Messi ने Argentina team छोड़ी: क्रिप्टो में उनकी विरासत क्या है?

​Lionel Messi अंतरराष्ट्रीय फुटबॉल से विदा ले रहे हैं—ऐसे करियर के बाद, जिसने उन्हें दुनिया के सबसे पहचाने जाने वाले लोगों में शामिल कर दिया। इस प्रसिद्धि ने उन्हें उस उद्योग के लिए भी बेहद मूल्यवान बना दिया, जो पारंपरिक क्रिप्टो निवेशकों से कहीं आगे के दर्शकों तक पहुंचना चाहता था। Messi के Argentina से दूर होने के साथ, उन क्रिप्टो प्रोजेक्ट्स का क्या हुआ जिन्होंने उनकी स्टार पावर का कुछ हिस्सा उधार लिया था?

Messi ने 31 अगस्त को 39 वर्ष की आयु में अंतरराष्ट्रीय संन्यास की घोषणा की, जिससे राष्ट्रीय टीम का उनका करियर समाप्त हो गया। इस करियर में 207 मैच, 125 गोल और Argentina की 2022 World Cup जीत शामिल रही। वह Inter Miami के लिए खेलना जारी रखेंगे, जहां उनका कॉन्ट्रैक्ट 2028 तक है।

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इस बीच, उनका व्यावसायिक करियर धीमा पड़ने की संभावना नहीं है। Messi ने Adidas से लेकर PepsiCo और Mastercard तक दुनिया के कुछ सबसे बड़े consumer brands के साथ काम किया है, जबकि क्रिप्टो कंपनियों ने भी अपना नाम उनके साथ जोड़ने के लिए भारी खर्च किया। कई वर्षों के दौरान उन्होंने fan tokens का प्रचार किया, एक crypto exchange के साथ साझेदारी की, एक blockchain fantasy sports platform में निवेश किया और Instagram पोस्ट के जरिए कुछ समय के लिए एक memecoin की कीमत आसमान पर पहुंचा दी।

क्रिप्टो को Messi की जरूरत क्यों थी?

सबसे सरल जवाब है—पहुंच। Messi के social media पर करोड़ों followers हैं और उनकी वैश्विक पहचान का स्तर ऐसा है, जिसे बहुत कम कंपनियां पारंपरिक विज्ञापन के जरिए हासिल कर सकती हैं।

क्रिप्टो के खेल जगत में तेजी से विस्तार के दौरान यह विशेष रूप से मूल्यवान था। Exchanges ने टीमों और स्टेडियमों को sponsor किया, blockchain कंपनियों ने athletes के साथ करार किए, जबकि fan tokens और NFTs ने समर्थकों को अपने पसंदीदा खिलाड़ियों और क्लबों से जुड़ने के नए तरीके देने का वादा किया।

Messi इस रणनीति के सबसे बड़े नामों में से एक बन गए। 2022 में उन्होंने Socios.com के global ambassador बनने के लिए कथित तौर पर $20 million से अधिक मूल्य के तीन वर्षीय समझौते पर हस्ताक्षर किए। यह blockchain platform कई football clubs और national teams के fan tokens के पीछे है। उसी वर्ष बाद में उन्होंने crypto exchange Bitget के साथ साझेदारी की और blockchain-based fantasy sports platform Sorare में investor और ambassador के रूप में शामिल हुए।

फुटबॉल का आकर्षण खत्म नहीं हुआ है। Crypto.com UEFA Champions League का global sponsor बना हुआ है, WhiteBIT ने 2026 में FC Barcelona के साथ अपनी partnership को पांच और वर्षों के लिए बढ़ाया, जबकि BingX और Bitget समेत exchanges प्रमुख football partnerships में निवेश जारी रखे हुए हैं। Messi के सौदे crypto sports marketing में आई शुरुआती तेजी के दौरान हुए थे, लेकिन फुटबॉल के वैश्विक दर्शकों के लिए भुगतान करने की उद्योग की इच्छा स्पष्ट रूप से उस दौर के बाद भी कायम रही।

एक celebrity, क्रिप्टो के बिल्कुल अलग-अलग products

आइए उन crypto projects पर करीब से नजर डालते हैं, जिनका चेहरा Messi बने। शुरुआत Socios से करते हैं, जिसने fan tokens को clubs और उनके supporters के बीच जुड़ाव का नया तरीका बताया। Holders चुनिंदा polls में भाग ले सकते थे, rewards हासिल कर सकते थे और अपनी teams से जुड़े experiences पाने का संभावित अवसर प्राप्त कर सकते थे। 2021 में Messi के Paris Saint-Germain जाने के सौदे में उनके signing package के हिस्से के रूप में PSG fan tokens में payment भी शामिल थी।

