Grecia aprueba la compra de Kritikos por Masoutis con desinversiones y restricciones de marca

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Ciaran Ryan

18.05.2026

Grecia aprueba la compra de Kritikos por Masoutis con desinversiones y restricciones de marca — Masoutis αγοράζει Kritikos

La autoridad de competencia griega autoriza la adquisición del control exclusivo de Kritikos por parte de Masoutis tras aceptar un paquete de compromisos correctivos. La operación afecta al mercado minorista y mayorista de supermercados en Grecia y obliga a vender seis tiendas y a cesar el uso de marcas en 47 establecimientos asociados.

Κορυφαία σημεία

Masoutis obtiene aprobación unánime para adquirir Kritikos el 15 de mayo, condicionada a remedios que abordan riesgos de concentración local identificados en 60 de 586 mercados.
Masoutis se compromete a vender cinco tiendas de Kritikos, una propia y a interrumpir el uso de marcas en 47 establecimientos asociados en varias regiones.
La cuota combinada de la nueva entidad caerá por debajo del 50% tras los compromisos, con mayor presión competitiva prevista por nuevas entradas en los mercados afectados.

Condiciones impuestas a la operación

Según comunicó la Comisión Helénica de Competencia, la aprobación unánime adoptada el 15 de mayo se concede con remedios destinados a resolver riesgos de concentración local derivados de la integración entre Masoutis y Kritikos.

El organismo señala que las áreas relevantes para el análisis son la venta minorista de productos de supermercado, incluida la distribución y el aprovisionamiento, así como la venta mayorista. Para evaluar el efecto de la operación, examinó las cuotas de mercado de 2025 en los mercados locales donde se ubican las tiendas objetivo de Kritikos, con un criterio geográfico definido por radios de hasta 10 minutos en coche en zonas urbanas y de hasta 30 minutos en áreas no urbanas.

La cartografía digital del mercado de supermercados en todo el país detecta solapamientos horizontales entre las partes en 54 de las 74 unidades regionales de Grecia. En 60 de 586 mercados locales con presencia común, la cuota combinada de la nueva entidad supera el 50%, lo que lleva a la autoridad a identificar dudas graves sobre la compatibilidad de la operación con el funcionamiento de la competencia.

Como respuesta, Masoutis asume la venta o transferencia de cinco tiendas de Kritikos y una tienda propia, ubicadas en Rétino y Calcídica. Además, acepta interrumpir el uso de marcas en 47 establecimientos asociados en zonas como el área metropolitana de Tesalónica, Rétino, Calcídica, Tasos, La Canea, Leros, Kavala, Corfú y Kálimnos, entre otras.

Impacto sobre la competencia minorista

La autoridad concluye que en 23 de esos 60 mercados locales se refuerza una posición dominante ya existente de una de las partes, mientras que en otros 37 mercados la concentración crea por primera vez una posición dominante de la entidad combinada. En ambos casos, el análisis apunta a una capacidad unilateral reforzada y a presiones competitivas insuficientes por parte de los rivales restantes.

La Comisión considera, sin embargo, que los compromisos son proporcionales, adecuados y suficientes para eliminar esos problemas, ya que tras su ejecución la cuota total de la nueva entidad queda por debajo del 50% en los mercados locales afectados. También prevé un aumento de la presión competitiva por la entrada de nuevos operadores a través de la desinversión de tiendas y por la posible integración de los establecimientos asociados en redes rivales o su funcionamiento independiente.

La operación había sido notificada el 2 de febrero de 2026 y queda aprobada al amparo del artículo 8, apartado 4A, de la Ley 3959/2011, bajo las condiciones y medidas correctivas aceptadas por Masoutis. La empresa también debe nombrar a un supervisor independiente, aprobado por la autoridad, para vigilar el cumplimiento de los compromisos.

Σε προηγούμενο άρθρο μας για την άνοδο των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στην οργανωμένη λιανική στην Ελλάδα, αναλύσαμε πώς η πίεση στο διαθέσιμο εισόδημα ενισχύει τη στροφή των καταναλωτών προς πιο οικονομικές επιλογές και ανεβάζει το μερίδιό τους κοντά στο 25% στις πωλήσεις το 2024-2025. Επισημάναμε επίσης ότι, παρότι ο ρυθμός ανάπτυξης μετριάστηκε σε σχέση με τα χρόνια υψηλού πληθωρισμού, η τάση παραμένει ισχυρή και επηρεάζει τη δυναμική του ανταγωνισμού και την κερδοφορία των αλυσίδων.

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