A Nike elveszíti versenyelőnyét: mi romlott el a sportruházati óriásnál?

Traders Union
Minden hír
Szerkesztők kedvencei
A Nike elveszíti versenyelőnyét

Minden hír

Vezető hírek

Szerkesztők kedvencei

Részvények

Kriptovaluták

Gazdaság

Devizák

Árupiacok

Üzlet és vagyon

Piaci hangok

Oleg Tkachenko

11.09.2026

A Nike elveszíti versenyelőnyét: mi romlott el a sportruházati óriásnál? — Mi történik a Nike-kal?

A sportruházati gyártó Nike történetének egyik legrosszabb időszakát éli. A márka részvényei többéves mélyponton vannak, miközben a vállalatot kivezetik az S&P 100 indexből. Ezek azonban csupán a sokkal mélyebb problémák látható jelei.

Ezt a cikket az eredetiből fordítottuk. Olvassa el tudósítónk eredeti változatát itt.

A Nike kikerül az elitindexből

Szeptember 21-én a Nike kikerül az S&P 100 indexből, amely az Egyesült Államok legnagyobb vállalatai közül többet is magában foglal. A márka 2008 vége óta, csaknem 18 éve szerepelt benne. A Nike azonban az S&P 500 indexben marad.

Bejegyzés megtekintése az X-en Betöltés...

A tweetet a szerző törölte.

De mi mindent elmentettünk 🙂.

Ennek oka a részvény árfolyamának hosszan tartó csökkenése. Szeptember 11-én a Nike részvényei körülbelül 36 dolláron forognak. 2026 eleje óta közel 43%-ot, az elmúlt évben több mint 51%-ot, öt év alatt pedig csaknem 78%-ot estek. A részvény árfolyama most a 2014-es mélypont közelében jár.

A Nike piaci kapitalizációja körülbelül 55 milliárd dollárra esett. Összehasonlításképpen: a 2021 novemberében elért csúcson a vállalat értéke mintegy 281 milliárd dollár volt.

A Nike és három másik vállalat helyére a Dell Technologies, a Palo Alto Networks, az Arista Networks és a SanDisk kerül az S&P 100 indexben. Mind a négy vállalat technológiai cég. Az átsúlyozást követően az S&P 100-at követő alapoknak el kell adniuk a Nike részvényeit, és meg kell vásárolniuk az új indexkomponensek részvényeit.

A visszafelé elsült stratégia

A problémák a korábbi vezérigazgató, John Donahoe irányítása alatt kezdtek felhalmozódni, aki 2020 januárjától 2024 októberéig vezette a Nike-ot. A vállalat erősen a saját üzletein és weboldalán keresztüli közvetlen értékesítésre összpontosított, miközben csökkentette a harmadik félként működő kiskereskedők ellátását. A versenytársak gyorsan betöltötték a Nike által üresen hagyott polchelyeket.

Ezzel egy időben a Nike túlságosan függővé vált néhány népszerű modelltől, különösen az Air Force 1-től és a Dunk-tól. Ezek évekig erős értékesítést generáltak, a vállalat azonban nem tudott hasonló léptékű új slágermodelleket létrehozni. Donahoe hivatali ideje alatt a Nike részvényei körülbelül 20%-ot veszítettek értékükből, miközben az S&P 500 nagyjából 80%-ot emelkedett.

A Nike különösen látványosan veszített teret a futócipők piacán. Az On és a Deckers Outdoor tulajdonában lévő Hoka gyorsan növekedett ebben a szegmensben. A Jordan üzletágban, a Nike egyik legismertebb üzletágában is problémák merültek fel: a Jordan márkájú termékek értékesítése 2026-ban csökkent.

Kína egy másik gyenge pont. Több évnyi hibás lépést követően a Nike megkezdte helyi disztribúciós hálózatának átszervezését, és megszakította kapcsolatait több ezer online értékesítővel. A lépés célja, hogy a vállalat nagyobb kontrollt szerezzen az értékesítés felett, ugyanakkor növeli a további piaci részesedésvesztés kockázatát is.

Visszatér a veterán vezető

Elliott Hill 2024 októberében vette át a vezérigazgatói posztot, miután több mint 30 évet töltött a Nike-nál, majd nyugdíjazása után visszatért. A kinevezésének hírére a részvény árfolyama 7%-kal ugrott meg. Mióta azonban átvette a vezetést, a részvények értékük körülbelül felét elvesztették, miközben a vállalat piaci kapitalizációja több mint 60 milliárd dollárral csökkent.

Hill a Win Now stratégiára összpontosított. Ez a kosárlabdára és a futásra helyezett megújított hangsúlyt, a jelentős kiskereskedőkkel fenntartott kapcsolatok újjáépítését, valamint az új termékek fejlesztésének felgyorsítását irányozza elő. A vállalat emellett igyekszik csökkenteni a régebbi bestsellerektől való függőségét, és több terméket visszajuttatni a harmadik félként működő üzletek polcaira.

A befektetők és az elemzők továbbra sem győződtek meg arról, hogy Hill terve működik. A Bloomberg szerint augusztus végén mindössze 16 elemző ajánlotta a Nike részvényeinek megvásárlását. További 24 elemző tartásra értékelte a részvényt, míg négy eladást javasolt. 2026 eleje óta legalább 12 brókercég rontotta a részvényre vonatkozó értékelését.

Nem lesz könnyű újra formába lendülni

A Nike néhány év alatt megkérdőjelezhetetlen vezetőből olyan vállalattá vált, amely megpróbálja visszaszerezni elvesztett pozícióit. A disztribúciós hibákat, a régi termékvonalaktól való függőséget és a futócipők piacán elfoglalt gyengébb pozíciót nem lehet egyszerűen a vezérigazgató leváltásával orvosolni.

Elliott Hill megpróbálja visszaállítani a Nike sportokra irányuló fókuszát és felgyorsítani a termékfejlesztést, a piac azonban kézzelfogható eredményeket vár. Ha az értékesítés nem áll helyre, és az új modellek nem válnak slágerré, az S&P 100 indexből való kikerülés korántsem biztos, hogy a vállalat jelenlegi válságának legfájdalmasabb epizódja lesz.

Ez az anyag harmadik felek véleményét tartalmazhatja, a weboldalon található adatok és információk egyike sem minősül befektetési tanácsnak a Jogi nyilatkozatunk szerint. Bár szigorú Szerkesztői Integritást követünk, ez a bejegyzés tartalmazhat hivatkozásokat partnereink termékeire.

Tetszett a cikk?