Nike menettää etulyöntiasemansa: mikä meni urheiluvaatejätillä pieleen?

Traders Union
Kaikki uutiset
Parhaat palat
Nike menettää etulyöntiasemansa

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Osakkeet

Kryptovaluutat

Talous

Valuuttaparit

Raaka-aineet

Liiketoiminta ja varallisuus

Markkinakatsaus

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike menettää etulyöntiasemansa: mikä meni urheiluvaatejätillä pieleen? — Mitä Nikelle tapahtuu?

Urheiluvaatevalmistaja Nike elää yhtä historiansa vaikeimmista ajanjaksoista. Brändin osake on monivuotisella pohjalla, ja yhtiö poistetaan S&P 100 -indeksistä. Nämä ovat kuitenkin vasta paljon syvempien ongelmien näkyviä merkkejä.

Tämä artikkeli on käännetty alkuperäisestä tekstistä. Lue kirjeenvaihtajamme alkuperäinen versio täältä.

Nike poistuu eliitti-indeksistä

Syyskuun 21. päivänä Nike poistetaan S&P 100 -indeksistä, joka sisältää joitakin Yhdysvaltojen suurimmista yhtiöistä. Brändi on kuulunut indeksiin vuoden 2008 lopulta lähtien, lähes 18 vuoden ajan. Nike säilyy kuitenkin S&P 500 -indeksissä.

Näytä julkaisu X:ssä Ladataan...

Tweetin poisti sen kirjoittaja.

Mutta me tallensimme kaiken 🙂.

Syynä on osakkeen pitkittynyt lasku. Syyskuun 11. päivän tilanteen mukaan Niken osakkeilla käydään kauppaa noin 36 dollarin hinnalla. Ne ovat laskeneet lähes 43 % vuoden 2026 alusta, yli 51 % viimeisen vuoden aikana ja lähes 78 % viidessä vuodessa. Osake käy nyt kauppaa lähellä vuoden 2014 pohjaansa.

Niken markkina-arvo on pudonnut noin 55 miljardiin dollariin. Vertailun vuoksi yhtiön arvo oli huipussaan marraskuussa 2021 noin 281 miljardia dollaria.

Nike ja kolme muuta yhtiötä korvataan S&P 100 -indeksissä yhtiöillä Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks ja SanDisk. Kaikki neljä ovat teknologiayhtiöitä. Tasapainotuksen jälkeen S&P 100 -indeksiä seuraavien rahastojen on myytävä Niken osakkeita ja ostettava uusien indeksijäsenten osakkeita.

Veto, joka kostautui

Ongelmat alkoivat kasaantua entisen toimitusjohtajan John Donahoen aikana. Hän johti Nikea tammikuusta 2020 lokakuuhun 2024. Yhtiö keskittyi voimakkaasti suoraan myyntiin omien myymälöidensä ja verkkosivustonsa kautta ja vähensi samalla toimituksia ulkopuolisille vähittäismyyjille. Kilpailijat täyttivät nopeasti Niken vapauttaman hyllytilan.

Samalla Nike tuli liian riippuvaiseksi kourallisesta suosittuja malleja, erityisesti Air Force 1 - ja Dunk-malleista. Ne tuottivat vahvaa myyntiä vuosien ajan, mutta yhtiö ei onnistunut luomaan uusia menestystuotteita samassa mittakaavassa. Donahoen toimikaudella Niken osakkeet menettivät noin 20 %, kun taas S&P 500 nousi noin 80 %.

Nike menetti erityisen selvästi asemiaan juoksukengissä. Deckers Outdoorin omistamat On ja Hoka kasvoivat tällä segmentillä nopeasti. Ongelmat ovat ulottuneet myös Jordaniin, joka on yksi Niken tunnetuimmista liiketoiminnoista: Jordan-tuotteiden myynti laski vuonna 2026.

Kiina on toinen heikko alue. Useiden virheiden jälkeen Nike alkoi uudistaa paikallista jakeluverkostoaan ja katkaista suhteita tuhansiin verkkomyyjiin. Toimenpiteen on tarkoitus antaa yhtiölle parempi kontrolli myynnistä, mutta samalla se lisää riskiä markkinaosuuden lisämenetyksistä.

Veteraani palaa

Elliott Hill aloitti toimitusjohtajana lokakuussa 2024 työskenneltyään Nikellä yli 30 vuotta ja palattuaan eläkkeeltä. Osake nousi 7 % hänen nimityksestään kerrotun uutisen jälkeen. Hänen aloitettuaan tehtävässä osakkeet ovat kuitenkin menettäneet noin puolet arvostaan, ja yhtiön markkina-arvo on laskenut yli 60 miljardilla dollarilla.

Hill on keskittynyt Win Now -strategiaan. Siinä painotetaan uudelleen koripalloa ja juoksua, suhteiden rakentamista uudelleen tärkeimpiin vähittäismyyjiin sekä uusien tuotteiden kehityksen nopeuttamista. Yhtiö pyrkii myös vähentämään riippuvuuttaan vanhoista menestystuotteista ja palauttamaan lisää tuotteita ulkopuolisten myymälöiden hyllyille.

Sijoittajat ja analyytikot eivät vieläkään ole vakuuttuneita Hillin suunnitelman toimivuudesta. Bloombergin mukaan elokuun lopulla vain 16 analyytikkoa suositteli Niken osakkeiden ostamista. Toiset 24 suosittelivat osakkeen pitämistä, kun taas neljä suositteli myyntiä. Vähintään 12 välitysliikettä on myös laskenut osakkeen luokitusta vuoden 2026 alusta lähtien.

Kuntoon pääseminen ei ole helppoa

Vain muutamassa vuodessa Nike on muuttunut kiistattomasta johtajasta yhtiöksi, joka yrittää vallata menettämänsä asemat takaisin. Jakeluvirheitä, riippuvuutta vanhenevista tuotesarjoista ja heikentynyttä asemaa juoksukengissä ei voi korjata vain toimitusjohtajaa vaihtamalla.

Elliott Hill yrittää palauttaa Niken keskittymisen urheiluun ja nopeuttaa tuotekehitystä, mutta markkinat haluavat konkreettisia tuloksia. Jos myynti ei elvy eivätkä uudet mallit menesty, poistuminen S&P 100 -indeksistä saattaa osoittautua kaukana yhtiön nykyisen kriisin tuskallisimmasta vaiheesta.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?