L'action LVMH chute de 3 % alors qu'Hermès accroît son avance avec une valorisation de 248 milliards d'euros

Au 11 juillet, l'action LVMH se négocie à 490,05 euros, en baisse de 3 % au cours des dernières 24 heures.

Ce dernier mouvement reflète la volatilité et l'hésitation des investisseurs après une baisse prolongée. L'action reste bien en deçà de son plus haut de 52 semaines, à 762,70 euros, et a perdu près de 36 % de sa valeur depuis le début de l'année.

Faits marquants

- L'action LVMH est en baisse de 3 %, s'échangeant à 490,05 euros, et reste en dessous d'une résistance technique clé.

- Hermès a dépassé LVMH en valeur de marché, grâce à la forte croissance de son chiffre d'affaires et à la résistance de la demande.

- Les indicateurs techniques et fondamentaux suggèrent une poursuite de la tendance baissière pour LVMH à court terme.

La moyenne mobile à 50 jours se situe actuellement à €495.25, juste au-dessus du prix du marché, tandis que la moyenne mobile à 200 jours à plus long terme se situe à €571.45. Cette divergence soutenue indique une structure baissière fermement ancrée. Un croisement de la mort - lorsque la moyenne à 50 jours croise le niveau inférieur au cours de la semaine dernière, avec une pression à la vente qui s'intensifie près de cette zone. Le support se situe à 436,55 €, un niveau qui s'est maintenu pendant les creux de juin. Si cette zone est franchie, le prochain objectif de baisse pourrait se situer dans la fourchette €410-€420, sur la base du profil de volume historique.

Dynamique du cours de l'action LVMH (mai 2025 - juillet 2025). Source : TradingView

Les données sur les volumes confirment le sentiment baissier. Les volumes de transactions ont augmenté pendant les jours de baisse, tandis que les rebonds ont été marqués par une faible participation, ce qui indique un manque de conviction chez les haussiers. Jusqu'à ce qu'il y ait un mouvement durable au-dessus de €510 avec un volume important, tout mouvement à la hausse devrait être considéré comme une couverture courte plutôt que comme un renversement de tendance.

Hermès surperforme alors que le secteur du luxe montre des fissures

La faiblesse technique de LVMH reflète les difficultés plus profondes du secteur du luxe. Le fait le plus marquant de ces derniers mois a été le dépassement de LVMH par Hermès en tant que société cotée en bourse la plus importante de France. Hermès peut désormais se targuer d'une capitalisation boursière de près de 248 milliards d'euros, grâce à des bénéfices importants et à une demande soutenue dans le secteur du luxe haut de gamme. En revanche, LVMH a enregistré un ralentissement notable.

Dans ses derniers résultats trimestriels, LVMH a enregistré une baisse de 3 % de son chiffre d'affaires, contrairement aux prévisions des analystes qui tablaient sur une hausse modeste de 2 %. Les ventes en Asie, en particulier en Chine, ont été décevantes en raison d'un rebond plus faible que prévu des dépenses de consommation. Le segment Mode et Maroquinerie de LVMH, qui comprend des marques phares comme Louis Vuitton et Dior, a eu du mal à atteindre les niveaux élevés de l'année dernière.

Le contexte général pèse également sur le sentiment. Le marché mondial du luxe personnel s'est contracté d'environ 2 % au premier semestre 2025, reflétant le resserrement des budgets des consommateurs dans un contexte d'inflation élevée et de taux d'intérêt élevés sur les principaux marchés. Hermès s'est démarqué de la tendance en affichant une croissance de 15 % de son chiffre d'affaires à taux de change constant, grâce au positionnement exclusif de sa marque et à son modèle de distribution limité.

Biais baissier vers 450 € à moins d'une rupture de la résistance clé

Compte tenu de la structure technique et de la détérioration des fondamentaux, les perspectives pour LVMH restent baissières à court terme. A moins que le titre ne dépasse de manière convaincante la zone de résistance €495-€510 avec des achats soutenus, le chemin de moindre résistance est à la baisse. Un rejet des niveaux actuels pourrait renvoyer l'action vers un nouveau test du support à 436,55 €. Pour que le mouvement haussier émerge, LVMH aurait besoin d'un catalyseur positif clair - soit une amélioration des bénéfices, des signes de redressement sur les marchés asiatiques, ou une force renouvelée dans les marques clés de la mode. En l'absence de tels développements, les investisseurs institutionnels risquent d'estomper les hausses. Le biais à court terme reste négatif et la prudence est de mise pour les positions longues. Les traders peuvent trouver de meilleures opportunités dans des noms relativement plus solides comme Hermès ou Richemont jusqu'à ce que LVMH prouve qu'il peut se stabiliser.

LVMH a nommé Michael Burke, un dirigeant chevronné qui compte plus de 40 ans d'expérience au sein de la société, à la tête de ses activités dans les Amériques. Cette décision vise à relancer la croissance et à stabiliser les performances dans un contexte de ralentissement de la demande et d'augmentation de la volatilité des marchés dans la région.