L'action Apple s'effondre à la suite du choc des droits de douane, alors que les signaux techniques sont survendus

Au 9 avril 2025, Apple Inc. (AAPL) se négocie à 172,42 $, ce qui représente une baisse de 4,78 % par rapport à la clôture précédente.

Ce récent repli a rapproché l'action de niveaux de soutien clés. Un support immédiat est identifié à 170 $, avec un niveau de support plus substantiel à 165 $. À la hausse, la résistance est observée à 180 $, suivie d'une barrière plus importante à 185 $.La moyenne mobile à 50 jours (50-MA) est actuellement positionnée en dessous de la moyenne mobile à 200 jours (200-MA), une configuration souvent interprétée comme un signal baissier. La pente descendante de la moyenne mobile à 50 jours indique une pression vendeuse soutenue à court terme. Toutefois, la moyenne mobile à 200 jours reste relativement plate, ce qui suggère que la tendance à long terme n'est pas encore résolument baissière.

Dynamique du cours de l'action AAPL (février 2025 - avril 2025). Source : TradingView : TradingView.

La volatilité a également augmenté de manière significative, la fourchette moyenne réelle (ATR) atteignant 3,15, contre une moyenne de 2,21 sur 20 jours, ce qui témoigne d'une forte fluctuation des cours et d'une grande incertitude sur le marché. Le volume des transactions a atteint 88,3 millions d'actions le 8 avril, contre un volume moyen de 57,6 millions sur 30 jours, ce qui confirme que la récente baisse s'est accompagnée d'une forte participation, ce qui est souvent le signe d'un repositionnement institutionnel. Dans le même temps, l'indice RSI est tombé à 31,2, juste au-dessus du seuil critique de 30 qui signale une situation de survente.

Tarifs douaniers et défis de la chaîne d'approvisionnement

La récente baisse du cours de l 'action Apple est largement attribuée à la confirmation par l'administration Trump de droits de douane de 104 % sur les importations chinoises, une décision qui a des implications significatives pour les entreprises ayant des chaînes d'approvisionnement étendues en Chine, comme Apple. Ces droits de douane devraient augmenter les coûts de production, ce qui pourrait soit comprimer les marges bénéficiaires, soit entraîner une hausse des prix pour les consommateurs. L'annonce a intensifié les inquiétudes concernant la résilience de la chaîne d'approvisionnement d'Apple et sa capacité à atténuer l'impact de ces droits de douane.

Les analystes ont exprimé leur scepticisme quant à la faisabilité d'une délocalisation de la production de l'iPhone aux États-Unis. Une telle délocalisation impliquerait d'importants investissements en capital et en temps, ce qui en ferait une solution peu pratique à court terme. En réponse aux augmentations de prix prévues, des consommateurs auraient accéléré leurs achats d'iPhone, ce qui pourrait stimuler les ventes à court terme mais susciterait des inquiétudes quant à la demande future.

Outre les défis liés aux tarifs, Apple évolue dans un paysage concurrentiel marqué par la pression croissante des autres fabricants de smartphones et l'évolution des préférences des consommateurs. La capacité de l'entreprise à innover et à lancer de nouveaux produits attrayants sera cruciale pour maintenir sa position sur le marché. En outre, des facteurs macroéconomiques, tels que les fluctuations des taux de change et les changements dans les habitudes de consommation, pourraient également influencer les résultats financiers d'Apple.

Scénarios de prix

Au vu des indicateurs techniques actuels et du contexte du marché, l'AAPL devrait tester le niveau de soutien de 170 dollars à court terme. Si ce support tient, l'action pourrait entrer dans une phase de consolidation, se négociant entre 170 et 175 dollars, les investisseurs évaluant l'impact des droits de douane et attendant de nouveaux développements. Toutefois, une cassure décisive en dessous de 170 dollars pourrait déclencher une pression vendeuse supplémentaire, poussant potentiellement l'action vers le prochain niveau de support à 165 dollars.

À l'inverse, si Apple annonce des stratégies efficaces pour atténuer l'impact des droits de douane, telles que la diversification de la chaîne d'approvisionnement ou des mesures d'absorption des coûts, le sentiment des investisseurs pourrait s'améliorer. Dans ce scénario, l'AAPL pourrait rebondir vers le niveau de résistance à 180 dollars. Une cassure au-dessus de cette résistance indiquerait un nouvel élan haussier, avec la possibilité de défier le niveau de 185 dollars.

La baisse des actions d'Apple est due au retard dans le déploiement des fonctions d'intelligence artificielle et à l'affaiblissement des cycles de mise à niveau des consommateurs, les améliorations de Siri étant désormais reportées à 2026. Une enquête d'UBS montre que les utilisateurs d'iPhone conservent leur appareil pendant 35 mois en moyenne, ce qui menace la stratégie de revenus d'Apple axée sur le matériel.