החברה הערבית בישראל מעדיפה מותגי פרימיום וגלובליים במדד המותגים ל-2026
מדד המותגים ל-2026 מצביע על פער ברור בין העדפות הצרכנים בחברה הערבית לבין אלה שבחברה היהודית בישראל. הנתונים משתלבים עם שינויים כלכליים רב-שנתיים, ובהם עלייה בהכנסות והתרחבות תעסוקת הנשים בחברה הערבית.
היילייטס
- במדד המותגים ל-2026 בחברה הערבית בישראל, מותגי פרימיום וגלובליים כגון וואטסאפ, אייפון, BMW וסמסונג מדורגים גבוה במיוחד.
- משנת 2012 ועד 2022, הכנסת החברה הערבית צמחה ב-4% בשנה ותעסוקת נשים ערביות הגיעה ל-45%, תורמים להגברת צריכת מותגים יוקרתיים וגלובליים.
- 20% מעובדי תנובה הם מהחברה הערבית וב-2025 השקיעה החברה בקמפיינים ייעודיים, מה שתרם לדירוגה הגבוה כמותג ישראלי יוצא דופן בעשירייה.
ממצאי המדד והגורמים הכלכליים
כפי שפורסם בגלובס, דירוג המותגים לשנת 2026 מציג בחברה הערבית עשירייה מובילה הכוללת את וואטסאפ, תנובה, גוגל, ביט, אייפון, סופר פארם, LG, סנו, BMW וסמסונג. בתוך הרשימה בולטת נוכחות חזקה של מותגים בינלאומיים ושל מותגי פרימיום, לצד מספר מצומצם יותר של מותגים מקומיים.לפי מחקר של מכון אהרן למדיניות כלכלית המוזכר בטקסט, בין 2012 ל-2022 הכנסת החברה הערבית עלתה בממוצע ב-4% בשנה, הקצב הגבוה ביותר מבין המגזרים בישראל. במקביל, תעסוקת הנשים הערביות עלתה מ-22.7% בשנת 2004 ל-45% בשנים האחרונות, נתון שעשוי להסביר שינוי בדפוסי הצריכה ובהעדפת מותגים בעלי זיקה ליוקרה ולנגישות גלובלית.
קטגוריית הרכב מדגישה במיוחד את הפער בין הקהלים. BMW, מרצדס, אאודי ומאזדה מדורגים גבוה יותר בחברה הערבית, בעוד שבחברה היהודית הם מופיעים נמוך יותר בדירוג או אינם נכנסים כלל ל-50 המובילים, מה שמחזק את ההערכה כי בחירת המותג משקפת גם איתות על כוח קנייה ומעמד.
השפעה על שוק הצריכה בישראל
לצד מותגי היוקרה, היעדרות יחסית של מותגים כמו יטבתה ושוקולד פרה מהדירוג הערבי, לעומת מיקומם הגבוה בקרב יהודים, עשויה להצביע על זיקה חלשה יותר למותגים המזוהים עם זהות צרכנית ישראלית ותיקה. הדבר מחזק את האפשרות שהחברה הערבית נוטה יותר למותגים גלובליים ופחות למותגים המבוססים על מסורת מקומית ורגש בין-דורי.תנובה מהווה חריג בולט למגמה הזאת, לאחר שדורגה במקום השני בחברה הערבית. לפי נתוני 2025 המובאים בטקסט, 20% מעובדי החברה הם מהחברה הערבית, ובמהלך רמדאן קידמה החברה קמפיינים ייעודיים לקהל זה, מה שעשוי להעיד כי השקעה מסחרית ממוקדת והכרה בצרכן הערבי כמנוע צמיחה יכולות לחזק נאמנות גם למותגים ישראליים.
מבחינת השוק, התמונה שעולה היא של צרכן ערבי שמחפש נגישות לפרימיום, פתיחות למותגים בינלאומיים והעדפה לחברות שמזהות אותו כלקוח משמעותי. עבור יצרנים, קמעונאים ומפרסמים בישראל, המשמעות היא שהתרחבות כוח הקנייה בחברה הערבית ממשיכה לעצב מחדש את תחרות המותגים במדינה.
