Nike verliest zijn voorsprong: wat ging er mis bij de sportkledinggigant?

Traders Union
Alle Nieuws
Keuze van de redactie
Nike verliest zijn voorsprong

Alle nieuws

Belangrijkste nieuws

Keuze van de redactie

Aandelen

Cryptovaluta

Economie

Valuta's

Grondstoffen

Business & Wealth

Marktstemmen

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike verliest zijn voorsprong: wat ging er mis bij de sportkledinggigant? — Wat gebeurt er met Nike?

Sportkledingfabrikant Nike maakt een van de zwaarste periodes in zijn geschiedenis door. Het aandeel van het merk staat op het laagste niveau in meerdere jaren, terwijl het bedrijf uit de S&P 100 wordt verwijderd. Maar dit zijn slechts de zichtbare tekenen van veel diepere problemen.

Dit artikel is vertaald vanuit het origineel. Lees de originele versie van onze correspondent hier.

Nike verlaat de elite-index

Op 21 september wordt Nike uit de S&P 100 verwijderd, een index met enkele van de grootste Amerikaanse bedrijven. Het merk maakte er sinds eind 2008, dus bijna 18 jaar, deel van uit. Nike blijft echter onderdeel van de S&P 500.

Bekijk bericht op X Laden...

De tweet is verwijderd door de auteur.

Maar we hebben alles opgeslagen 🙂.

De reden is de langdurige daling van het aandeel. Op 11 september worden Nike-aandelen verhandeld rond $36. Sinds het begin van 2026 zijn ze bijna 43% gedaald, in het afgelopen jaar met meer dan 51% en in vijf jaar tijd met bijna 78%. Het aandeel noteert nu dicht bij het dieptepunt van 2014.

De marktkapitalisatie van Nike is gedaald tot ongeveer $55 miljard. Ter vergelijking: op het hoogtepunt in november 2021 was het bedrijf ongeveer $281 miljard waard.

Nike en drie andere bedrijven worden in de S&P 100 vervangen door Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks en SanDisk. Alle vier zijn technologiebedrijven. Na de herbalancering zullen fondsen die de S&P 100 volgen Nike-aandelen moeten verkopen en aandelen van de nieuwe indexleden moeten kopen.

De weddenschap die averechts uitpakte

De problemen begonnen zich op te stapelen onder voormalig CEO John Donahoe, die Nike leidde van januari 2020 tot oktober 2024. Het bedrijf zette sterk in op directe verkoop via de eigen winkels en website, terwijl het de leveringen aan externe retailers terugschroefde. Concurrenten vulden de schapruimte die Nike achterliet al snel op.

Tegelijkertijd werd Nike te afhankelijk van een handvol populaire modellen, met name de Air Force 1 en Dunk. Die zorgden jarenlang voor sterke verkopen, maar het bedrijf slaagde er niet in nieuwe toppers van vergelijkbare omvang te creëren. Tijdens Donahoe’s ambtstermijn verloren Nike-aandelen ongeveer 20%, terwijl de S&P 500 ongeveer 80% won.

Nike verloor vooral duidelijk terrein op het gebied van hardloopschoenen. On en Hoka, eigendom van Deckers Outdoor, groeiden snel in dit segment. Ook bij Jordan, een van Nike’s bekendste activiteiten, zijn problemen ontstaan: de verkoop van producten met het Jordan-merk daalde in 2026.

China is een ander zwak punt. Na meerdere jaren van misstappen begon Nike zijn lokale distributienetwerk te herstructureren en de banden met duizenden onlineverkopers te verbreken. De maatregel moet het bedrijf meer controle over de verkoop geven, maar vergroot ook het risico op verder verlies van marktaandeel.

De veteraan keert terug

Elliott Hill werd in oktober 2024 CEO nadat hij meer dan 30 jaar bij Nike had gewerkt en uit zijn pensioen was teruggekeerd. Het aandeel sprong 7% omhoog na het nieuws over zijn benoeming. Sinds hij het roer overnam, zijn de aandelen echter ongeveer de helft van hun waarde kwijtgeraakt, terwijl de marktkapitalisatie van het bedrijf met meer dan $60 miljard is gedaald.

Hill richt zich op de Win Now-strategie. Die voorziet in een hernieuwde focus op basketbal en hardlopen, het herstellen van relaties met grote retailers en het versnellen van de ontwikkeling van nieuwe producten. Het bedrijf probeert ook zijn afhankelijkheid van oudere bestsellers te verminderen en meer producten terug te brengen naar de schappen van externe winkels.

Beleggers en analisten zijn er nog altijd niet van overtuigd dat Hills plan werkt. Volgens Bloomberg adviseerden eind augustus slechts 16 analisten om Nike-aandelen te kopen. Nog eens 24 gaven het aandeel een houdadvies, terwijl vier analisten verkoop adviseerden. Sinds het begin van 2026 hebben bovendien minstens 12 effectenhuizen hun advies voor het aandeel verlaagd.

Weer in vorm komen zal niet eenvoudig zijn

In slechts enkele jaren is Nike veranderd van een onbetwiste marktleider in een bedrijf dat verloren terrein probeert terug te winnen. Distributiefouten, afhankelijkheid van verouderende productlijnen en een zwakkere positie in hardloopschoenen kunnen niet worden opgelost door simpelweg de CEO te vervangen.

Elliott Hill probeert Nike opnieuw te laten focussen op sport en de productontwikkeling te versnellen, maar de markt wil concrete resultaten zien. Als de verkoop niet herstelt en nieuwe modellen geen toppers worden, kan de verwijdering uit de S&P 100 wel eens veel minder pijnlijk blijken dan de zwaarste episode van de huidige crisis bij het bedrijf.

Dit materiaal kan meningen van derden bevatten, geen van de gegevens en informatie op deze webpagina vormt beleggingsadvies volgens onze Disclaimer. Hoewel we ons houden aan strikte Redactionele Integriteit, kan deze post verwijzingen bevatten naar producten van onze partners.

Vond u het artikel interessant?