Relation à distance : Pourquoi McDonald's a refusé d'accumuler des bitcoins
Quels ont été les résultats des expériences de McDonald's en matière de crypto-monnaie ?
Les actionnaires de McDonald's ont proposé de créer une réserve de bitcoins. Toutefois, l'équipe juridique de l'entreprise a trouvé une raison de rejeter l'idée. La chaîne de restauration rapide, qui s'intéresse aux crypto-monnaies depuis des années, pourrait donc passer à côté d'une tendance prometteuse.
Il y a quelques semaines, le National Center for Public Policy, un groupe de réflexion et actionnaire de McDonald's, a exhorté les dirigeants de la chaîne de restauration rapide à acquérir le bitcoin en tant qu'actif de réserve.
"McDonald's est largement considéré - notamment par l'ancien directeur financier et président Harry Sonneborn - comme une société immobilière qui vend des hamburgers. L'immobilier est en effet une réserve de valeur plus fiable que les liquidités ou les obligations, mais il ne s'appréciera pas autant que le bitcoin et il n'a pas la liquidité de ce dernier. Alors que de plus en plus d'entreprises ajoutent Bitcoin à leur bilan, si McDonald's ne suit pas, elle risque de se retrouver à la traîne, là où elle était autrefois en tête", ont déclaré les actionnaires, inspirés par des entreprises telles que Strategy et Metaplanet.
L'équipe juridique de McDonald's a été déconcertée par la proposition et a contacté la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis pour obtenir des éclaircissements. La réponse de l'autorité de régulation a été brève : McDonald's a le droit de rejeter la proposition, car elle relève des activités commerciales ordinaires de la société. Personne ne peut obliger l'entreprise à détenir des bitcoins.
Les expériences de McDonald's en matière de crypto-monnaie
McDonald's s'est intéressé pour la première fois aux crypto-monnaies en 2021, alors que l'engouement pour les actifs numériques s'intensifiait à l'échelle mondiale. Cette année-là, l'entreprise a déposé plusieurs marques liées à des produits numériques et a annoncé son intention de s'adapter à la nouvelle réalité numérique.
En avril 2021, McDonald's a commencé à mettre en œuvre ses plans en lançant une série de NFT basés sur les plats les plus emblématiques de son menu. Ces jetons ont été téléchargés sur la place de marché OpenSea et tirés au sort parmi les clients.
Loading...
En septembre de la même année, le Salvador est devenu le premier pays au monde à reconnaître le bitcoin comme monnaie légale. McDonald's a saisi l'occasion et, avec Pizza Hut et Starbucks, a commencé à accepter les paiements en crypto-monnaie dans le pays.
Loading...
L'étape suivante a été franchie dans le domaine de la réalité virtuelle. McDonald's a déposé des demandes de marque pour créer des restaurants virtuels et vendre des actifs numériques dans le métavers. Toutefois, l'initiative n'est pas allée plus loin que le dépôt d'une marque. Les métavers n'ayant pas gagné en popularité, l'entreprise a choisi de ne pas poursuivre dans cette voie.
Loading...
Lugano est un autre endroit où vous pouvez acheter des hamburgers avec des crypto-monnaies. La petite ville suisse a lancé une expérience en mars 2022 appelée Plan B - où Bitcoin, USDT, et le jeton local LVGA ont obtenu le statut de paiement. Depuis, les restaurants McDonald's locaux acceptent les bitcoins et les USDT.
Loading...
Garder ses distances
McDonald's a été l'une des premières grandes entreprises à s'intéresser aux crypto-monnaies. La chaîne de restauration rapide a même expérimenté les actifs numériques - des projets NFT à l'acceptation de paiements en bitcoins dans certains pays comme le Salvador et la Suisse. Toutefois, ces mesures étaient davantage axées sur le marketing que sur un pivot stratégique vers une économie fondée sur les crypto-monnaies.
La décision de rejeter la proposition de réserve de bitcoins a confirmé que McDonald's n'est pas encore prêt à intégrer les crypto-monnaies dans son modèle financier. Malgré les appels des actionnaires et l'intérêt croissant des institutions pour les actifs numériques, l'entreprise a exercé son droit de ne pas mettre la proposition à l'ordre du jour, en invoquant des raisons juridiques.
Alors que ses concurrents s'adaptent à la nouvelle réalité économique, McDonald's n'est pas pressé de modifier son modèle d'entreprise. Cette approche conservatrice peut préserver la stabilité de l'entreprise, mais elle pourrait aussi lui coûter la chance d'être un pionnier dans une nouvelle ère financière.
