לדברי פייבר, השלט הזמני שהוצב סמוך לגבעות הוליווד נועד לקדם האב חדש ליוצרי וידאו מבוססי בינה מלאכותית בפלטפורמה שלה, במהלך מיתוגי שמכוון בעיקר לשוק ה-U.S.. לפי שירי הלמן, סמנכ"לית תקשורת מותג גלובלית בחברה, המהלך מבקש למקם את פייבר בתוך השיח על עתיד ההפקה המסחרית, בזמן שהחברה מזהה גידול שנתי של 60% בביקוש בתחום וידאו ה-AI. השלט נושא את השם BILLY BOMAN, יוצר שכבר עבד עם גוגל, יוטיוב ויוניברסל מיוזיק, ומשמש חלק מקמפיין רחב יותר שנמשך כמה חודשים.
היילייטס
- פייבר השיקה קמפיין חוצות פיזי בלוס אנג'לס לקידום קטגוריית יוצרים מבוססי AI, במטרה למשוך עסקים קטנים ובינוניים לפלטפורמה.
- ההשקעה במהלך ובקמפיין עומדת על פחות מ-500 אלף דולר ונמשכה ארבעה עד חמישה חודשים, כשמדובר בחלק קטן מתקציב הפרסום הכולל של החברה.
- פייבר נסחרת כיום בשווי של 365 מיליון דולר, בהשוואה לשווי של 650 מיליון דולר בעת ההנפקה ב-2019, ומשקפת מעבר תעשייתי לתוכן היברידי המשלב AI וקריאייטיב אנושי.
מהלך מיתוג סביב יוצרי וידאו ב-AI
פייבר משתמשת במיצב פיזי גדול סמוך לאחד הסמלים המזוהים ביותר עם תעשיית הבידור כדי להדגיש את כניסתה העמוקה יותר לתחום יצירת התוכן מבוסס הבינה המלאכותית. בחברה מסבירים כי המטרה אינה רק פרסום נקודתי, אלא יצירת נראות לקטגוריה חדשה של יוצרים ובמאים שפועלים באמצעות כלים גנרטיביים. לפי הלמן, פייבר מבקשת לאפשר לעסקים קטנים ובינוניים גישה ליכולות קריאייטיב והפקה שבעבר היו שמורות בעיקר לסוכנויות גדולות ולאולפנים.
במסגרת ההאב החדש, החברה מחברת בין מותגים לבין יוצרים וסטודיואים שכבר צברו ניסיון בעבודה עם פלטפורמות וחברות מדיה גדולות. בין השמות שהוזכרו נמצאים סטודיו blackstars, ג'וליה מקוי, בילי בומן וגם יוצרים ישראלים, בהם האחים דור, אלון זייפרט וסטודיו טו שורט פור מודלינג. לדברי החברה, המהלך משתלב בתפיסה רחבה יותר של עיצוב עתיד עולם העבודה והרחבת תפקידם של מומחים שיודעים להפיק ערך עסקי מכלי AI.
ההשקעה, לוח הזמנים והקהל המרכזי
העבודה על המהלך ועל הקמפיין נמשכת ארבעה עד חמישה חודשים, וההשקעה בו עומדת על פחות מחצי מיליון דולר. בפייבר מציינים כי מדובר רק בחלק קטן מתקציב הפרסום הכולל, במיוחד בהשוואה למהלכים קודמים ויקרים יותר, כמו פרסומת הסופרבול של החברה וקמפיין אחר שבו גויסה מרתה סטיוארט בשנת 2024. השלט צפוי לעמוד במשך כשבוע, ובחברה מתכננים לצלם אותו לסטילס ולווידאו באמצעות רחפנים.
הלמן אומרת כי הקהל המרכזי של פייבר נמצא ב-U.S., אך המסר רלוונטי מבחינתה לשוק הגלובלי כולו. לדבריה, אף שלכלל השוק יש כיום גישה לטכנולוגיה, היתרון התחרותי עובר למומחים שיודעים להפעיל אותה באופן יצירתי ומסחרי. בכך מנסה פייבר למצב את עצמה כזירת חיבור בין עסקים לבין בעלי מקצוע בתחום שנמצא בצמיחה מהירה.
