eToro s'associe à Google pour lancer la première campagne publicitaire générée par l'IA Veo 2
eToro fusionne l'IA et la finance
La plateforme de trading et d'investissement eToro s'est associée à Google pour lancer une initiative publicitaire révolutionnaire, devenant ainsi l'une des premières marques mondiales à utiliser la technologie de génération vidéo Veo 2 de Google DeepMind dans le cadre d'une campagne à grande échelle.
Ce projet innovant marque une nouvelle ère dans la narration générative alimentée par l'IA, redéfinissant la façon dont les marques s'adressent à leur public par le biais des médias numériques.
Veo 2, récemment présenté au public, utilise une intelligence artificielle avancée pour créer des vidéos de qualité cinématographique à partir d'un simple texte et d'invites visuelles. La campagne d'eToro, entièrement réalisée à l'aide de Veo 2, est l'une des premières du genre et constitue une nouvelle référence en matière de publicité pilotée par l'IA.
Exécution créative et vision stratégique
Le processus de développement créatif a été mené par l'équipe interne d'eToro en collaboration avec le célèbre expert en vidéo IA László Gaál. Connu pour ses travaux novateurs dans le domaine du contenu généré par l'IA, László Gaál a joué un rôle clé dans la visualisation de la marque eToro à travers deux publicités dynamiques de 30 secondes. La campagne allie expertise technique et expression artistique, repoussant ainsi les limites de la publicité moderne.
"L'innovation est dans l'ADN d'eToro - non seulement dans la façon dont nous construisons notre produit, mais aussi dans la façon dont nous donnons vie à notre marque", a déclaré Yannay Politi, vice-président du marketing de la marque chez eToro. "Avec cette campagne, nous avons pleinement adopté le pouvoir de l'IA générative pour raconter notre histoire de manière audacieuse et dynamique. Veo 2 s'est avéré être la solution idéale pour la stratégie de marque d'eToro, offrant une solution de niveau supérieur pour la production de vidéos localisées convaincantes, offrant des mouvements réalistes et une production de haute qualité à une vitesse étonnante. Le partenariat avec un pionnier comme Google et la collaboration avec des créateurs d'IA de premier plan nous ont permis d'aller au-delà de la publicité traditionnelle et d'explorer ce qui est possible à l'intersection de la technologie et de la créativité."
Contexte culturel et plans d'expansion
La campagne a été initialement lancée sur le marché italien et tient compte des tendances de consommation locales. Selon une récente enquête d'ACRI, les jeunes Italiens épargnent principalement pour les voyages et les gros achats, tandis que seulement 10 % d'entre eux se concentrent sur l'accumulation de richesse à long terme. En réponse, les publicités d'eToro dépeignent des scénarios de rêve - comme la conduite d'une voiture de sport dans les collines toscanes - pour refléter les aspirations à court terme tout en soulignant l'importance d'investir dans l'avenir.
La campagne est déjà diffusée en Italie sur YouTube, à la télévision, sur CTV et sur les écrans extérieurs, et il est prévu de l'étendre à d'autres marchés clés où eToro opère. Plus qu'une simple campagne publicitaire, il s'agit d'une étape audacieuse vers une nouvelle ère d'engagement des marques alimenté par l'IA.
Pour rappel, eToro a récemment pris une autre décision audacieuse en élargissant sa liste d'actifs numériques disponibles pour inclure 29 nouvelles crypto-monnaies.
