L'action LVMH gagne 1,1%, la croissance de la lunetterie compensant le ralentissement de la Chine

Le 18 juillet, l'action LVMH se négocie à 482,15 euros, en hausse de 1,1% au cours des dernières 24 heures.

Le titre tente un modeste rebond après les récentes pressions à la baisse. Actuellement, les indicateurs techniques reflètent une phase de reprise fragile.

Points forts

- LVMH se stabilise au-dessus du support clé de €475, avec un potentiel de hausse vers €505 à court terme.

- La croissance du segment des lunettes et les gains d'efficacité liés à l'IA aident à compenser les vents contraires macroéconomiques.

- Les risques liés aux questions réglementaires en Italie et à la faiblesse de la demande sur les principaux marchés asiatiques demeurent.

L'indice de force relative (RSI) oscille autour de 39, ce qui suggère que si l'action n'est plus profondément survendue, elle reste dans une zone de faible dynamique. La ligne de la moyenne mobile de convergence et de divergence (MACD) est toujours négative, bien que l'histogramme montre des signes de rétrécissement, ce qui laisse présager un possible changement de dynamique. L'action des prix a trouvé un plancher autour de 475 €, où la moyenne mobile simple à 200 jours fournit un soutien critique. Ce niveau a été testé à plusieurs reprises en juillet et les acheteurs sont intervenus pour le défendre.

La résistance, cependant, se forme dans la zone €500 à €505, qui s'aligne avec les moyennes mobiles à court terme et un précédent breakout raté à la mi-juin. Du point de vue de la tendance générale, LVMH reste techniquement neutre à baissier. Les moyennes mobiles à 50 et 100 jours sont orientées à la baisse, ce qui indique un sentiment baissier persistant à moyen terme.

Dynamique du cours de l'action LVMH (mai 2025 - juillet 2025). Source : TradingView

Toutefois, la capacité du titre à se maintenir au-dessus de la moyenne mobile à long terme de 200 jours pourrait ouvrir la voie à un schéma de consolidation, en particulier si les bénéfices à venir ou les données macroéconomiques réservent une surprise positive. Les traders à court terme devraient surveiller de près la fourchette de €475 à €505. Une cassure nette au-dessus de €505 avec confirmation du volume pourrait déclencher un mouvement dynamique vers €520. Inversement, une rupture en dessous de €470 pourrait accélérer les pertes vers le niveau de €450.

Contexte et évolution du marché

Les performances de LVMH sont influencées à la fois par des restructurations internes et par des forces macroéconomiques externes. Globalement, le secteur du luxe est sous pression en raison du ralentissement de la demande en Chine, des tendances inflationnistes en Europe et de l'incertitude croissante concernant la politique commerciale des États-Unis. Dans ce contexte, LVMH tente de diversifier et de moderniser sa structure opérationnelle.

L'un des développements récents les plus significatifs est l'expansion de sa division lunettes, Thélios. Les ventes de cette unité auraient triplé, approchant les 700 millions d'euros par an. Il s'agit là d'un virage réussi vers un segment sous-développé qui complète l'écosystème des marques de luxe du groupe. La division lunettes a également bénéficié de la stratégie d'intégration de LVMH et de l'échelle de production italienne, qui ont contribué à augmenter les marges et l'exclusivité de la marque.

En termes de leadership, le groupe a nommé Michael Burke à la tête de la division Amériques, une décision interprétée comme une réponse stratégique aux incertitudes tarifaires et visant à revigorer la pénétration du marché américain. Burke, un vétéran du groupe, devrait optimiser les performances régionales en recalibrant la chaîne d'approvisionnement et en déployant des efforts de stratégie de marque au niveau local.

Prévisions de prix LVMH

Au cours des 30 prochains jours, le titre LVMH devrait évoluer dans une fourchette de consolidation étroite comprise entre 475 et 505 euros. Le scénario de base prévoit une stabilisation à l'intérieur de cette fourchette, soutenue par l'amélioration de la performance du segment des lunettes et un optimisme prudent concernant les gains opérationnels induits par l'IA. Si le sentiment haussier revient dans le secteur du luxe ou si le groupe surprend positivement dans ses résultats du deuxième trimestre, une rupture au-dessus de €505 pourrait ouvrir un mouvement vers €520 à court terme.

L'hypothèse haussière envisage un mouvement vers €540, sous réserve d'un rebond significatif de la consommation chinoise de produits de luxe ou d'un apaisement des inquiétudes commerciales américaines. D'un autre côté, le scénario baissier prévoit une cassure en dessous de 470 € conduisant à une baisse vers 450 €, en particulier si les problèmes de réputation ou de réglementation s'intensifient.

La filiale de LVMH, Loro Piana, a été placée sous administration judiciaire par un juge italien le 14 juillet, en raison d'allégations d'exploitation de main d'œuvre impliquant des fournisseurs tiers. Bien que LVMH n'ait pas été directement accusé, le tribunal a invoqué une surveillance insuffisante de sa chaîne d'approvisionnement.