השלכות על שוק העבודה ותעשיית הבידור
פייבר מציגה את המהלך כתשובה אסטרטגית לשינוי שעוברת תעשיית התוכן, ולא כהתנגדות לטכנולוגיה שמאיימת על מודל הפעילות שלה. לפי החברה, השאלה אינה אם AI מחליף תהליכים מסוימים, אלא כיצד משלבים בין הפקה פיזית מסורתית לבין כלים חדשים ליצירת תוכן. הבחירה להציב שלט אמיתי, ולא לייצר מהלך דיגיטלי בלבד, נועדה להמחיש את השילוב הזה באופן בולט.
החברה, שהונפקה בבורסה בניו יורק ב-2019 לפי שווי של 650 מיליון דולר ונסחרת כיום לפי שווי של 365 מיליון דולר, פועלת בתקופה שבה השימושים המסחריים בבינה מלאכותית מתרחבים בענפי המדיה, הפרסום והבידור. על הרקע הזה, ההשקעה בקטגוריית יוצרי הווידאו עשויה לחזק את הצעת הערך שלה מול לקוחות המחפשים שירותים מתקדמים יותר. מבחינה ענפית, המהלך משקף מעבר של תקציבי תוכן לעבר מודלים היברידיים, שבהם קריאייטיב אנושי וכלי AI פועלים יחד.
בעבר דיווחנו על מניית Netflix ועל האופן שבו דוחות הרווח והסכמי תוכן חדשים השפיעו על הסנטימנט כלפיה. בכתבה הוצגו גם קריאות טכניות מרכזיות (כולל ממוצעים נעים ורמות תמיכה/התנגדות) לצד הערכות מומחים לגבי המשך התנועה בטווח הקצר.
-
אוגנדה
-
אוזבקיסטן
-
אוסטריה
-
אוסטרליה
-
אוקראינה
-
אורוגוואי
-
אזרבייג'ן
-
איחוד
-
איחוד האמירויות הערביות
-
איטליה
-
אינדונזיה
-
איראן, רפובליקה אסלאמית
-
אירלנד
-
אל סלבדור
-
אלבניה
-
אלג'יריה
-
אנגולה
-
אסוואטיני
-
אסטוניה
-
אפגניסטן
-
אקוודור
-
ארגנטינה
-
ארה״ב
-
ארמניה
-
אתיופיה
-
בהאמה
-
בולגריה
-
בוליביה
-
בוצואנה
-
בחריין
-
בלארוס
-
בלגיה
-
בנגלדש
-
ברוניי דארוסלם
-
ברזיל
-
בריטניה
-
ג'ורג'יה
-
ג'מייקה
-
גאנה
-
גרמניה
-
דנמרק
-
דרום אפריקה
-
האיטי
-
הודו
-
הולנד
-
הונג קונג
-
הונגריה
-
הרפובליקה הדומיניקנית
-
וייטנאם
-
ונצואלה
-
זימבבואה
-
זמביה
-
חוף השנהב
-
טג'יקיסטן
-
טורקיה
-
טייוואן, מחוז סין
-
טנזניה
-
טרינידד וטובגו
-
יוון
-
יפן
-
ירדן
-
ישראל
-
כווית
-
לאוס
-
לבנון
-
לוב
-
לוקסמבורג
-
לטביה
-
ליטא
-
לסוטו
-
מאוריציוס
-
מדגסקר
-
מוזמביק
-
מולדובה
-
מונגוליה
-
מונטנגרו
-
מיאנמר
-
מלזיה
-
מלטה
-
מצרים
-
מקדוניה הצפונית
-
מקסיקו
-
מרוקו
-
נורבגיה
-
ניגריה
-
ניו זילנד
-
נמיביה
-
נפאל
-
סומליה
-
סוריה
-
סין
-
סינגפור
-
סלובניה
-
סלובקיה
-
ספרד
-
סרביה
-
סרי לנקה
-
עומאן
-
עיראק
-
ערב הסעודית
-
פולין
-
פורטו ריקו
-
פורטוגל
-
פיליפינים
-
פינלנד
-
פלסטין
-
פנמה
-
פפואה גינאה החדשה
-
פקיסטן
-
פרגוואי
-
פרו
-
צ'ילה
-
צרפת
-
צ׳כיה
-
קובה
-
קולומביה
-
קונגו
-
קונגו ד׳
-
קוסטה ריקה
-
קוריאה
-
קזחסטן
-
קטאר
-
קירגיזסטן
-
קמבודיה
-
קמרון
-
קנדה
-
קניה
-
קפריסין
-
קרואטיה
-
רואנדה
-
רומניה
-
שוודיה
-
שוויץ
-
תאילנד
-
תוניסיה
-
תימן
- Forex
- Crypto