Sorare ने कुछ अलग पेश किया। इसके digital player cards को collect और trade किया जा सकता है, लेकिन इनका इस्तेमाल fantasy teams बनाने के लिए भी होता है, जिनके results खिलाड़ियों के वास्तविक प्रदर्शन पर निर्भर करते हैं। कंपनी के अनुसार 180 markets में इसके 3 million से अधिक users हैं और 300 से अधिक teams, leagues तथा sporting organizations के साथ partnerships हैं।

Bitget पारंपरिक advertising के अधिक करीब था और उसने Messi को crowded international market में प्रतिस्पर्धा कर रहे exchange के लिए तुरंत पहचाने जाने वाले चेहरे के रूप में इस्तेमाल किया। WATER ने celebrity attention को कहीं अधिक speculative दिशा में पहुंचा दिया। 2024 में Messi ने Instagram पर Solana-based memecoin का प्रचार किया, जिससे वह विशाल audience तक पहुंचा और इसकी कीमत तेजी से बढ़ी, हालांकि बाद में इस बढ़त का बड़ा हिस्सा खत्म हो गया। किसी ऐसे exchange या game के विपरीत, जिसका product लोग लगातार इस्तेमाल कर सकते हैं, WATER कहीं अधिक सीधे उस attention पर निर्भर था जो उस पोस्ट से पैदा हुई।

क्या स्टार पावर वास्तव में काम आई?

यह इस बात पर निर्भर करता है कि सफलता का अर्थ क्या है। किसी exchange के लिए गणना अपेक्षाकृत पारंपरिक होती है: कंपनी global recognition के लिए भुगतान करती है और athlete वह recognition उपलब्ध कराता है। Partnership से brand awareness बढ़ने के लिए Bitget को Messi के followers के रातोंरात professional traders बनने की जरूरत नहीं थी।

Tokens अलग होते हैं, क्योंकि attention सीधे उनकी कीमत को प्रभावित कर सकती है। 2022 World Cup final से ठीक पहले Argentina का ARG fan token 23% चढ़ गया, जब Messi और national team को लेकर उत्साह चरम पर था। इसके बाद Argentina ने France को हराया और Messi ने आखिरकार World Cup उठाया, फिर भी match के बाद ARG 47% गिर गया।

यह विरोधाभास fandom को financial asset में बदलने की समस्याओं में से एक को दर्शाता है। Sporting victory भारी emotional value पैदा कर सकती है, लेकिन इससे token की market value बढ़ने का कोई स्थायी कारण जरूरी नहीं बनता। मई 2026 तक ARG अपने 2022 peak से लगभग 91% नीचे trade कर रहा था, जबकि Barcelona का BAR और PSG का token अपने-अपने highs से लगभग 98% से 99% नीचे थे।

जब प्रसिद्धि खुद product बन जाती है

Messi और crypto के संबंध का एक और पहलू है: जरूरी नहीं कि उन्हें इसमें भाग लेना ही पड़े। उनके नाम और image का इस्तेमाल करने वाले कई tokens सामने आए हैं, जबकि इस बात का कोई प्रमाण नहीं है कि उन्होंने उन्हें बनाया या endorse किया। वहीं, उनके career के बड़े moments speculative assets के इर्द-गिर्द तैयार होने वाली ready-made narratives उपलब्ध कराते हैं।

यह अंतर महत्वपूर्ण है। MESSI नाम वाला token अपने-आप “Messi cryptocurrency” नहीं बन जाता, ठीक उसी तरह जैसे footballer की photograph या name का इस्तेमाल उनके साथ commercial relationship साबित नहीं करता। फिर भी, जब attention खुद मूल्यवान बन जाती है, तो World Cup final, transfer या retirement तेजी से नए token के लिए material बन सकते हैं।

Social media ने इस संबंध को और भी तत्काल बना दिया है। बड़े sponsorship agreements और ambassador deals अब भी मौजूद हैं, लेकिन memecoin markets किसी single post या cultural moment को लगभग तुरंत trading activity में बदल सकते हैं। Celebrity हमेशा product का advertising माध्यम नहीं रह गई है; कभी-कभी celebrity के आसपास की attention ही उस चीज का हिस्सा बन जाती है, जिसे trade किया जा रहा है।