המסחר המקוון בישראל מתאושש באפריל, הזמנות מאתרים בינלאומיים מזנקות לאחר חזרת הפעילות

Traders Union
כל החדשות
חדשות פיננסיות
התאוששות המסחר המקוון באפריל

לאחר השיבושים במשלוחים וסגירת השמיים במרץ, שוק האונליין בישראל מציג באפריל תיקון עם עלייה מצרפית של כ-5% בהזמנות. עיקר השינוי מגיע מחזרת האתרים הבינלאומיים, שרושמים צמיחה של 30%, בעוד האתרים הישראליים יורדים ב-15% על רקע שינוי בתמהיל הביקושים.

היילייטס

אפריל ראה התאוששות חדה במסחר המקוון עם עלייה משמעותית בהזמנות מאתרים בינלאומיים, לאור הפסקת האש וחזרת הפעילות הבינלאומית.
שיין רשם גידול של 83% בהזמנות לעומת מרץ, בעוד עלי אקספרס מוביל פי שלושה, ו-Next הכפיל את מספר ההזמנות בזכות מודל שילוח משולב.
בשוק המקומי, KSP מובילה עם הנחה ממוצעת של 100 שקל והסל הממוצע 360 שקל, סטימצקי בולטת בזינוק של מעל 50% בהזמנות בעיקר לספרים דיגיטליים.

מגמת ההתאוששות והאתרים הבולטים באפריל

כפי שמדווחת גלובס, נתוני שופ אנליטיקס מצביעים על התאוששות בפעילות הקניות המקוונות של ישראלים במהלך אפריל, במקביל לכניסת הפסקת האש מול איראן לתוקף ולחזרת חלק מהפעילות הבינלאומית. מנכ"ל שופ אנליטיקס, נתי יעקובי, אומר כי לצד התיקון בצריכה, הישראלים מפגינים גם אופטימיות מחודשת לגבי חופשות בחו"ל, אך רוב ההזמנות מתמקדות ביוני ואילך בשל חוסר הוודאות המתמשך.

בקרב האתרים הבינלאומיים, עלי אקספרס נשאר המוביל בהיקף ההזמנות, עם צבר הגדול ביותר מפי שלושה מזה של שיין, אף שהוא אינו מציג עלייה חודשית. לפי הדיווח, הסיבה לכך היא מערך מחסנים מקומי שאפשר המשך משלוחים גם בזמן מגבלות השינוע האווירי במרץ. שיין רושם באפריל גידול של 83% במספר ההזמנות לעומת החודש הקודם, בעוד Temu יורד למקום החמישי למרות עלייה לעומת מרץ.

נקסט מבריטניה עולה למקום השלישי לאחר שהכפיל את מספר ההזמנות, בין היתר משום שנפגע פחות מהשיבושים הלוגיסטיים ופעל במודל משולב של שייט ותעופה באמצעות דואר ישראל. גם iHerb רושם גידול של כ-42%, עם סל ממוצע של 272 שקל. בתחום התיירות חוזרים לטבלה Booking ו-Agoda, עם ביקושים ליעדים כמו תאילנד, גרמניה, צרפת ויפן.

שחקן חדש בעשירייה הוא YesStyle, אתר המתמחה במוצרי יופי וטיפוח מקוריאה, שנהנה משיתופי פעולה עם משפיעניות ישראליות, קודי קופון והנחות ללקוחות. לפי נתוני שופ אנליטיקס, כ-8% ממוצרי הביוטי הנרכשים אונליין הם ממותגים קוריאניים, מה שממחיש את התרחבות הביקוש לקטגוריה זו.

הלחץ על האתרים המקומיים וההשפעה על השוק

בקרב האתרים הישראליים, KSP מוביל שוב במספר ההזמנות, בעיקר בזכות מבצעי הנחה ומוצרים נלווים במתנה. ההנחה הממוצעת להזמנה מוערכת בכ-100 שקל, והסל הממוצע באתר עומד על כ-360 שקל. סופר-פארם מדורג במקום השני, כאשר יותר ממחצית מההזמנות כוללות מוצרים ממותג הבית "לייף".

שופרסל ורמי לוי רושמות ירידה במספר ההזמנות לאחר חג הפסח, ובמקרה של רמי לוי מצטרפת גם העלאה במחיר המשלוח, בכ-6 שקלים יותר מהמתחרים. סטימצקי בולטת עם גידול של יותר מ-50% במספר ההזמנות, לאחר שהעבירה את יריד פסח המסורתי לאתר האיקומרס בשל המצב הביטחוני, כאשר חמישית מההזמנות הן של ספרים דיגיטליים.

גם הודיס ואורבניקה מקבוצת קסטרו מדורגות בטבלה עם היקף הזמנות דומה, בעוד הודיס נהנית מקפיצה משמעותית הודות לשיתוף פעולה עם מועדון "רעות תקני לי" שכלל הנחה של 15%. אתר לה בוטה נכנס אף הוא לדירוג לאחר קמפיין עם משפיעניות שקידם הנחה של 70%, אם כי לצד הגידול בביקושים נרשמות גם תלונות של לקוחות על השירות והמשלוחים.

הנתונים מבוססים על פאנל של 4,000 צרכנים בני 15 ומעלה שמפעילה שופ אנליטיקס, המנתחת הזמנות אונליין באמצעות גישה לאישורי הזמנה וחשבוניות רכישה בתיבות המייל של המשתתפים. השיטה מאפשרת לחברה לעקוב אחר דפוסי הצריכה של ישראלים באתרים מקומיים ובינלאומיים, ומצביעה באפריל על שוק שנע חזרה לאתרים זרים, תוך הישענות גוברת על מבצעי הנחה, קופונים ושיתופי פעולה שיווקיים.

בכתבה קודמת שלנו על עמדות נתניהו לגבי המערכה מול איראן והיחסים עם ארה"ב, סקרנו את המסר שלפיו העימות רחוק מסיום וכי נותרו סוגיות של חומר גרעיני ואתרי העשרה שיש לטפל בהם. עוד הובלטה קריאתו לבחון מחדש את מתכונת הסיוע הביטחוני האמריקאי ולנוע בהדרגה ממודל של סיוע כספי למודל של שותפות, לצד תיאור הפגיעה בשלוחות האזוריות של איראן והמשך הלחימה בזירות לבנון ועזה.

חומר זה עשוי להכיל דעות של צדדים שלישיים, אף אחד מהנתונים והמידע בדף אינטרנט זה אינו מהווה ייעוץ השקעות בהתאם לכתב הוויתור שלנו. בעוד אנו מקפידים על יושרה מערכתית קפדנית, פוסט זה עשוי להכיל הפניות למוצרים מהשותפים שלנו.

האם אהבת את המאמר?