L'action Fox Corporation se consolide en raison de l'augmentation des coûts des programmes sportifs

En date du 28 mars 2025, les actions de classe A de Fox Corporation (NASDAQ : FOXA) se négocient à 54,92 $, affichant une modeste baisse de 0,53 % par rapport à la séance précédente.

Malgré cette baisse, l'action reste dans une formation haussière, ayant progressé régulièrement au cours des six derniers mois. Il se négocie actuellement à proximité de son plus haut de 52 semaines de 58,74 $, qui a été atteint plus tôt en mars, ce qui reflète la confiance croissante des investisseurs dans le positionnement à long terme de la société.

D'un point de vue technique, FOXA se négocie au-dessus de ses moyennes mobiles simples à 50 jours et à 200 jours. La moyenne mobile simple à 50 jours se situe actuellement autour de 53,39 dollars et la moyenne mobile simple à 200 jours se situe à 48,58 dollars, ce qui indique une dynamique positive à court et à long terme. Ce positionnement soutient l'idée que la tendance reste à la hausse tant que le prix reste au-dessus de la zone de soutien de 52,00 $.

Dynamique du cours de l'action FOXA (janvier 2025 - mars 2025). Source : TradingView : TradingView.

L'indice de force relative (RSI) du titre oscille autour de 58, ce qui le place confortablement en territoire neutre. Cela suggère que l'action n'est pas surachetée et qu'elle a encore de la marge pour grimper si la dynamique positive se poursuit. Les niveaux de soutien clés peuvent être identifiés à 52,00 $ et 50,25 $, tandis que la résistance demeure à 58,74 $, suivie d'un plafond psychologique près de 60,00 $.

Contexte du marché

FOXA a fait preuve d'une force relative par rapport à certains de ses pairs dans le secteur des médias. Le 25 mars, FOXA a gagné 2,94 %, surperformant des noms très connus comme Apple (AAPL), Amazon (AMZN) et Netflix (NFLX) au cours de la même séance. Cette surperformance témoigne de l'intérêt des investisseurs pour les médias traditionnels et les sociétés de radiodiffusion riches en contenu, en particulier dans le contexte d'une rotation des valeurs technologiques surévaluées vers les valeurs de rendement.

Toutefois, les analystes s'inquiètent de l'augmentation des coûts liés aux programmes sportifs, en particulier dans le cadre de la stratégie de contenu en direct de Fox. Les prévisions pour l'EBITDA du troisième trimestre fiscal de Fox ont été revues à la baisse, passant de 818 millions de dollars à 753 millions de dollars, principalement en raison de l'inflation des droits médiatiques sportifs et des coûts de production. Les estimations de revenus ont également été légèrement inférieures au consensus de Wall Street, s'élevant désormais à 4,11 milliards de dollars contre 4,16 milliards de dollars.

Malgré ces vents contraires à court terme, Fox continue de bénéficier de son solide portefeuille de contenus sportifs et d'information en direct, qui reste un moteur essentiel des recettes publicitaires et de la fidélisation des abonnés dans un paysage de diffusion en continu de plus en plus fragmenté. Les flux de trésorerie réguliers de la société et son empreinte réduite en matière de diffusion en continu, par rapport à ses pairs, offrent des qualités défensives dans un environnement médiatique volatile.

Scénarios d'investissement

Compte tenu de la situation actuelle, l'action FOXA semble prête à poursuivre sa progression si le sentiment général du marché se maintient et si les bénéfices à venir ne réservent pas de surprises négatives majeures. Tant que l'action reste au-dessus de sa moyenne mobile de 50 jours et qu'elle maintient son élan au-dessus du niveau de soutien de 52,00 $, il est fort probable qu'elle retente la zone de résistance de 58,74 $ au cours des prochaines semaines.

A la baisse, toute détérioration des tendances publicitaires ou une forte augmentation des coûts des droits sportifs pourraient peser sur le sentiment. Une cassure en dessous de 52,00 $ exposerait le titre à un risque de baisse vers la moyenne de 200 jours proche de 48,50 $. Pour l'instant, le biais reste légèrement haussier avec un objectif de prix à court terme de 56,50 $ à 58,50 $.

Plus tôt cette semaine, nous avons signalé que FOXA a fait preuve d'une force technique notable au cours des derniers mois, atteignant un sommet de 52 semaines de 55,77 $. Le titre continue de se négocier au-dessus de ses moyennes mobiles de 50 jours et de 200 jours, ce qui indique un élan haussier soutenu.