Veikkaus tavoittelee johtoasemaa Suomen avautuvilla rahapelimarkkinoilla

Traders Union
Kaikki uutiset
Talousuutiset
Veikkaus ja avautuva rahapelimarkkina

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Osakkeet

Kryptovaluutat

Talous

Valuuttaparit

Raaka-aineet

Markkinakatsaus

Ciaran Ryan

03.05.2026

Veikkaus tavoittelee johtoasemaa Suomen avautuvilla rahapelimarkkinoilla — Veikkaus hakee etumatkaa

Suomen rahapelimarkkina avautuu lisenssijärjestelmään ensi kesänä, ja toimialalle odotetaan 40–60 pelejä tarjoavaa yhtiötä. Veikkaus arvioi uudistuksen vahvistavan sen kilpailuasemaa, kun yhtiö saa käyttöönsä bonukset ja muut työkalut samoilla säännöillä kuin kansainväliset toimijat.

Kohokohdat

Suomen Poliisihallitus on vastaanottanut 25 rahapelilisenssihakemusta maaliskuusta alkaen, hakemuksen käsittelymaksu on 29 000 euroa.
Veikkauksen toimitusjohtaja ennustaa Suomeen ensi kesänä 40–60 rahapelejä tarjoavaa yhtiötä ja tavoittelee lisenssimarkkinan johtajuutta bonuksilla ja ilmaiskierroksilla.
Heinäkuussa 2027 arpajaisvero nousee 12 prosentista 22 prosenttiin pelikatteesta, taso on linjassa muiden Pohjoismaiden kanssa.

Lisenssimarkkinan valmistelut etenevät

Ylen mukaan tulevaan lisenssimarkkinaan on tähän mennessä hakenut rahapelilupaa 25 yhtiötä. Lupia on voinut hakea Poliisihallitukselta maaliskuun alusta alkaen, ja kirjallisen hakemuksen käsittelymaksu on 29 000 euroa.

Veikkauksen toimitusjohtaja Olli Sarekoski arvioi, että Suomeen tulee ensi kesänä yhteensä 40–60 rahapelejä tarjoavaa yhtiötä. Hänen mukaansa puheet monopolin murtumisesta ovat osin vanhentuneita, koska Veikkaus on käytännössä kilpaillut jo pitkään satojen muiden toimijoiden kanssa.

Yhtiön tavoitteena on olla koko markkinan johtaja ja erityisesti uuden lisenssimarkkinan suurin toimija. Sarekosken mukaan yksi näkyvimmistä muutoksista on se, että bonukset ja ilmaiskierrokset tulevat osaksi Veikkauksen tarjontaa, koska nykyinen lainsäädäntö ei ole tähän asti sallinut niitä.

Yhtenäiset säännöt muuttavat kilpailua

Sarekoski arvioi, että markkinan avautuminen kasvattaa aluksi rahapelien mediamainontaa, mutta alkuvaiheen piikki tasaantuu myöhemmin. Hän ei usko Veikkauksen markkinaosuuden heikkenevän, vaan katsoo lisenssijärjestelmän jopa parantavan yhtiön asemaa.

Hänen mukaansa kilpailijat tarjoavat nyt bonuksia ilman samoja sääntöjä, mutta lisenssimallissa kaikkia toimijoita koskevat yhtenäiset ehdot. Veikkaus aikoo samalla säilyttää vastuullisen toimintamallinsa, vaikka se saa käyttöönsä samat kilpailukeinot kuin kansainväliset rahapeliyhtiöt.

Heinäkuussa 2027 nykyinen 12 prosentin arpajaisvero muuttuu 22 prosenttiin. Sarekoski pitää tasoa kansainvälisesti kohtuullisena ja toteaa sen olevan linjassa muiden Pohjoismaiden kanssa, kun vero maksetaan pelikatteesta.

Aiemmassa jutussamme Uber Eatsin käynnistyminen Suomessa nosti esiin, miten uuden suuren toimijan tulo muuttaa kilpailuasetelmaa ruokakuljetusmarkkinassa Woltin rinnalla. Kerroimme myös, että ajoitus osuu Foodoran Suomen-toimintojen päättymiseen, mikä vapauttaa markkinatilaa ja voi kiihdyttää kilpailua sekä palvelutarjonnan laajentumista.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?