El mercado griego de artículos deportivos acelera su consolidación

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Dan Blystone

πριν από 1 ώρα

El mercado griego de artículos deportivos acelera su consolidación — Consolidación deportiva en Grecia

El mercado de artículos deportivos en Grecia sigue creciendo, pero entra en una fase de concentración que refuerza a los grandes grupos y eleva la presión sobre los minoristas independientes. Tras el fuerte impulso pospandémico, el sector mantiene ventas al alza, aunque con un ritmo más moderado y una competencia más exigente en tiendas físicas y comercio electrónico.

Κορυφαία σημεία

La facturación del comercio minorista de artículos deportivos en Grecia sube más de un 84% entre 2020 y 2025, alcanzando 935,9 millones de euros, pero el crecimiento se desacelera en 2026.
Cosmos Sport, controlada en un 80% por JD Sports Fashion, alcanzará 100 tiendas y más de 245 millones de euros en facturación en 2025, mientras se contempla integrar parte de la red de Sport Vision.
Las cadenas pequeñas y medianas como The Athlete's Foot y Sport Vision reducen tiendas y sufren pérdidas operativas superiores a 5 millones de euros en 2024, destacando la importancia del tamaño y capacidades digitales.

Crecimiento más lento y expansión de los grandes grupos

Como informó Capital.gr, los datos de ELSTAT muestran que la facturación del comercio minorista de artículos deportivos en Grecia sube más de un 84% en cinco años, desde 507,8 millones de euros en 2020 hasta 935,9 millones en 2025, mientras que el primer trimestre de 2026 registra un nuevo avance del 5%. Aun así, la expansión se desacelera a medida que el mercado vuelve gradualmente a condiciones más normales tras la ola pospandémica.

Hasdai Kapon, director general del grupo Fais, afirma que el sector no está en recesión sino en un periodo de consolidación. Según su evaluación, los grandes grupos internacionales aumentan paulatinamente su cuota, mientras varios minoristas regionales y de barrio salen del mercado al no poder competir con las economías de escala, el acceso más fácil a financiación y la fuerte presencia digital de las grandes cadenas.

Fais, con actividad mayorista y minorista a través de Under Armour, Puma, Wilson y Technogym, no detecta una desaceleración en el rendimiento de las marcas que representa. Al mismo tiempo, Cosmos Sport, controlada en un 80% por la británica JD Sports Fashion desde 2021, alcanza este año 100 tiendas en Grecia y Chipre, emplea a casi 2.000 personas y cierra 2025 con una facturación superior a 245 millones de euros.

En ese contexto también se sitúa la operación, aún no confirmada oficialmente, para transferir la red griega de Sport Vision al esquema JD-Cosmos Sport. La opción que gana peso contempla aprovechar de forma selectiva parte de las 19 tiendas Sport Vision y Buzz, en función de su ubicación, contratos de arrendamiento y perspectivas comerciales.

Presión sobre cadenas medianas y llegada de marcas premium

Fourlis también mantiene una estrategia expansiva en el segmento deportivo. Las ventas de esa división aumentan un 22% en 2025 y el EBIT mejora un 65%, mientras que hasta comienzos de junio de 2026 las ventas siguen creciendo cerca de un 16%, con las tiendas comparables en torno al 8%; su plan prevé entre 10 y 12 nuevas tiendas Foot Locker en 2026.

Intersport, por su parte, apuesta por la especialización en fútbol mediante Football Club Stores, la colaboración exclusiva con la Federación Helénica de Fútbol como socio comercial oficial de la selección nacional y la ampliación de acuerdos con equipos profesionales y academias. Su red suma 66 tiendas en Grecia, 38 en Rumanía, 12 en Bulgaria y seis en Chipre.

La mejora del mercado griego también atrae a marcas premium internacionales. Golden Goose abre una nueva tienda en la calle Voukourestiou, una de las zonas comerciales más caras del país, y la canadiense Lululemon incorpora en poco tiempo dos tiendas en Grecia mediante Arion Retail Group, aunque el crecimiento de la red no garantiza por sí solo una mayor rentabilidad.

L'Innominato Hellas, gestora de las tiendas Nike en Grecia, alcanza un nuevo máximo histórico de ventas en 2025, pero su beneficio neto cae un 26% por el impacto del nuevo establecimiento insignia en la calle Stadiou. La presión es más intensa para operadores sin escala suficiente, como The Athlete's Foot, que reduce su red griega de 14 a seis tiendas y sigue en pérdidas, y Sport Vision, cuyas pérdidas operativas superan los 5 millones de euros en 2024, en una señal de que el tamaño, el acceso a capital y la capacidad digital se convierten en las principales ventajas competitivas del sector.

Σε προηγούμενο ρεπορτάζ μας για τις θερινές εκπτώσεις 2026 στην Ελλάδα, είχαμε επισημάνει ότι η περίοδος λειτουργεί ως κρίσιμο τεστ για την κατανάλωση και τη ρευστότητα στο λιανεμπόριο, με τον τουρισμό να μπορεί να στηρίξει τις πωλήσεις αλλά το κόστος ζωής να κρατά τους καταναλωτές επιφυλακτικούς. Είχαμε αναφέρει ακόμη τις εκτιμήσεις για τζίρο 7–7,4 δισ. ευρώ, τα συνηθισμένα ποσοστά εκπτώσεων 35%–50% και τις πιέσεις από ανταγωνισμό τρίτων χωρών, που επηρεάζουν ιδιαίτερα τις επιχειρήσεις με περιορισμένα περιθώρια.

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