Nike avantajını kaybediyor: Spor giyim devinde ne ters gitti?

Traders Union
Tüm Haberleri
Editörlerin Seçtikleri
Nike avantajını kaybediyor

Tüm haberler

Öne Çıkan Haberler

Editörlerin Seçtikleri

Hisse Senetleri

Kripto paralar

Ekonomi

Para Birimleri

Emtialar

İş Dünyası ve Servet

Piyasa Görüşleri

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Nike avantajını kaybediyor: Spor giyim devinde ne ters gitti? — Nike’ta neler oluyor?

Spor giyim üreticisi Nike, tarihindeki en kötü dönemlerden birini yaşıyor. Markanın hisseleri birkaç yılın en düşük seviyesinde seyrederken şirket S&P 100’den çıkarılıyor. Ancak bunlar, çok daha derin sorunların yalnızca görünen belirtileri.

Bu makale orijinalinden tercüme edilmiştir. Muhabirimiz tarafından hazırlanan orijinal versiyonu okumak için buraya tıklayın.

Nike elit endeksten çıkıyor

21 Eylül’de Nike, S&P 100’den çıkarılacak. Bu endeks, ABD’nin en büyük şirketlerinden bazılarını içeriyor. Marka, 2008’in sonlarından bu yana, yaklaşık 18 yıldır endekste yer alıyordu. Ancak Nike, S&P 500’de kalmaya devam edecek.

X'te gönderiyi görüntüle Yükleniyor...

Tweet yazar tarafından silindi.

Ama biz her şeyi kaydettik 🙂.

Bunun nedeni, hissenin uzun süredir devam eden düşüşü. 11 Eylül itibarıyla Nike hisseleri yaklaşık 36 $ seviyesinde işlem görüyor. Hisseler 2026’nın başından bu yana yaklaşık %43, son bir yılda %51’den fazla ve beş yılda neredeyse %78 düştü. Hisse fiyatı şu anda 2014’teki dip seviyesine yakın işlem görüyor.

Nike’ın piyasa değeri yaklaşık 55 milyar $ seviyesine geriledi. Karşılaştırma yapmak gerekirse şirket, Kasım 2021’deki zirvesinde yaklaşık 281 milyar $ değerindeydi.

Nike ve diğer üç şirketin yerine S&P 100’e Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks ve SanDisk alınacak. Bu dört şirketin tamamı teknoloji şirketi. Yeniden dengelemenin ardından S&P 100’ü takip eden fonların Nike hisselerini satıp yeni endeks üyelerinin hisselerini satın alması gerekecek.

Ters tepen bahis

Sorunlar, Nike’ı Ocak 2020’den Ekim 2024’e kadar yöneten eski CEO John Donahoe döneminde birikmeye başladı. Şirket, üçüncü taraf perakendecilere yapılan tedariki azaltırken kendi mağazaları ve web sitesi üzerinden doğrudan satışlara büyük ölçüde odaklandı. Rakipler, Nike’ın geride bıraktığı raf alanlarını hızla doldurdu.

Aynı dönemde Nike, özellikle Air Force 1 ve Dunk olmak üzere, bir avuç popüler modele fazlasıyla bağımlı hâle geldi. Bu modeller yıllarca güçlü satışlar sağladı, ancak şirket aynı ölçekte yeni hit ürünler ortaya koymayı başaramadı. Donahoe’nun görev süresi boyunca Nike hisseleri yaklaşık %20 değer kaybederken S&P 500 yaklaşık %80 yükseldi.

Nike, koşu ayakkabılarında özellikle belirgin bir şekilde geride kaldı. Deckers Outdoor’a ait On ve Hoka, bu segmentte hızla büyüdü. Nike’ın en bilinen iş kollarından biri olan Jordan’da da sorunlar ortaya çıktı; Jordan markalı ürünlerin satışları 2026’da geriledi.

Çin de bir başka zayıf nokta. Birkaç yıl süren hatalı adımların ardından Nike, yerel dağıtım ağını yeniden yapılandırmaya ve binlerce çevrim içi satıcıyla bağlarını kesmeye başladı. Bu hamle, şirkete satışlar üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlıyor; ancak aynı zamanda pazar payının daha da kaybedilmesi riskini artırıyor.

Deneyimli yönetici geri dönüyor

Elliott Hill, Nike’da 30 yıldan fazla çalıştıktan ve emeklilikten döndükten sonra Ekim 2024’te CEO görevini devraldı. Atamasına ilişkin haberlerin ardından hisse %7 yükseldi. Ancak göreve geldiğinden bu yana hisseler değerinin yaklaşık yarısını kaybederken şirketin piyasa değeri 60 milyar $’dan fazla azaldı.

Hill, Win Now stratejisine odaklandı. Bu strateji; basketbol ve koşuya yeniden ağırlık verilmesini, büyük perakendecilerle ilişkilerin yeniden kurulmasını ve yeni ürünlerin geliştirilmesinin hızlandırılmasını öngörüyor. Şirket ayrıca eski en çok satan ürünlere bağımlılığını azaltmaya ve daha fazla ürünü üçüncü taraf mağazaların raflarına geri döndürmeye çalışıyor.

Yatırımcılar ve analistler, Hill’in planının işe yaradığına hâlâ ikna olmuş değil. Bloomberg’e göre, ağustos sonu itibarıyla yalnızca 16 analist Nike hisselerinin satın alınmasını önerdi. 24 analist hisse için tut tavsiyesi verirken dört analist satış önerisinde bulundu. Ayrıca en az 12 aracı kurum, 2026’nın başından bu yana hisseye ilişkin tavsiyelerini düşürdü.

Yeniden forma girmek kolay olmayacak

Nike, yalnızca birkaç yıl içinde tartışmasız bir lider konumundan kaybettiği zemini geri kazanmaya çalışan bir şirkete dönüştü. Dağıtım hataları, yaşlanan ürün gruplarına bağımlılık ve koşu alanındaki zayıflayan konum, yalnızca CEO’yu değiştirerek düzeltilemez.

Elliott Hill, Nike’ın odağını spora geri döndürmeye ve ürün geliştirmeyi hızlandırmaya çalışıyor; ancak piyasa somut sonuçlar istiyor. Satışlar toparlanamaz ve yeni modeller hit hâline gelemezse S&P 100’den çıkarılmak, şirketin mevcut krizindeki en acı verici olay olmaktan çok uzak kalabilir.

Bu materyal üçüncü taraf görüşlerini içerebilir, bu web sayfasındaki hiçbir veri ve bilgi Feragatnamemize göre yatırım tavsiyesi teşkil etmez. Katı Editoryal Dürüstlük ilkelerine bağlı kalmamıza rağmen, bu gönderi ortaklarımızın ürünlerine referanslar içerebilir.

Bu makaleyi beğendiniz mi?