Pourquoi Nike a abandonné les NFT : Examen de l'impact
Comment s'est terminé le voyage de Nike dans le monde de la NFT
Le boom des NFT a rapporté des millions de dollars à Nike, mais au fil du temps, la demande de jetons uniques a diminué. À la fin de l'année 2024, la marque a fermé sa division NFT et doit maintenant répondre de cette décision devant les tribunaux.
Nike fait face à un procès de 5 millions de dollars de la part d'un groupe d'acheteurs de NFT. Les clients affirment avoir perdu des centaines de milliers de dollars après que la marque a fermé sa filiale RTFKT, spécialisée dans les biens de collection.
La plainte affirme que Nike a mis fin au projet sans avertissement préalable. En conséquence, les NFT émis sous les marques Nike et RTFKT ont perdu leur valeur, et certains des jetons ont cessé de s'afficher correctement. Les plaignants affirment que s'ils avaient su ce qui allait se passer, ils n'auraient pas acheté les NFT. Ils demandent à présent une indemnisation.
L'entrée de Nike sur le marché des NFT
Nike a acquis RTFKT en décembre 2021, décrivant cette opération comme faisant partie de sa stratégie de transformation numérique. Pendant plusieurs années, les deux entreprises ont lancé plusieurs projets communs. Par exemple, en décembre 2022, elles ont présenté la première collection de baskets compatibles avec le Web3. La ligne Cryptokicks iRL comportait des compteurs de pas intégrés et une connectivité avec les plateformes de jeux Move-to-Earn.
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RTFKT a également créé une collection d'avatars NFT en collaboration avec le célèbre artiste Takashi Murakami. Ce projet, baptisé CloneX, a connu une grande popularité pendant un certain temps.
Dans l'ensemble, l'aventure des NFT s'est d'abord avérée très fructueuse. En 2022, Nike était en tête de la liste des entreprises qui gagnaient le plus grâce aux NFT. Selon Dune Analytics, les NFT ont généré 185 millions de dollars de revenus pour Nike.
L'entreprise a poursuivi son développement sur le Web3 en lançant une nouvelle plateforme appelée .SWOOSH. Ce projet était destiné à devenir un centre d'apprentissage du Web3 et une plateforme d'achat, de vente et d'échange de biens numériques tels que des baskets et des vêtements virtuels.
L'un des derniers grands projets de RTFKT a été une collaboration avec le jeu vidéo Fortnite. Ils ont publié une collection NFT commune appelée Airphoria sur le réseau Polygon, distribuée parmi les joueurs.
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Initiatives des concurrents en matière de NFT
Nike n'était pas la seule marque à explorer l'espace NFT. Adidas et Puma ont également développé activement leur présence sur le Web3 et les NFT.
Adidas a commencé ses efforts en matière de NFT en 2021 avec le projet Into the Metaverse, en lançant des NFT à collectionner en collaboration avec Bored Ape Yacht Club et d'autres partenaires. Plus tard, la société a introduit la plateforme Adidas /// Studio pour sortir régulièrement des collections numériques à utiliser dans les métavers et les environnements de jeu.
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Puma a suivi le mouvement. En 2022, la marque a lancé la Nitro Collection NFT et introduit Black Station, une plateforme 3D interactive où les utilisateurs peuvent acheter des produits physiques et numériques.
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La fermeture de RTFKT
Nike a été la première grande marque à quitter la course aux NFT. En décembre 2024, RTFKT a annoncé qu'elle cesserait ses activités à la fin du mois de janvier 2025.
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Des rumeurs sur la fermeture ont circulé pendant des mois, bien que les dirigeants de la RTFKT les aient d'abord démenties.
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En fin de compte, Nike a décidé de fermer sa division NFT, en sortant une dernière collection - MNLTH X avec Blade Drop - tout en promettant de ne pas abandonner complètement les initiatives Web3.
Pourquoi Nike a abandonné les NFT
Nike n'a pas officiellement révélé la raison de la fermeture de RTFKT. Cependant, les experts pensent que le ralentissement prolongé du marché après le boom des NFT en 2021-2022 a influencé la décision. L'intérêt pour les objets de collection numériques a considérablement diminué, ce qui a incité Nike à se concentrer sur des orientations plus durables sans maintenir une unité NFT distincte.
La fermeture de RTFKT a eu de graves répercussions juridiques. Les acheteurs de NFT ont accusé Nike d'avoir manqué de transparence et de communication en temps utile, ce qui a entraîné la dévaluation de leurs actifs. L'entreprise est désormais confrontée à des procédures judiciaires et à des problèmes de réputation, alors que le mécontentement des investisseurs et des collectionneurs ne cesse de croître.
L'histoire de RTFKT montre que l'adoption des nouvelles technologies numériques exige de la flexibilité et une volonté de s'adapter à l'évolution des conditions du marché. La décision de Nike de fermer sa division NFT ne signifie pas qu'elle se retire du Web3 ; au contraire, l'entreprise continue de développer des initiatives numériques en tirant parti de l'expérience acquise. Cela permettra à Nike d'élaborer des stratégies plus solides et de s'engager plus efficacement auprès de sa communauté à l'avenir.
