Η ελληνική αγορά υπαίθριας διαφήμισης αντιμετωπίζει ρυθμιστικό κίνδυνο από νέα απόφαση για παρατάσεις συμβάσεων

Traders Union
Όλες οι ειδήσεις
Οικονομικά Νέα
Αγορά υπαίθριας διαφήμισης ρύθμιση

Όλες οι ειδήσεις

Κορυφαίες Ειδήσεις

Οι Επιλογές των Συντακτών

Μετοχές

Κρυπτονομίσματα

Οικονομία

Νομίσματα

Εμπορεύματα

Οι Φωνές της Αγοράς

Ezequiel Gomes

07.07.2026

Η ελληνική αγορά υπαίθριας διαφήμισης αντιμετωπίζει ρυθμιστικό κίνδυνο από νέα απόφαση για παρατάσεις συμβάσεων — Ρύθμιση αλλάζει την αγορά

Η νέα κοινή υπουργική απόφαση για την υπαίθρια διαφήμιση εντείνει τις αντιδράσεις στην ελληνική διαφημιστική αγορά, καθώς αλλάζει το πλαίσιο ανανέωσης δημοτικών συμβάσεων εκμετάλλευσης. Το μέτρο αφορά αγορά δεκάδων εκατομμυρίων ευρώ και, σύμφωνα με παράγοντες του κλάδου, ενισχύει σημαντικά τους υφιστάμενους αναδόχους με εκτεταμένο δίκτυο θέσεων.

Κορυφαία σημεία

Η νέα κοινή υπουργική απόφαση επιτρέπει στους δήμους να παρατείνουν συμβάσεις υπαίθριας διαφήμισης με έως ίση διάρκεια της αρχικής μίσθωσης, χωρίς νέο διαγωνισμό.
Η δυνατότητα παράτασης συμβάσεων πριν το μισό της αρχικής διάρκειας διατηρεί σταθερούς οικονομικούς όρους με μέγιστη αύξηση μισθώματος έως 5%, περιορίζοντας την είσοδο νέων παικτών.
Η αλλαγή του πλαισίου ωφελεί μεγάλους ομίλους όπως το Politis Group, ενισχύοντας τη θέση τους στην ελληνική αγορά και αυξάνοντας τον κίνδυνο μείωσης ανταγωνισμού.

Νέο πλαίσιο παρατάσεων στις δημοτικές συμβάσεις

Όπως αναφέρει το Capital.gr, η κοινή υπουργική απόφαση των υπουργείων Οικονομικών και Εσωτερικών δίνει στους δήμους τη δυνατότητα να παρατείνουν υφιστάμενες συμβάσεις υπαίθριας διαφήμισης αντί να προχωρούν σε νέους ανοικτούς διαγωνισμούς. Η παράταση μπορεί να συνδέεται με πρόσθετες παροχές ή επενδύσεις του αναδόχου προς τον δήμο, όπως ανακατασκευή διαφημιστικών εγκαταστάσεων, συντήρηση στεγάστρων στάσεων ή άλλες παρεμβάσεις αστικού εξοπλισμού.

Σύμφωνα με το ίδιο πλαίσιο, η έγκριση της παράτασης βασίζεται στην αξία των επενδύσεων, στην αναπροσαρμογή του μισθώματος και στο δημοτικό συμφέρον. Η απόφαση επιτρέπει την ενεργοποίηση της διαδικασίας μετά τη συμπλήρωση ενός έτους από την υπογραφή της αρχικής σύμβασης, ενώ η διάρκεια της παράτασης μπορεί να φθάνει έως και τη διάρκεια της αρχικής μίσθωσης.

Παράγοντες της αγοράς υποστηρίζουν ότι η μεταβολή αυτή αλλάζει τον χαρακτήρα των συμβάσεων, επειδή μειώνει την πιθανότητα επαναπροκήρυξης και άρα την είσοδο νέων παικτών. Επισημαίνουν επίσης ότι όταν η παράταση εγκρίνεται πριν από τη συμπλήρωση του μισού της αρχικής διάρκειας, οι οικονομικοί όροι μένουν ουσιαστικά σταθεροί, με δυνατότητα αύξησης του μισθώματος έως 5%.

Επιπτώσεις στον ανταγωνισμό και θέση του Politis Group

Η βασική ένσταση της αγοράς εστιάζει στο ότι οι εταιρείες που ήδη διαχειρίζονται μεγάλο δίκτυο δημοτικών σημείων αποκτούν ευκολότερα πλεονέκτημα για να διατηρήσουν τις συμβάσεις τους για πολλά ακόμη χρόνια. Στο επίκεντρο αυτής της συζήτησης βρίσκεται το Politis Group, που δραστηριοποιείται στην υπαίθρια διαφήμιση σε Ελλάδα, Κύπρο και Ρουμανία και διαθέτει εκτεταμένο χαρτοφυλάκιο διαφημιστικών επιφανειών, στάσεων και αστικού εξοπλισμού.

Ο όμιλος ακολουθεί τα τελευταία χρόνια στρατηγική επέκτασης και στα μέσα ενημέρωσης και στο ραδιόφωνο. Στο χαρτοφυλάκιό του περιλαμβάνονται οι ραδιοφωνικοί σταθμοί Sfera 102.2, Music 89.2, Ελληνικός 93.2, 98.6 Radio και Derti, ενώ έχει προχωρήσει και σε εξαγορές ψηφιακών μέσων όπως τα Newsbreak.gr, Rosa.gr, Insider.gr, Reader.gr, Jenny.gr και Basketa.gr.

Στελέχη του κλάδου σημειώνουν ότι στις περισσότερες ευρωπαϊκές αγορές η επιλογή αναδόχου γίνεται μέσω ανοικτών διαγωνισμών με συγκεκριμένη διάρκεια και νέα διαδικασία κατά τη λήξη της σύμβασης. Υπό αυτό το πρίσμα, εκτιμούν ότι η ελληνική ρύθμιση αυξάνει τον κίνδυνο περιορισμού του ανταγωνισμού στην αγορά υπαίθριας διαφήμισης και επηρεάζει τη μελλοντική αποτίμηση δημοτικών εμπορικών σημείων.

Σε προηγούμενο άρθρο μας για την καινοτομία και τις επενδύσεις ως μοχλό ενίσχυσης της ανταγωνιστικότητας στην Ελλάδα, αναδείξαμε τις προτάσεις της Ελληνικής Ένωσης Επιχειρηματιών για ένα πιο φιλικό επιχειρηματικό περιβάλλον, με έμφαση σε τεχνολογία, ψηφιακές δεξιότητες και παραγωγικότητα. Εστιάσαμε επίσης σε παρεμβάσεις όπως φορολογικές αλλαγές και κίνητρα/εργαλεία χρηματοδότησης, υπογραμμίζοντας την ανάγκη οι επενδύσεις να εντάσσονται σε συνεκτική στρατηγική με ευρύτερη πρόσβαση, ιδιαίτερα για τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.

Αυτό το υλικό μπορεί να περιέχει απόψεις τρίτων, κανένα από τα δεδομένα και τις πληροφορίες σε αυτήν την ιστοσελίδα δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή σύμφωνα με την Αποποίηση Ευθυνών μας. Ενώ τηρούμε αυστηρή Συντακτική Ακεραιότητα, αυτή η ανάρτηση μπορεί να περιέχει αναφορές σε προϊόντα από τους συνεργάτες μας.

Σας άρεσε αυτό το άρθρο;