Waarom bezoeken minder mensen crypto-websites?

Het verkeer naar veel van de grootste websites in de crypto-industrie neemt af. Tegelijkertijd blijft de adoptie van blockchain groeien. Waarom zoeken minder mensen online naar crypto?

De cijfers vertellen slechts een deel van het verhaal

Het verkeer in een groot deel van de crypto-industrie is dit jaar gedaald. Onderzoek gepubliceerd door digitaal marketingbureau Telegaon vond sterke dalingen bij veel van de grootste exchanges, nieuwsmedia en educatieve websites in de sector. Een afzonderlijke analyse door crypto marketingbureau ICODA kwam tot een vergelijkbare conclusie en meldde dat 77% van de toonaangevende crypto-mediaoutlets verkeer verloor tussen 2024 en 2026. 

Enkele van de grootste platforms in de sector illustreren de omvang van de daling. Volgens het onderzoek van ICODA daalde het aantal maandelijkse bezoeken aan CoinMarketCap van 157 miljoen naar 64 million, terwijl CoinGecko in dezelfde periode zakte van 43,5 miljoen naar 18,5 miljoen. 

Google Trends wijst in dezelfde richting. De wereldwijde zoekinteresse voor "crypto" blijft ruim onder de pieken die tijdens eerdere bullmarkten werden bereikt, zelfs terwijl Bitcoin handelde nabij recordhoogtes, institutionele adoptie uitbreidde en overheden doorgingen met het ontwikkelen van regelgevende kaders voor digitale activa.

Is crypto zijn gevoel voor nieuwigheid verloren?

Elke grote crypto-cyclus werd gedreven door een verhaal dat de publieke verbeelding prikkelde. De ICO-boom introduceerde bijna van de ene op de andere dag duizenden nieuwe tokens. NFT's trokken kunstenaars, beroemdheden en wereldwijde merken aan. Memecoins veranderden speculatieve handel in een social media-fenomeen, terwijl de ineenstorting van FTX wereldwijd voorpaginanieuws werd.

De grootste ontwikkelingen van vandaag vertellen een ander verhaal. Stablecoins worden onderdeel van de betalingsindustrie. Getokeniseerde activa trekken banken en vermogensbeheerders aan. Overheden debatteren over regelgeving, terwijl financiële instellingen achter de schermen bouwen aan blockchain-infrastructuur. BlackRock-CEO Larry Fink heeft tokenisatie de volgende generatie van financiële markten genoemd.

Met andere woorden, de grootste verhalen van crypto zijn verschoven van consumentenspeculatie naar financiële infrastructuur. Die verschuiving kan gezonder zijn voor de langetermijnontwikkeling van de sector, zelfs als het minder nieuwsgierigheid bij het grote publiek opwekt.

Van brede nieuwsgierigheid naar specifieke zoekopdrachten

Het publiek van crypto is ook veranderd. Eerdere bullmarkten brachten miljoenen nieuwkomers die dezelfde basisvragen stelden: Wat is Bitcoin? Welke exchange moet ik gebruiken? Hoe werken wallets? Zoals bij veel opkomende technologieën werd de vroegste fase gedomineerd door brede vragen, voordat mensen hun focus verfijnden naar specifieke producten en diensten.

De zoekopdrachten van vandaag zien er vaak heel anders uit. In plaats van te vragen naar cryptocurrency in het algemeen, zoeken gebruikers naar specifieke platforms, stablecoins, getokeniseerde activa of ETF-aanbieders. Iemand die onderzoek doet naar Circle, USDC of een Bitcoin ETF typt misschien wel nooit het woord "crypto" in een zoekmachine.

Brede zoekopdrachten duiden vaak op mensen die voor het eerst een markt betreden. Specifieke zoekopdrachten komen meestal van gebruikers die al weten waar ze naar op zoek zijn. Als dat patroon zich afspeelt in crypto, zeggen dalende zoekopdrachten naar "crypto" wellicht minder over afnemende interesse dan over een meer ervaren publiek.

Google is niet langer de toegangspoort

Over het hele internet ontdekken gebruikers steeds vaker informatie via sociale media, videoplatforms en AI-assistenten in plaats van via traditionele zoekopdrachten. ChatGPT, Perplexity en Google's eigen door AI gegenereerde samenvattingen beantwoorden vaak basisvragen zonder dat gebruikers een andere website hoeven te bezoeken.

Google stelt dat AI-gestuurde zoekopdrachten "kliks van hogere kwaliteit" opleveren. Hoofd Zoekopdrachten Elizabeth Reid heeft gezegd dat gebruikers die wel doorklikken, vaker interactie hebben met de inhoud die ze vinden. Uitgevers en SEO-onderzoekers zien echter een andere trend. Een recente studie van SparkToro, gebaseerd op clickstream-gegevens van Similarweb, wees uit dat 68% van de Google-zoekopdrachten in de VS eindigt zonder klik, wat suggereert dat gebruikers steeds vaker direct op de zoekpagina of via AI-gestuurde tools antwoorden vinden.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

De trend strekt zich ver uit buiten crypto. Uitgevers in verschillende sectoren hebben melding gemaakt van dalende zoekverwijzingen naarmate AI-gegenereerde zoekfuncties gebruikelijker worden. Als crypto-investeerders steeds vaker vertrouwen op AI-assistenten voordat ze een exchange, uitgever of analyseplatform bezoeken, zegt dalend websiteverkeer misschien evenveel over veranderende zoekgewoonten als over de crypto-industrie zelf.

Crypto leeft niet langer op websites alleen

Een paar jaar geleden betekende het controleren van prijzen, het lezen van nieuws, het bijhouden van portfolio's en het onderzoeken van projecten vaak het bezoeken van verschillende websites. Veel van die informatie is nu direct ingebouwd in exchanges, wallets en handelsplatforms. Marktupdates komen binnen via Telegram-bots, terwijl AI-assistenten protocollen kunnen samenvatten of technische concepten in seconden kunnen uitleggen.

In plaats van te verdwijnen, is een deel van het verkeer dat ooit naar zelfstandige crypto-websites vloeide, mogelijk simpelweg verplaatst naar de producten die mensen al dagelijks gebruiken. Naarmate meer crypto-activiteit verschuift naar exchanges, wallets en AI-gestuurde tools, is websiteverkeer mogelijk niet langer de betrouwbare maatstaf voor sectorbetrokkenheid die het ooit was.

Wat zal de volgende bullmarkt onthullen?

Geen enkele verklaring verklaart de daling van het crypto-websiteverkeer volledig. Marktcycli, veranderend gebruikersgedrag, AI-gestuurde zoekopdrachten en een meer volwassen industrie dragen waarschijnlijk allemaal bij aan de trend.

De volgende door particulieren gedreven bullmarkt biedt wellicht de duidelijkste test. Als brede crypto-zoekopdrachten samen met een nieuwe golf van beginnende investeerders omhoogschieten, kan de huidige vertraging weer een bekende cyclus blijken te zijn. Als het verkeer gematigd blijft ondanks hernieuwd marktenthousiasme, zou dit kunnen wijzen op een blijvende verandering in hoe mensen crypto ontdekken en gebruiken.

Jarenlang diende websiteverkeer als een nuttige graadmeter voor de populariteit van crypto. Die aanname brokkelt nu mogelijk af. Crypto verliest misschien niet de aandacht. Het verliest misschien simpelweg de internetgewoonten waarmee het ooit werd gemeten.