Messi părăsește naționala Argentinei: Care este moștenirea sa în crypto?

​Lionel Messi se retrage din fotbalul internațional după o carieră care l-a transformat într-una dintre cele mai recognoscibile persoane de pe planetă. Această faimă l-a făcut, de asemenea, extrem de valoros pentru o industrie care încerca să ajungă la audiențe mult dincolo de investitorii crypto tradiționali. Pe măsură ce Messi se retrage din naționala Argentinei, ce s-a întâmplat cu proiectele crypto care au împrumutat o parte din puterea imaginii sale?

Messi și-a anunțat retragerea din fotbalul internațional pe 31 august, la vârsta de 39 de ani, încheind o carieră la echipa națională care a inclus 207 apariții, 125 de goluri și victoria Argentinei la Cupa Mondială din 2022. El va continua să joace pentru Inter Miami, unde contractul său este valabil până în 2028.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Cariera sa comercială, între timp, este puțin probabil să încetinească. Messi a colaborat cu unele dintre cele mai mari branduri de consum din lume, de la Adidas la PepsiCo și Mastercard, în timp ce companiile crypto au cheltuit sume considerabile pentru a-și asocia numele cu al său. De-a lungul mai multor ani, a promovat fan tokens, a colaborat cu un exchange crypto, a investit într-o platformă blockchain de fantasy sports și a făcut pentru scurt timp ca un memecoin să crească vertiginos printr-o postare pe Instagram.

De ce l-a vrut industria crypto pe Messi?

Cel mai simplu răspuns este acoperirea. Messi are sute de milioane de urmăritori pe rețelele sociale și un nivel de recunoaștere globală pe care puține companii l-ar putea reproduce prin publicitate convențională.

Acest lucru a fost deosebit de valoros în perioada expansiunii rapide a industriei crypto în sport. Exchange-urile au sponsorizat echipe și stadioane, companiile blockchain au semnat contracte cu sportivi, iar fan tokens și NFTs le-au promis suporterilor noi modalități de a interacționa cu jucătorii și cluburile preferate.

Messi a devenit unul dintre cele mai mari nume din această strategie. În 2022, a semnat un acord pe trei ani, estimat la peste 20 de milioane de dolari, pentru a deveni ambasador global al Socios.com, platforma blockchain din spatele fan tokens pentru numeroase cluburi de fotbal și echipe naționale. Mai târziu în acel an, a colaborat cu exchange-ul crypto Bitget și s-a alăturat, de asemenea, Sorare, platforma blockchain de fantasy sports, în calitate de investitor și ambasador.

Atracția fotbalului nu a dispărut. Crypto.com rămâne sponsor global al UEFA Champions League, WhiteBIT și-a prelungit parteneriatul cu FC Barcelona pentru încă cinci ani în 2026, iar exchange-uri precum BingX și Bitget continuă să investească în parteneriate importante în fotbal. Contractele lui Messi au fost încheiate în timpul unui val anterior de marketing crypto în sport, însă disponibilitatea industriei de a plăti pentru audiența globală a fotbalului a supraviețuit în mod clar acestuia.

O celebritate, produse crypto foarte diferite

Să analizăm mai îndeaproape proiectele crypto al căror reprezentant a devenit Messi. Vom începe cu Socios, care a prezentat fan tokens ca pe o nouă modalitate prin care cluburile pot interacționa cu suporterii lor. Deținătorii puteau participa la anumite sondaje, accesa recompense și obține potențial experiențe asociate echipelor lor. Transferul lui Messi la Paris Saint-Germain în 2021 a inclus chiar o plată în tokenuri PSG ca parte a pachetului său de semnare.

Sorare oferea ceva diferit. Cărțile sale digitale cu jucători pot fi colecționate și tranzacționate, dar sunt folosite și pentru a construi echipe fantasy ale căror rezultate depind de performanțele jucătorilor în lumea reală. Compania afirmă că are peste 3 milioane de utilizatori în 180 de piețe și parteneriate cu peste 300 de echipe, ligi și organizații sportive.

Bitget era mai apropiat de publicitatea convențională, folosindu-l pe Messi ca imagine instantaneu recognoscibilă pentru un exchange care concura pe o piață internațională aglomerată. WATER a dus atenția generată de celebritate într-o zonă mai speculativă. În 2024, Messi a promovat pe Instagram memecoinul bazat pe Solana, expunându-l unei audiențe uriașe și trimițându-i prețul puternic în sus, înainte ca o mare parte din creștere să dispară. Spre deosebire de un exchange sau de un joc cu un produs pe care oamenii îl puteau folosi în continuare, WATER depindea mult mai direct de atenția generată de postare.

A funcționat cu adevărat puterea imaginii sale?

Depinde de ceea ce înseamnă succesul. Pentru un exchange, calculul este relativ convențional: o companie plătește pentru recunoaștere globală, iar un sportiv o furnizează. Bitget nu avea nevoie ca urmăritorii lui Messi să devină traderi profesioniști peste noapte pentru ca parteneriatul să crească notorietatea brandului său.

Tokenurile sunt diferite, deoarece atenția poate afecta direct prețul acestora. Fan tokenul ARG al Argentinei a crescut cu 23% imediat înaintea finalei Cupei Mondiale din 2022, pe măsură ce entuziasmul pentru Messi și echipa națională atingea apogeul. Argentina a învins apoi Franța, iar Messi a ridicat în sfârșit trofeul Cupei Mondiale, însă ARG a scăzut cu 47% după meci.

Contradicția ilustrează una dintre problemele transformării pasiunii pentru sport într-un activ financiar. O victorie sportivă poate genera o valoare emoțională enormă fără să creeze un motiv durabil pentru creșterea valorii de piață a unui token. În mai 2026, ARG se tranzacționa cu aproximativ 91% sub maximul atins în 2022, în timp ce BAR al Barcelonei și tokenul PSG se aflau cu aproximativ 98%-99% sub maximele lor respective.

Când faima însăși devine produsul

Există și o altă latură a relației dintre Messi și crypto: el nu trebuie neapărat să participe deloc. Au apărut diverse tokenuri care îi folosesc numele și imaginea fără dovezi că el le-a creat sau le-a susținut, în timp ce momentele importante din cariera sa oferă narațiuni gata făcute în jurul cărora pot apărea active speculative.

Această distincție contează. Un token numit MESSI nu este automat o „criptomonedă Messi”, la fel cum folosirea fotografiei sau numelui fotbalistului nu stabilește o relație comercială cu acesta. Totuși, odată ce atenția însăși devine valoroasă, o finală de Cupă Mondială, un transfer sau o retragere se pot transforma rapid în material pentru un token nou.

Rețelele sociale au făcut această relație și mai imediată. Acordurile importante de sponsorizare și contractele de ambasador există în continuare, însă piețele de memecoins pot transforma aproape instantaneu o singură postare sau un moment cultural în activitate de tranzacționare. Celebritatea nu mai face întotdeauna reclamă produsului; uneori, atenția din jurul celebrității devine parte din ceea ce se tranzacționează.