Nike mister forspranget sitt: Hva gikk galt for sportsklærgiganten?

Traders Union
Alle nyheter
Redaktørens valg
Nike mister forspranget sitt

Alle nyheter

Toppsaker

Redaktørens valg

Aksjer

Kryptovaluta

Økonomi

Valutaer

Råvarer

Næringsliv og formue

Markedsstemmer

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike mister forspranget sitt: Hva gikk galt for sportsklærgiganten? — Hva skjer med Nike?

Sportsklærprodusenten Nike gjennomgår en av de verste periodene i selskapets historie. Aksjen er på sitt laveste nivå på flere år, samtidig som selskapet fjernes fra S&P 100. Men dette er bare de synlige tegnene på langt dypere problemer.

Denne artikkelen ble oversatt fra originalen. Les den opprinnelige versjonen av vår korrespondent her.

Nike forlater den prestisjetunge indeksen

Den 21. september vil Nike bli fjernet fra S&P 100, en indeks som omfatter noen av de største amerikanske selskapene. Merkevaren har vært en del av indeksen siden slutten av 2008, i nesten 18 år. Nike vil imidlertid fortsatt være inkludert i S&P 500.

Se innlegget på X Laster inn...

Tweeten ble slettet av forfatteren.

Men vi lagret alt 🙂.

Årsaken er aksjens langvarige nedgang. Per 11. september handles Nike-aksjen til rundt $36. Den har falt nesten 43% siden begynnelsen av 2026, mer enn 51% det siste året og nesten 78% på fem år. Aksjen handles nå nær lavpunktet fra 2014.

Nikes markedsverdi har falt til rundt $55 milliarder. Til sammenligning var selskapet verdt omtrent $281 milliarder på toppen i november 2021.

Nike og tre andre selskaper vil bli erstattet i S&P 100 av Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks og SanDisk. Alle fire er teknologiselskaper. Etter rebalanseringen må fond som følger S&P 100, selge Nike-aksjer og kjøpe aksjer i de nye indeksmedlemmene.

Satsingen som slo feil

Problemene begynte å tilta under den tidligere toppsjefen John Donahoe, som ledet Nike fra januar 2020 til oktober 2024. Selskapet satset tungt på direkte salg gjennom egne butikker og nettsiden, samtidig som leveransene til tredjepartsforhandlere ble redusert. Konkurrentene fylte raskt hylleplassen Nike etterlot seg.

Samtidig ble Nike for avhengig av en håndfull populære modeller, særlig Air Force 1 og Dunk. De genererte sterke salgstall i årevis, men selskapet klarte ikke å skape nye storselgere i samme skala. I løpet av Donahoes periode falt Nike-aksjen rundt 20%, mens S&P 500 steg omtrent 80%.

Nike tapte særlig merkbart terreng innen løpesko. On og Hoka, som eies av Deckers Outdoor, vokste raskt i dette segmentet. Det har også oppstått problemer i Jordan, en av Nikes mest kjente virksomheter, med fallende salg av produkter merket Jordan i 2026.

Kina er et annet svakt punkt. Etter flere år med feilgrep begynte Nike å restrukturere sitt lokale distribusjonsnettverk og kutte båndene til tusenvis av nettforhandlere. Tiltaket skal gi selskapet større kontroll over salget, men øker også risikoen for ytterligere tap av markedsandeler.

Veteranen vender tilbake

Elliott Hill overtok som toppsjef i oktober 2024 etter å ha tilbrakt mer enn 30 år i Nike og kommet tilbake fra pensjonisttilværelsen. Aksjen hoppet 7% etter nyheten om utnevnelsen. Men siden han tok over, har aksjen falt rundt halvparten, mens selskapets markedsverdi har falt med mer enn $60 milliarder.

Hill har fokusert på Win Now-strategien. Den innebærer fornyet vekt på basketball og løping, gjenoppbygging av forholdet til store forhandlere og raskere utvikling av nye produkter. Selskapet forsøker også å redusere avhengigheten av eldre bestselgere og få flere produkter tilbake i hyllene hos tredjepartsbutikker.

Investorer og analytikere er fortsatt ikke overbevist om at Hills plan fungerer. Ifølge Bloomberg anbefalte bare 16 analytikere å kjøpe Nike-aksjer mot slutten av august. Ytterligere 24 hadde en hold-anbefaling, mens fire anbefalte salg. Minst 12 meglerhus har også nedgradert anbefalingene på aksjen siden begynnelsen av 2026.

Det blir ikke lett å komme i form igjen

På bare noen få år har Nike gått fra å være en ubestridt leder til å bli et selskap som prøver å ta tilbake tapt terreng. Distribusjonsfeil, avhengighet av aldrende produktlinjer og en svakere posisjon innen løpesko kan ikke løses bare ved å bytte toppsjef.

Elliott Hill forsøker å gjenopprette Nikes fokus på sport og fremskynde produktutviklingen, men markedet vil se konkrete resultater. Hvis salget ikke tar seg opp og nye modeller ikke blir storselgere, kan uttredelsen fra S&P 100 vise seg å være langt fra den mest smertefulle episoden i selskapets nåværende krise.

Dette materialet kan inneholde tredjeparts meninger, ingen av dataene og informasjonen på denne nettsiden utgjør investeringsråd i henhold til vår Ansvarsfraskrivelse. Selv om vi følger strenge Redaksjonelle Retningslinjer, kan dette innlegget inneholde referanser til produkter fra våre partnere.

Likte du artikkelen?