Nike מאבדת את היתרון שלה: מה השתבש אצל ענקית בגדי הספורט?

Traders Union
כל החדשות
מבחר העורכים
Nike מאבדת את היתרון שלה

כל החדשות

הסיפורים החמים

מבחר העורכים

מניות

מטבעות קריפטוגרפיים

כלכלה

מטבעות

סחורות

עסקים ועושר

קולות השוק

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike מאבדת את היתרון שלה: מה השתבש אצל ענקית בגדי הספורט? — מה קורה עם Nike?

יצרנית בגדי הספורט Nike עוברת את אחת התקופות הקשות בתולדותיה. מניית המותג נמצאת בשפל של שנים, ובמקביל החברה נגרעת ממדד S&P 100. אך אלה רק הסימנים הנראים לעין לבעיות עמוקות בהרבה.

מאמר זה תורגם מהמקור. קראו את הגרסה המקורית מאת הכתב שלנו כאן.

Nike יוצאת מהמדד היוקרתי

ב-21 בספטמבר, Nike תוסר ממדד S&P 100, הכולל כמה מהחברות הגדולות בארה״ב. המותג נכלל במדד מאז סוף 2008, במשך כמעט 18 שנים. עם זאת, Nike תישאר במדד S&P 500.

צפייה בפוסט ב-X בטעינה...

הציוץ נמחק על ידי המחבר.

אבל שמרנו הכל 🙂.

הסיבה לכך היא הירידה הממושכת במניה. נכון ל-11 בספטמבר, מניית Nike נסחרת סביב $36. היא ירדה בכמעט 43% מתחילת 2026, ביותר מ-51% במהלך השנה האחרונה וכמעט 78% בתוך חמש שנים. המניה נסחרת כעת בקרבת השפל שלה מ-2014.

שווי השוק של Nike ירד לכ-55 מיליארד דולר. לשם השוואה, בשיא בנובמבר 2021 שווי החברה עמד על כ-281 מיליארד דולר.

Nike ושלוש חברות נוספות יוחלפו במדד S&P 100 על ידי Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks ו-SanDisk. כל ארבע החברות הן חברות טכנולוגיה. לאחר האיזון מחדש, קרנות העוקבות אחר מדד S&P 100 יצטרכו למכור מניות Nike ולרכוש מניות של החברות החדשות במדד.

ההימור שעלה ביוקר

הבעיות החלו להצטבר בתקופת המנכ״ל לשעבר ג׳ון דונהיו, שהוביל את Nike מינואר 2020 עד אוקטובר 2024. החברה התמקדה במידה רבה במכירות ישירות דרך החנויות והאתר שלה, תוך צמצום האספקה לקמעונאים חיצוניים. המתחרות מילאו במהירות את שטחי המדף ש-Nike הותירה מאחור.

במקביל, Nike הפכה לתלויה מדי במספר מצומצם של דגמים פופולריים, במיוחד Air Force 1 ו-Dunk. הם יצרו מכירות חזקות במשך שנים, אך החברה לא הצליחה להשיק להיטים חדשים באותו סדר גודל. בתקופת כהונתו של דונהיו, מניית Nike ירדה בכ-20%, בעוד מדד S&P 500 עלה בכ-80%.

Nike איבדה נתח משמעותי במיוחד בתחום נעלי הריצה. On ו-Hoka, שבבעלות Deckers Outdoor, צמחו במהירות בתחום זה. בעיות צצו גם ב-Jordan, אחד מעסקיה המוכרים ביותר של Nike, כאשר מכירות המוצרים הממותגים Jordan ירדו ב-2026.

סין היא נקודת חולשה נוספת. לאחר כמה שנים של טעויות, Nike החלה לארגן מחדש את מערך ההפצה המקומי שלה ולנתק קשרים עם אלפי מוכרים מקוונים. המהלך נועד להעניק לחברה שליטה רבה יותר במכירות, אך הוא גם מגביר את הסיכון לאובדן נוסף של נתח שוק.

הוותיק חוזר

אליוט היל נכנס לתפקיד המנכ״ל באוקטובר 2024, לאחר שבילה יותר מ-30 שנה ב-Nike וחזר מפרישה. המניה זינקה ב-7% בעקבות ההודעה על מינויו. אך מאז שקיבל את האחריות, המניה איבדה כמחצית מערכה, בעוד ששווי השוק של החברה ירד ביותר מ-$60 מיליארד.

היל מתמקד באסטרטגיית Win Now. היא כוללת דגש מחודש על כדורסל וריצה, בניית קשרים מחדש עם קמעונאים גדולים והאצת פיתוחם של מוצרים חדשים. החברה מנסה גם להפחית את תלותה ברבי-המכר הוותיקים ולהחזיר מוצרים נוספים למדפי חנויות של צדדים שלישיים.

המשקיעים והאנליסטים עדיין אינם משוכנעים שהתוכנית של היל עובדת. לפי Bloomberg, נכון לסוף אוגוסט רק 16 אנליסטים המליצו לקנות את מניית Nike. 24 נוספים דירגו את המניה כהחזקה, בעוד שארבעה המליצו למכור. לפחות 12 בתי השקעות הורידו גם את דירוג המניה מאז תחילת 2026.

החזרה לכושר לא תהיה קלה

בתוך שנים ספורות, Nike עברה ממובילה בלתי מעורערת לחברה המנסה להחזיר לעצמה את היתרון שאיבדה. טעויות בהפצה, תלות בקווי מוצרים מזדקנים ומעמדה החלש יותר בתחום הריצה לא ניתנים לתיקון רק באמצעות החלפת המנכ״ל.

אליוט היל מנסה להחזיר את המיקוד של Nike בספורט ולהאיץ את פיתוח המוצרים, אך השוק רוצה תוצאות מוחשיות. אם המכירות לא יתאוששו והדגמים החדשים לא יהפכו ללהיטים, ההסרה ממדד S&P 100 עלולה להתגלות רחוקה מלהיות הפרק הכואב ביותר במשבר הנוכחי של החברה.

חומר זה עשוי להכיל דעות של צדדים שלישיים, אף אחד מהנתונים והמידע בדף אינטרנט זה אינו מהווה ייעוץ השקעות בהתאם לכתב הוויתור שלנו. בעוד אנו מקפידים על יושרה מערכתית קפדנית, פוסט זה עשוי להכיל הפניות למוצרים מהשותפים שלנו.

האם אהבת את המאמר?