Nike își pierde avantajul competitiv: Ce a mers prost pentru gigantul echipamentelor sportive?

Traders Union
Toate știrile
Alegerile editorilor
Nike își pierde avantajul competitiv

Toate știrile

Știri de Top

Alegerile editorilor

Acțiuni

Criptomonede

Economie

Valute

Mărfuri

Afaceri și Prosperitate

Știri de la liderii din industrie

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike își pierde avantajul competitiv: Ce a mers prost pentru gigantul echipamentelor sportive? — Ce se întâmplă cu Nike?

Producătorul de echipamente sportive Nike traversează una dintre cele mai dificile perioade din istoria sa. Acțiunile brandului se află la un minim multianual, iar compania va fi eliminată din S&P 100. Însă acestea sunt doar semnele vizibile ale unor probleme mult mai profunde.

Acest articol a fost tradus din original. Citiți versiunea originală a corespondentului nostru aici.

Nike părăsește indicele de elită

Pe 21 septembrie, Nike va fi eliminată din S&P 100, un indice care include unele dintre cele mai mari companii din SUA. Brandul a făcut parte din acesta de la sfârșitul lui 2008, timp de aproape 18 ani. Totuși, Nike va rămâne în S&P 500.

Vezi postarea pe X Se încarcă...

Tweetul a fost șters de autor.

Dar noi am salvat totul 🙂.

Motivul este declinul prelungit al acțiunilor. La 11 septembrie, acțiunile Nike se tranzacționau în jurul valorii de $36. Acestea au scăzut cu aproape 43% de la începutul lui 2026, cu peste 51% în ultimul an și cu aproape 78% în ultimii cinci ani. Acțiunile se tranzacționează acum în apropierea minimului din 2014.

Capitalizarea bursieră a Nike a scăzut la aproximativ $55 miliarde. Pentru comparație, la vârful atins în noiembrie 2021, compania valora aproximativ $281 miliarde.

Nike și alte trei companii vor fi înlocuite în S&P 100 de Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks și SanDisk. Toate cele patru sunt companii de tehnologie. În urma rebalansării, fondurile care urmăresc S&P 100 vor trebui să vândă acțiuni Nike și să cumpere acțiuni ale noilor componente ale indicelui.

Pariul care s-a întors împotriva companiei

Problemele au început să se acumuleze în timpul mandatului fostului CEO John Donahoe, care a condus Nike din ianuarie 2020 până în octombrie 2024. Compania s-a concentrat puternic pe vânzările directe prin propriile magazine și site-ul web, reducând în același timp livrările către retaileri terți. Concurenții au ocupat rapid spațiul de la raft lăsat liber de Nike.

În același timp, Nike a devenit prea dependentă de câteva modele populare, în special Air Force 1 și Dunk. Acestea au generat vânzări solide ani la rând, însă compania nu a reușit să creeze noi produse de succes la aceeași scară. În timpul mandatului lui Donahoe, acțiunile Nike au pierdut aproximativ 20%, în timp ce S&P 500 a câștigat circa 80%.

Nike a pierdut teren în mod deosebit de vizibil pe segmentul încălțămintei pentru alergare. On și Hoka, deținute de Deckers Outdoor, au crescut rapid în acest segment. Au apărut probleme și la Jordan, una dintre cele mai cunoscute divizii ale Nike, vânzările produselor marca Jordan scăzând în 2026.

China este un alt punct vulnerabil. După mai mulți ani de decizii greșite, Nike a început să-și restructureze rețeaua locală de distribuție și să rupă legăturile cu mii de vânzători online. Măsura este menită să ofere companiei un control mai mare asupra vânzărilor, dar crește și riscul unor pierderi suplimentare de cotă de piață.

Veteranul revine

Elliott Hill a preluat funcția de CEO în octombrie 2024, după ce a petrecut peste 30 de ani la Nike și a revenit din retragere. Acțiunile au crescut cu 7% la aflarea numirii sale. Însă, de când a preluat conducerea, acțiunile au pierdut aproximativ jumătate din valoare, iar capitalizarea bursieră a companiei a scăzut cu peste $60 miliarde.

Hill s-a concentrat pe strategia Win Now. Aceasta prevede un accent reînnoit pe baschet și alergare, reconstruirea relațiilor cu principalii retaileri și accelerarea dezvoltării de produse noi. Compania încearcă, de asemenea, să-și reducă dependența de produsele bestseller mai vechi și să readucă mai multe produse pe rafturile magazinelor terțe.

Investitorii și analiștii nu sunt încă convinși că planul lui Hill funcționează. Potrivit Bloomberg, la sfârșitul lui august, doar 16 analiști recomandau cumpărarea acțiunilor Nike. Alți 24 au acordat acțiunilor recomandarea de păstrare, în timp ce patru recomandau vânzarea. Cel puțin 12 case de brokeraj și-au redus, de asemenea, recomandările pentru acțiuni de la începutul lui 2026.

Revenirea la forma de odinioară nu va fi ușoară

În doar câțiva ani, Nike a trecut de la statutul de lider incontestabil la cel de companie care încearcă să recâștige terenul pierdut. Greșelile de distribuție, dependența de linii de produse învechite și poziția mai slabă pe segmentul alergării nu pot fi remediate doar prin schimbarea CEO-ului.

Elliott Hill încearcă să restabilească orientarea Nike către sport și să accelereze dezvoltarea produselor, însă piața vrea rezultate concrete. Dacă vânzările nu își revin, iar noile modele nu devin produse de succes, eliminarea din S&P 100 s-ar putea dovedi departe de cel mai dureros episod din actuala criză a companiei.

Acest material poate conține opinii ale unor terți, niciuna dintre datele și informațiile de pe această pagină web nu constituie sfaturi de investiții conform Declinării noastre de responsabilitate. Deși respectăm o Integritate Editorială strictă, această postare poate conține referințe la produse de la partenerii noștri.

Ți-a plăcut articolul?