii. Însă Singles’ Day marchează prima ocazie cu care marile platforme au prezentat tokenurile drept o categorie distinctă de produse pentru consumatori. Tmall, platforma Alibaba, a lansat un Centru de tokenuri AI, cu pachete de la Alibaba Cloud, MiniMax, Moonshot AI, Z.AI și alții. JD.com a oferit servicii de la DeepSeek, Z.AI și Volcano Engine, divizia ByteDance.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Experții au descris obiectivul inițiativei drept „o modalitate la fel de simplă de a suplimenta puterea de calcul precum reîncărcarea unui abonament de telefonie mobilă”. Cererea internă înregistrează, de asemenea, o tendință clară de creștere. Volumul mediu zilnic al apelurilor de tokenuri din China a crescut de peste 5.000 de ori din 2024. Succesul recent face și mai probabilă continuarea expansiunii explozive în lunile următoare.

Cerere în creștere și strategii ale platformelor

Vânzările de pachete de tokenuri AI pe platformele Alibaba au crescut cu 450 la sută în perioada 1–20 octombrie, comparativ cu luna precedentă. După ce Zhipu și-a deschis un magazin emblematic pe Tmall, căutările după brand au crescut de 50 de ori în 48 de ore. Vânzările de abonamente au urcat cu 160 la sută față de luna precedentă. Vânzările de laptopuri cu funcții AI au crescut cu 300 la sută față de anul precedent, astfel că toți indicatorii confirmă adoptarea rapidă a acestei noi tehnologii.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

„Consumatorii chinezi s-au obișnuit foarte mult să folosească instrumente AI pentru productivitate”, a declarat Lian Jye Su, analist-șef la firma de cercetare Omdia. „Utilizatorii frecvenți pot rămâne fără credite, așa că achizițiile în cantități mari în timpul unei perioade de reduceri sunt cât se poate de firești.” 

Platformele oferă, de regulă, perioade de valabilitate mai lungi, care încurajează acumularea de credite. Încearcă, de asemenea, să informeze publicul-țintă prin demonstrații în transmisiuni live, precum analiza datelor și generarea de prezentări.

Provocări pentru monetizarea sustenabilă

În mod tradițional, companiile comerciale urmăresc maximizarea profitului, însă există opinii diferite cu privire la implicațiile pe termen lung ale noii lor strategii. Reducerile mari stimulează volumul vânzărilor și atrag utilizatori, dar unii consumatori s-ar putea aștepta să aibă acces aproape gratuit. Su a declarat că „schimbările rapide ale produselor AI i-ar putea face pe consumatori să ezite să plătească în avans pentru servicii care riscă să fie înlocuite sau retrase”.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Transformarea abonamentelor promoționale în abonamente la preț întreg este principalul test. Concurența dintre furnizorii de modele este intensă, iar marjele obținute exclusiv din creditele de calcul ar putea fi insuficiente, având în vedere costurile actuale. Platformele ar trebui să echilibreze vânzările pe termen scurt cu o monetizare adaptată diferitelor categorii de consumatori, inclusiv celor mai sensibili la preț.

Implicații globale: poate fi replicat acest model?

Experimentul Chinei ar putea influența strategiile de afaceri din întreaga lume. Piețele occidentale vând deja accesul la AI prin abonamente lunare (ChatGPT Plus, Claude Pro, Microsoft Copilot), însă nu oferă tokenurile ca produse de retail distincte, vândute prin transmisiuni live pentru publicul larg. Operatorii de telecomunicații, băncile și retailerii din alte țări ar putea începe să experimenteze mai activ cu creditele AI, mai ales pentru programele de fidelizare sau serviciile suplimentare. 

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

În același timp, platformele chineze de comerț electronic, comerțul prin transmisiuni live și sprijinul guvernamental pentru industrializarea AI creează un context unic, imposibil de reprodus în altă parte. Prin urmare, rămâne de văzut dacă acest model se va răspândi la nivel global și dacă va putea menține disponibilitatea consumatorilor de a plăti fără reduceri masive. În orice caz, Singles’ Day a demonstrat că au apărut noi oportunități de marketing și de generare a veniturilor, iar unele companii își vor consolida probabil avantajul competitiv pe această bază.