L'action Amazon atteint 208 dollars grâce à ses activités dans le domaine de l'informatique dématérialisée et de la publicité

Amazon.com Inc. (NASDAQ : AMZN) a affiché une solide tendance à la hausse, le titre étant désormais fermement au-dessus de ses moyennes mobiles à 50 et 200 jours. Plus précisément, la moyenne mobile à 50 jours se situe à 195,30 dollars, tandis que la moyenne mobile à 200 jours se situe à 185,10 dollars.

Le volume a également augmenté, 74,8 millions d'actions ayant changé de mains, ce qui est nettement supérieur à la moyenne de 53,3 millions d'actions sur 50 jours. Ce pic de volume est un indicateur fort d'un intérêt d'achat généralisé, les investisseurs se précipitant pour capitaliser sur le rallye. L'indice de force relative (RSI) approche les 70, ce qui suggère que l'action se rapproche de la zone de surachat. Bien que cela puisse susciter des inquiétudes quant à un éventuel repli à court terme, cela témoigne également de la pression acheteuse actuelle.

Le support de l'action Amazon est désormais clairement établi à l'ancien niveau de résistance de 200 dollars. Si l'action devait subir une pression à la baisse, ce niveau devrait servir de plancher solide. Un soutien supplémentaire est visible à 195 dollars, un niveau qui s'aligne étroitement sur la moyenne mobile à 50 jours. À la hausse, la résistance immédiate se situe à 215 $, avec un point de résistance plus important au sommet de 52 semaines de 242,52 $. Une cassure réussie au-dessus de 215 $ pourrait ouvrir la voie à un nouveau test de ce sommet.

Dynamique du cours de l'action AMZN (mars 2025 - mai 2025). Source : TradingView.

Les indicateurs de momentum confirment la force de la tendance haussière d'Amazon. La moyenne mobile de convergence et de divergence (MACD) est positive, la ligne MACD se situant bien au-dessus de la ligne de signal, ce qui indique une dynamique haussière soutenue. En outre, l'indice directionnel moyen (ADX) a franchi la barre des 25, seuil qui indique un marché à forte tendance. Les bandes de Bollinger s'élargissent, reflétant une volatilité accrue, mais le prix de l'action reste confortablement au-dessus de la bande médiane, ce qui suggère que les acheteurs sont fermement aux commandes. Ces signaux techniques s'alignent sur la trajectoire ascendante de l'action, ce qui renforce les perspectives de gains continus.

Allégement tarifaire et diversification des sources de revenus

La récente hausse de l'action d'Amazon est due en grande partie à l'annulation temporaire des droits de douane entre les États-Unis et la Chine. Cette évolution a apaisé les inquiétudes concernant l'augmentation des coûts des activités de vente au détail d'Amazon, qui dépendent fortement des marchandises provenant de Chine. De nombreux vendeurs tiers sur la plateforme dépendent de fournisseurs chinois, et l'allègement tarifaire a considérablement apaisé les craintes de perturbation de la chaîne d'approvisionnement et d'inflation des coûts.

Au-delà de l'impact immédiat de l'allègement tarifaire, l'action d'Amazon bénéficie également de son modèle d'entreprise diversifié. La branche "cloud computing" de l'entreprise, Amazon Web Services (AWS), reste un segment très rentable, malgré les inquiétudes récentes concernant le ralentissement des taux de croissance. AWS a continué à générer des revenus substantiels, ce qui en fait un moteur essentiel de la rentabilité globale d'Amazon.

En outre, l'activité publicitaire d'Amazon est devenue un contributeur important, générant environ 56 milliards de dollars de revenus l'année dernière. L'entreprise s'enorgueillit également d'une activité logistique de 156 milliards de dollars qui soutient son vaste réseau de vendeurs tiers. Ces sources de revenus diversifiées permettent à Amazon de résister, même en cas de difficultés potentielles dans son principal segment de vente au détail.

Hausse potentielle à 215-220 dollars à court terme

Compte tenu des indicateurs techniques haussiers actuels et du sentiment positif du marché à l'égard d'Amazon, l'action semble prête à poursuivre sa progression. Si le cours maintient son élan et dépasse de manière décisive le niveau de résistance immédiat de 215 dollars, le prochain objectif serait 220 dollars. Un dépassement de ce niveau pourrait ouvrir la voie à un mouvement vers le plus haut de 52 semaines de 242,52 $.

Toutefois, les traders doivent également être conscients du potentiel de volatilité à court terme. Si l'action Amazon ne parvient pas à maintenir sa position au-dessus de 200 dollars, un repli vers le niveau de soutien de 195 dollars est possible. Un tel déclin, bien que non souhaitable pour les traders haussiers, maintiendrait l'action dans une tendance haussière globale, tant qu'elle reste au-dessus de la moyenne mobile à 200 jours, à 185,10 dollars.

Le dernier rapport trimestriel d'Amazon fait état d'une forte croissance du chiffre d'affaires généré par le commerce électronique et les services en nuage (AWS), mais la direction a émis des perspectives prudentes. Les principales préoccupations comprennent l'inflation, l'augmentation des coûts de main-d'œuvre et les perturbations potentielles de la chaîne d'approvisionnement dues à une guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine.