L'action LVMH chute à 459 euros alors que Michael Burke prend ses fonctions dans un contexte d'aggravation du ralentissement de l'industrie du luxe

Au 8 juillet 2025, les actions de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) se négocient à 459,50 € sur la bourse Euronext Paris.

L'action a chuté de 27,7 % depuis le début de l'année, une baisse qui reflète la pression exercée par les facteurs macroéconomiques et les vents contraires propres au secteur.

Faits marquants

- Les actions LVMH ont chuté à 459 euros, marquant une baisse de 27 % depuis le début de l'année sur fond d'indicateurs techniques baissiers.

- La nomination de Michael Burke à la tête de la région Amériques est une décision stratégique visant à stabiliser les performances régionales - La faiblesse de la demande de produits de luxe aux États-Unis et en Chine continue de peser sur les perspectives à court terme de la société.

La tendance baissière est techniquement confirmée par les moyennes mobiles de l'action : la moyenne mobile simple (MMS) à 50 jours se situe actuellement en dessous de la MMS à 200 jours, formant un schéma classique de croix de la mort souvent interprété comme un signal baissier à long terme. L'indice de force relative (RSI) oscille autour de 40, ce qui suggère que LVMH n'est pas encore en territoire survendu, mais qu'il s'en approche. Cela indique qu'il pourrait y avoir un intérêt d'achat limité si le RSI descend en dessous de 30, mais pour l'instant, la dynamique reste fermement négative.

Le support se trouve actuellement à €450, avec un plancher plus profond près de €435 en cas de rupture de ce niveau. A la hausse, la résistance est présente à €475, suivie d'un plafond plus redoutable à €500. LVMH a récemment échoué à se maintenir au-dessus de €475, ce qui renforce la thèse d'une pression baissière continue à court terme. L'indicateur MACD (Moving Average Convergence Divergence) est également en territoire négatif, et la ligne de signal reste au-dessus de la ligne MACD, ce qui renforce les perspectives baissières.

Dynamique du cours de l'action LVMH (mai 2025 - juillet 2025). Source : TradingView

Le volume a été neutre, sans pics majeurs qui pourraient signaler une accumulation institutionnelle ou une capitulation. Cela suggère que les investisseurs restent prudents et qu'il n'y a pas de signes clairs de formation d'un schéma d'inversion. À moins qu'un volume d'achat significatif n'apparaisse ou que les conditions macroéconomiques ne s'améliorent, le tableau technique indique une faiblesse persistante.

Contexte du marché : changement de direction dans un contexte de défis mondiaux

La récente nomination de Michael Burke à la tête des activités de LVMH dans les Amériques marque un tournant stratégique dans une période d'incertitude. Burke, un vétéran du conglomérat du luxe avec plus de 40 ans d'expérience, a précédemment dirigé Louis Vuitton et Fendi et a occupé des postes de direction clés au sein du groupe. Sa nomination est largement considérée comme une mesure visant à relancer la croissance et à stabiliser les opérations en Amérique du Nord et du Sud, en particulier à la lumière de la baisse de la demande des consommateurs et de l'augmentation de la volatilité du marché.

Le leadership de M. Burke pourrait être déterminant pour LVMH dans sa lutte contre les difficultés du marché américain du luxe, dont on attendait un rebond mais qui montre désormais des signes de fatigue de la demande. Le consommateur américain, autrefois considéré comme un pilier de la force des marques de luxe, se replie en réponse aux pressions inflationnistes et à l'évolution des habitudes de consommation. En outre, les tensions sur la politique commerciale entre les États-Unis et l'Union européenne ont ajouté une nouvelle couche d'incertitude. Le PDG de LVMH, Bernard Arnault, a publiquement appelé à une amélioration des négociations commerciales afin d'éviter les tarifs douaniers punitifs et de protéger les emplois européens, ce qui indique que l'entreprise est activement engagée dans l'élaboration de sa stratégie de gestion des risques géopolitiques.

En Chine, qui était autrefois le marché à la croissance la plus rapide pour les produits de luxe, la demande des consommateurs s'est considérablement ralentie, en particulier dans le segment du moyen et du haut de gamme. Ce double ralentissement du marché a amplifié les inquiétudes concernant la croissance à court terme du chiffre d'affaires de LVMH et pèse sur le sentiment des investisseurs.

Un potentiel de hausse limité, un risque de baisse supplémentaire possible

Compte tenu du paysage technique et macroéconomique actuel, l'action LVMH devrait rester sous pression au cours des prochaines semaines. Si le niveau de support de €450 ne tient pas, le prochain objectif de baisse est €435, un niveau clé vu pour la dernière fois au début de 2022. Une cassure en dessous de ce point pourrait ouvrir la voie à une correction plus prolongée vers la fourchette €410-€420.

Inversement, pour initier un retournement, LVMH devrait clôturer de manière convaincante au-dessus de €475 sur un volume important, suivi d'un test du niveau de résistance de €500. Cela semble peu probable à court terme sans un changement majeur dans le sentiment des investisseurs ou une nette amélioration des prévisions de bénéfices.

Prada SpA est sur le point de racheter Versace à Capri Holdings pour près de 1,5 milliard d'euros, l'opération pouvant être finalisée dans le courant du mois en fonction des conditions définitives. L'action Prada a augmenté de 3,9 % à Hong Kong à la suite de cette nouvelle, tandis que les deux entreprises ont refusé de faire des commentaires.