Varför besöker färre människor kryptowebbplatser?

Trafiken till många av kryptoindustrins största webbplatser minskar. Samtidigt fortsätter blockchain-adoptionen att växa. Varför söker färre efter krypto online?

Siffrorna berättar bara en del av historien

Trafiken över stora delar av kryptoindustrin har rört sig nedåt i år. Forskning publicerad av digitala marknadsföringsföretaget Telegaon fann kraftiga nedgångar hos många av sektorns största börser, nyhetskanaler och utbildningswebbplatser. En separat analys av krypto-marknadsföringsbyrån ICODA nådde en liknande slutsats och rapporterade att 77 % av de ledande kryptomedierna tappade trafik mellan 2024 och 2026. 

Några av branschens största plattformar illustrerar omfattningen av nedgången. Enligt ICODA:s forskning föll CoinMarketCaps månatliga besök från 157 miljoner till 64 miljoner, medan CoinGecko sjönk från 43,5 miljoner till 18,5 miljoner under samma period. 

Google Trends pekar i samma riktning. Det globala sökintresset för "crypto" ligger kvar långt under de toppar som nåddes under tidigare tjurmarknader, även när Bitcoin handlades nära rekordnivåer, institutionell adoption expanderade och regeringar fortsatte att utveckla regelverk för digitala tillgångar.

Har krypto förlorat sin nyhetsbehag?

Varje stor kryptocykel har drivits av en berättelse som fångat allmänhetens fantasi. ICO-boomen introducerade tusentals nya tokens nästan över en natt. NFT:er lockade konstnärer, kändisar och globala varumärken. Memecoins förvandlade spekulativ handel till ett socialt mediefenomen, medan FTX-kollapsen blev förstasidesnyheter världen över.

Dagens största utvecklingar berättar en annan historia. Stablecoins håller på att bli en del av betalningsindustrin. Tokeniserade tillgångar lockar banker och kapitalförvaltare. Regeringar debatterar reglering, medan finansiella institutioner bygger blockchain-infrastruktur bakom kulisserna. BlackRocks VD Larry Fink har kallat tokenisering för nästa generation av finansiella marknader.

Med andra ord har kryptos största berättelser flyttats från konsumentspekulation mot finansiell infrastruktur. Det skiftet kan vara hälsosammare för branschens långsiktiga utveckling, även om det genererar mindre nyfikenhet hos den breda allmänheten.

Från bred nyfikenhet till specifika sökningar

Kryptos publik har också förändrats. Tidigare tjurmarknader förde med sig miljontals nykomlingar som ställde samma grundläggande frågor: Vad är Bitcoin? Vilken börs ska jag använda? Hur fungerar plånböcker? Som med många framväxande teknologier dominerades den tidigaste fasen av breda frågor innan människor smalnade av sitt fokus till specifika produkter och tjänster.

Dagens sökningar ser ofta mycket annorlunda ut. Istället för att fråga om kryptovaluta i allmänhet söker användare efter specifika plattformar, stablecoins, tokeniserade tillgångar eller ETF-leverantörer. Någon som efterforskar Circle, USDC eller en Bitcoin-ETF kanske aldrig ens skriver ordet "crypto" i en sökmotor.

Breda sökningar signalerar ofta att människor går in på en marknad för första gången. Specifika sökningar kommer vanligtvis från användare som redan vet vad de letar efter. Om det mönstret utspelar sig inom krypto kan minskade sökningar på "crypto" säga mindre om ett svalnande intresse än om en mer erfaren publik.

Google är inte längre porten

Över hela internet upptäcker användare i allt högre grad information via sociala medier, videoplattformar och AI-assistenter snarare än traditionell sökning. ChatGPT, Perplexity och Googles egna AI-genererade sammanfattningar svarar ofta på grundläggande frågor utan att kräva att användaren besöker en annan webbplats.

Google hävdar att AI-driven sökning ger "klick av högre kvalitet". Sökchefen Elizabeth Reid har sagt att användare som faktiskt klickar sig vidare är mer benägna att engagera sig i innehållet de hittar. Publicister och SEO-forskare ser dock en annan trend. En färsk studie från SparkToro, baserad på klickströmsdata från Similarweb, fann att 68 % av Google-sökningarna i USA slutar utan något klick, vilket tyder på att användare i allt högre grad hittar svar direkt på söksidan eller via AI-verktyg.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Trenden sträcker sig långt bortom krypto. Publicister inom olika branscher har rapporterat minskade sökreferenser i takt med att AI-genererade sökfunktioner blir vanligare. Om kryptoinvesterare i allt högre grad förlitar sig på AI-assistenter innan de besöker en börs, publicist eller analysplattform, kan fallande webbplatstrafik säga lika mycket om förändrade sökvanor som om kryptoindustrin själv.

Krypto lever inte längre enbart på webbplatser

För några år sedan innebar priskontroller, nyhetsläsning, portföljspårning och projektforskning ofta att man besökte flera olika webbplatser. Mycket av den informationen är nu inbyggd direkt i börser, plånböcker och handelsplattformar. Marknadsuppdateringar kommer via Telegram-bottar, medan AI-assistenter kan sammanfatta protokoll eller förklara tekniska koncept på några sekunder.

Istället för att försvinna kan en del av den trafik som en gång flödade till fristående kryptowebbplatser helt enkelt ha flyttat in i de produkter människor redan använder varje dag. Allt eftersom mer kryptoaktivitet skiftar till börser, plånböcker och AI-verktyg, är webbplatstrafik kanske inte längre det tillförlitliga mått på branschengagemang som det en gång var.

Vad kommer nästa tjurmarknad att avslöja?

Ingen enskild förklaring kan helt redogöra för nedgången i kryptowebbplatstrafik. Marknadscykler, förändrat användarbeteende, AI-driven sökning och en mognare industri bidrar sannolikt alla till trenden.

Nästa detaljhandelsdrivna tjurmarknad kan erbjuda det tydligaste testet. Om breda kryptosökningar skjuter i höjden tillsammans med en ny våg av förstagångsinvesterare, kan dagens avmattning visa sig vara ännu en bekant cykel. Om trafiken förblir dämpad trots förnyad marknadsentusiasm, kan det tyda på en mer bestående förändring i hur människor upptäcker och använder krypto.

I åratal fungerade webbplatstrafik som en användbar indikator för kryptos popularitet. Det antagandet kan nu vara på väg att brytas ner. Krypto kanske inte förlorar uppmärksamhet. Det kan helt enkelt vara så att de internetvanor som en gång mätte den håller på att försvinna.