IPhone 全球销量下降 5%
苹果市场份额下滑至 18%
苹果公司报告称，2024 年最后一个季度，iPhone 全球销量下降 5%，市场份额被小米和 Vivo 等中国竞争对手夺走。尽管全球智能手机市场增长了 4%，但该公司全年销售额却下降了 2%。
关键要点
- 2024 年最后一个季度，苹果全球 iPhone 销量下降 5%，反映出来自中国竞争对手的竞争加剧。
- 该公司全年销售额下降2%，而全球智能手机市场增长4%。
- 中国人工智能整合和功能可用性较弱导致市场份额下降。
全球 iPhone 销量下滑
2024 年最后一个季度，苹果 iPhone 的全球销量下降了 5%，全球市场份额降至 18%。据彭博社报道，在苹果陷入困境的同时，小米和 Vivo 等中国智能手机制造商在不断增长的 Android 设备市场中占据了更大的份额。
苹果公司 (AAPL) 股价动态（2023 年 7 月 - 2025 年 1 月）来源：Investing.com
全年来看，尽管全球智能手机销量增长了 4%，但苹果的销量却下降了 2%。随着中国制造商不断创新并积极扩大市场份额，这一下降凸显了苹果在保持竞争优势方面面临的挑战越来越大。
中国面临的挑战：需求疲软和竞争加剧
苹果在中国的困境尤为明显，中国是苹果在美国之外最大的市场，该公司在中国的销量正在下滑。不过，iPhone Pro 和 Pro Max 等高端机型表现更好，占苹果在该地区销量的一半以上。
与此同时，华为和荣耀等国内竞争对手也获得了发展，这得益于它们专注于人工智能集成和内部技术开发。这些本土品牌正在利用消费者对尖端功能和实惠价格日益增长的偏好。
人工智能推出延迟影响销售
苹果面临的主要挑战之一是其 AI 驱动功能的推出速度缓慢。2024 年 9 月推出的 iPhone 16 系列引入了 Apple Intelligence，这是一套提供写作辅助和图像生成的 AI 工具。然而，这些功能尚未在中国推出，因为苹果仍在与当地合作伙伴谈判以遵守监管和基础设施要求。
这一延迟让中国智能手机制造商得以领先，许多制造商已经推出了强大的人工智能工具和个性化虚拟助手。分析师指出，投资者对苹果人工智能能力的预期可能过于乐观，进一步抑制了市场情绪。
尽管在中国市场遭遇挫折，但苹果在拉丁美洲等非核心市场仍实现了增长。该公司在这些地区专注于高端机型，这在一定程度上抵消了其传统据点的损失。
为了应对挑战，苹果预计将加倍投入人工智能开发，并加速在包括中国在内的所有市场推出新功能。该公司还将通过强调高利润率的 Pro 和 Pro Max 机型来保持竞争优势，同时实现全球战略多元化，以减少对关键市场的依赖。
提醒一下，苹果公司宣布其首席执行官蒂姆库克的薪酬增加 18%，到 2024 年他的总薪酬将从上一年的 6320 万美元增至 7460 万美元。
