Jakten på hits: Varför investerare tappar intresset för Netflix

Alla nyheter

Toppnyheter

Redaktörernas val

Aktier

Kryptovalutor

Ekonomi

Valutor

Råvaror

Nyheter från branschledare

Företag

Eugene Komchuk

Igår

Jakten på hits: Varför investerare tappar intresset för Netflix — Vad är fel med Netflix?

Netflix är fortfarande världens största betalda streamingtjänst, men dess ledarskap möter allt större granskning. Nya serier misslyckas med att fånga tittarna, samtidigt som bolagets aktie fortsätter att falla. Så vad händer med Netflix, och vad bör investerare förvänta sig härnäst?

Denna artikel har översatts från originalet. Läs originalversionen av vår korrespondent här.

En rapport utan utrymme för fel

Netflix rapport för det andra kvartalet utlöste den senaste utförsäljningen. Intäkterna steg med 13 % till 12,56 miljarder dollar, men nådde inte upp till de 12,59 miljarder dollar som analytikerna hade förväntat sig. Nettoresultatet uppgick till 3,4 miljarder dollar, upp från 3,13 miljarder dollar föregående år, medan vinst per aktie landade på 0,80 dollar mot en prognos på 0,79 dollar.

Loading...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Resultaten var inte katastrofala, men marknaden hade förväntat sig mer. Netflix prognostiserar intäkter för det tredje kvartalet på 12,9 miljarder dollar och en vinst på 0,82 dollar per aktie, vilket båda är något under Wall Streets förväntningar. Utsikterna pekar också på ett andra kvartal i rad med avtagande intäktstillväxt.

Efter att rapporten släppts föll Netflix-aktien med mer än 8 % i efterhandeln. Nedgången förlängde en utdragen utförsäljning: sedan rekordnoteringen den 30 juni 2025 har aktien tappat cirka 45 %, vilket raderat ut ungefär 259 miljarder dollar av bolagets marknadsvärde. Netflix-aktien har fallit efter var och en av bolagets fyra senaste kvartalsrapporter.

Andra säsongen som brytpunkt

Netflix största problem är inte antalet prenumeranter, utan hur mycket tid människor spenderar på plattformen. Den totala tittartiden ökade med endast 2 % under första halvåret 2026. Det är ett svagt resultat för en tjänst som fortsätter att höja priserna och spendera mer på innehåll.

Intresset för återkommande serier har minskat särskilt kraftigt, rapporterar Bloomberg. Den andra säsongen av One Piece tappade mer än 30 % av sin publik jämfört med den första, Beef tappade över 70 % och The Night Agent tappade omkring 50 %. Tittarsiffrorna för den tredje säsongen av The Night Agent föll med ytterligare 35 %. Den senaste säsongen av Avatar: The Last Airbender tappade mer än 60 % av tittarna bara under sin första vecka.

Problemet är inte begränsat till en enstaka misslyckad titel. I genomsnitt tappar Netflix-serier mer än 30 % av sin publik efter den första säsongen. Under de första fem månaderna av 2026 producerade tjänsten endast två stora succéer: His & Hers och den fjärde säsongen av Bridgerton. Efter Bridgerton gick plattformen nästan fyra månader utan en annan serie av jämförbar storlek.

Svaga tittarsiffror betyder inte att Netflix har förlorat sitt erkännande inom underhållningsbranschen. Tjänsten fick 111 Emmy-nomineringar men rankades efter HBO och HBO Max för andra året i rad. De två tjänsterna fick 122 nomineringar, rapporterar Variety.

Sport, reklam och kreatörer

Netflix försöker kompensera för svagt engagemang genom att expandera till nya format. Företaget ökar sina investeringar i livesändningar, sporträttigheter, videopodcaster och innehåll från populära kreatörer online. Under de senaste månaderna har tjänsten tecknat avtal med YouTube-profiler och inlett ett samarbete med den franska TV-kanalen TF1.

Annonsering är huvudfokus. Netflix förväntar sig att deras annonsintäkter ska fördubblas till 3 miljarder dollar år 2026. Sportsändningar hjälper till att locka annonsörer och nya prenumeranter: sex av de tio dagar med flest registreringar under de senaste fem åren var kopplade till liveevenemang.

Dessa program står dock fortfarande bara för en liten del av det totala tittandet. Netflix lägger mer än 5 % av sin innehållsbudget på livesändningar, trots att det bara genererar omkring 1 % av den totala tittartiden. Företaget fortsätter att köpa rättigheter till NFL-matcher, MLB-evenemang, fotbolls-VM för damer och WWE-program, trots att sådana projekt kostar mer än traditionella serier och filmer.

Netflix överväger också en kostnadsfri, annonsfinansierad plan på utvalda marknader. Ledningen medger att ett sådant alternativ skulle kunna locka en ny publik, men att det även skulle kunna få vissa användare att lämna sina betalda prenumerationer. Företaget planerar inte att lansera en gratistjänst inom den närmaste framtiden.

Mindre data, mer misstänksamhet

Investerare är inte bara oroliga över svaga tittarsiffror utan även över Netflix gradvisa minskning av mängden information som redovisas. Företaget har slutat publicera kvartalsvisa prenumerationssiffror. Rapporten What We Watched, som ger data om tittarsiffror för filmer och serier, kommer nu att släppas en gång om året istället för två.

Netflix säger att de vill att marknaden ska fokusera på intäkter och rörelsevinst. Förändringen kom dock precis när investerare började titta närmare på det avtagande engagemanget. Enligt Forrester behöver marknaden mer transparens, inte mindre rapportering, om tittartrenderna verkligen är hälsosamma.

Netflix försök att förvärva Warner Bros. streamingtillgångar väckte ytterligare frågor. Företaget drog sig till slut ur när priset blev för högt, men investerare såg intresset för ett stort förvärv som ett möjligt tecken på att man saknade tillräckligt med interna idéer för tillväxt. Under många år hade Netflix betonat att de föredrog att bygga sin verksamhet snarare än att köpa konkurrenter.

Netflix är fortfarande världens största betalda streamingtjänst och står för omkring 5 % av det globala TV-tittandet. Men deras gamla tillväxtmodell börjar svikta: prisökningar och annonsering lyfter intäkterna, medan tittarna återvänder mer sällan för nya säsonger och nyare format har ännu inte levererat jämförbara tittarvolymer. För att återställa marknadens förtroende behöver Netflix inte bara öka vinsten utan även konsekvent producera serier som håller publiken engagerad bortom en enskild säsong.

Detta material kan innehålla åsikter från tredje part, ingen av uppgifterna och informationen på denna webbsida utgör investeringsrådgivning enligt vår Ansvarsfriskrivning. Även om vi följer strikt Redaktionell Integritet, kan detta inlägg innehålla referenser till produkter från våra partners.

Gillade du artikeln?