בכתבה הקודמת שלנו על שיווק רכבים דרך רשתות קמעונאות בישראל, סקרנו את המהלך שבו סופר-פארם החלה להציע באתר שלה את רכבי GAC Aion החשמליים לצד תמריצים לרוכשים, על רקע עודפי מלאי ומלחמת מחירים בענף. ציינו שגם רשתות נוספות ניסו מהלכים דומים, אך הערכות בענף הן שמדובר בפתרון זמני שמוגבל על ידי רגולציה, ביטוח והעדפות לקוחות לחוויית מכירה מסורתית. הדוגמה ממחישה כיצד תחרות ומלאים יכולים לדחוף מותגים לשנות אסטרטגיית הפצה כדי להגיע לקהלים חדשים.
-
אוגנדה
-
אוזבקיסטן
-
אוסטריה
-
אוסטרליה
-
אוקראינה
-
אורוגוואי
-
אזרבייג'ן
-
איחוד
-
איחוד האמירויות הערביות
-
איטליה
-
אינדונזיה
-
איראן, רפובליקה אסלאמית
-
אירלנד
-
אל סלבדור
-
אלבניה
-
אלג'יריה
-
אנגולה
-
אסוואטיני
-
אסטוניה
-
אפגניסטן
-
אקוודור
-
ארגנטינה
-
ארה״ב
-
ארמניה
-
אתיופיה
-
בהאמה
-
בולגריה
-
בוליביה
-
בוצואנה
-
בחריין
-
בלארוס
-
בלגיה
-
בנגלדש
-
ברוניי דארוסלם
-
ברזיל
-
בריטניה
-
ג'ורג'יה
-
ג'מייקה
-
גאנה
-
גרמניה
-
דנמרק
-
דרום אפריקה
-
האיטי
-
הודו
-
הולנד
-
הונג קונג
-
הונגריה
-
הרפובליקה הדומיניקנית
-
וייטנאם
-
ונצואלה
-
זימבבואה
-
זמביה
-
חוף השנהב
-
טג'יקיסטן
-
טורקיה
-
טייוואן, מחוז סין
-
טנזניה
-
טרינידד וטובגו
-
יוון
-
יפן
-
ירדן
-
ישראל
-
כווית
-
לאוס
-
לבנון
-
לוב
-
לוקסמבורג
-
לטביה
-
ליטא
-
לסוטו
-
מאוריציוס
-
מדגסקר
-
מוזמביק
-
מולדובה
-
מונגוליה
-
מונטנגרו
-
מיאנמר
-
מלזיה
-
מלטה
-
מצרים
-
מקדוניה הצפונית
-
מקסיקו
-
מרוקו
-
נורבגיה
-
ניגריה
-
ניו זילנד
-
נמיביה
-
נפאל
-
סומליה
-
סוריה
-
סין
-
סינגפור
-
סלובניה
-
סלובקיה
-
ספרד
-
סרביה
-
סרי לנקה
-
עומאן
-
עיראק
-
ערב הסעודית
-
פולין
-
פורטו ריקו
-
פורטוגל
-
פיליפינים
-
פינלנד
-
פלסטין
-
פנמה
-
פפואה גינאה החדשה
-
פקיסטן
-
פרגוואי
-
פרו
-
צ'ילה
-
צרפת
-
צ׳כיה
-
קובה
-
קולומביה
-
קונגו
-
קונגו ד׳
-
קוסטה ריקה
-
קוריאה
-
קזחסטן
-
קטאר
-
קירגיזסטן
-
קמבודיה
-
קמרון
-
קנדה
-
קניה
-
קפריסין
-
קרואטיה
-
רואנדה
-
רומניה
-
שוודיה
-
שוויץ
-
תאילנד
-
תוניסיה
-
תימן
- Forex
- Crypto
