Ozempic och bantningsläkemedel pressar ölvolymerna i det tysta

​Heineken uppger att GLP-1-läkemedel som Ozempic minskar lusten att dricka genom att ge en ”mättnadskänsla och färre serveringar”. Drickfrekvensen bland användarna har redan minskat med 29%. Experter tror att upp till sju miljoner vuxna i Storbritannien kan använda Ozempic år 2027. Kan bryggerierna anpassa sina strategier för att effektivt  möta den strukturella volymförändringen? 

Heinekens varning till branschen

Heineken äger fler än 2 000 pubar i Storbritannien. Företaget rekommenderade pubägarna att marknadsföra halvpints och satsa på alkoholsvaga och alkoholfria alternativ. Det är ett sätt att hantera den växande nedgången i antalet besök och i kundernas utgifter. 

”Vi ser vissa förändringar i konsumtionsbeteendet bland (GLP-1-)användare och kommer att fortsätta följa hur beteendet utvecklas under 2027”, säger Heineken. Brådskande åtgärder väntas dock behöva vidtas omedelbart.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Användarna slutar inte helt att dricka alkohol, men föredrar mindre serveringar och mer exklusiva produkter. Tidigare har stora alkoholbolag beskrivit GLP-1-effekten som relativt obetydlig. Heinekens beslut att informera sina pubar bekräftar dock att hotet är reellt och att operativa förändringar har blivit en nödvändighet i år.

Hårda siffror från USA och Storbritannien

Marknadsundersökningsföretaget Circana följde amerikanska hushåll mellan 2024 och 2026. Efter två år spenderade hushåll med en GLP-1-användare omkring 7% mindre per månad på alkohol än genomsnittshushållet. Effekten var ännu större för öl: en minskning med 13,5%, inklusive både köp för konsumtion hemma och på lokal. I Storbritannien fann konsultföretaget KAM och välgörenhetsorganisationen Drinkaware att personer som tog GLP-1-läkemedel minskade sin drickfrekvens med nästan 30%. Den veckovisa alkoholkonsumtionen sjönk med 16%, från 4,3 till 3,6 enheter. 

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Utgifterna för alkohol som konsumeras hemma minskade med 22%. Pubar, barer och restauranger såg intäkterna minska med 30%. 34% av användarna uppgav att de hade fått mindre lust att dricka alkohol, medan 18% sade att alkoholkonsumtion orsakade fysiska besvär, som illamående. JPMorgan uppskattar att 10 miljoner människor i USA använde läkemedel som Ozempic och Wegovy förra året. 

I Storbritannien kan antalet vuxna som använder GLP-1-läkemedel uppgå till mellan tre och sju miljoner år 2027. Heinekens brittiska data visar att öl stod för en försäljning på 14 miljarder pund på pubar, barer och restauranger, varav 300 miljoner pund kom från alkoholfria och alkoholsvaga produkter.

Därför är öl särskilt utsatt

Efterfrågan på öl minskar mer än på andra alkoholkategorier. Läkemedlen påverkar framför allt tillfällen då man dricker flera enheter. Tio av de 11 GLP-1-användare som Reuters intervjuade sade att de hade dragit ned på alkoholen. En undersökning från Scottish Licensed Trade Association visade också att viktminskningsläkemedlen låg bakom en minskning på 16% av antalet besök. 

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Joseph Schacht, professor i psykiatri vid University of Colorado Anschutz, har beskrivit den potentiella terapeutiska effekten som ett möjligt ”Prozac-ögonblick” för behandling av beroende. Mekanismen som hjälper patienter med alkoholbrukssyndrom skapar också kommersiell press för producenterna, eftersom även grupper av måttlighetskonsumenter minskar sin konsumtion.

Så kan branschen anpassa sig

Heinekens rekommendationer är praktiska: mindre glas kan bidra till att skydda intäkterna samtidigt som de tar hänsyn till minskad aptit. Alkoholsvaga och alkoholfria alternativ ger kunderna en anledning att stanna kvar på lokalen. Smårätter i stället för stora måltider kan hjälpa pubar att hitta en balans mellan kundlojalitet och tillräckliga utgifter. Det kan dock krävas fler innovationer.

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Bryggeriet uppger att dess produktutbud kan underlätta övergången till mer exklusiva produkter med lägre alkoholhalt. Andra aktörer har ännu inte offentliggjort sina planer. Utmaningen är att kompensera volymtappet med nya intäkter. Det är särskilt viktigt att hålla det totala kundflödet på en tillfredsställande nivå. Restauranger som inte kan anpassa sin verksamhet kan drabbas av både lägre genomsnittsutgifter och färre besök.

Bredare konsekvenser för branschen

GLP-1-effekten förstärker andra trender: hälsomedveten måttlighet, höga levnadskostnader och generationsskiften. Tillsammans förklarar de varför intensiv alkoholkonsumtion blivit mindre populär. Europa är fortfarande Heinekens största intäktsregion; volympress i Storbritannien och liknande marknader kan hota den totala tillväxten. Investerare kommer att följa om företagen kan värna sina marginaler genom prissättning och produktutbud. 

Visa inlägget på X Laddar...

Tweeten raderades av författaren.

Men vi sparade allt 🙂.

Aktörer som tidigt breddar sitt utbud av alkoholsvaga och alkoholfria alternativ och anpassar sina lösningar för pubar, barer och restauranger ser trenden som långsiktig. De kan visa sig stå starkare än de som ignorerar den senaste utvecklingen. Experter kommer att fortsätta analysera branschen, men uppgifter om konsumenternas utgifter visar att den traditionella ekonomin kring flera öl snabbt omvandlas till nya, konsumentorienterade modeller.