Відносини на відстані: чому McDonald’s відмовився накопичувати біткоїни
Який результат криптовалютних експериментів McDonald's
Акціонери McDonald’s запропонували створити біткоїн-резерв. Проте юристи компанії знайшли підстави цього не робити. Тепер мережа фастфудів, яка роками придивлялася до криптовалют, може втратити перспективний тренд.
Кілька тижнів тому Національний центр державної політики — аналітичний центр та акціонер McDonald’s — закликав керівництво мережі придбати біткоїни для резерву.
«McDonald’s вважається передусім компанією з управління нерухомістю, яка заодно продає бургери. Нерухомість дійсно була надійнішим засобом збереження, ніж готівка чи облігації, але вона не зростатиме в ціні так, як біткоїн, і не має його ліквідності. Все більше компаній додають біткоїн до своїх балансів, і якщо McDonald’s не наслідує їхній приклад, вона опиниться серед відстаючих — там, де колись була лідером», — йдеться в листі акціонерів, натхненному прикладом таких компаній, як Strategy та Metaplanet.
Юридична команда McDonald’s була збентежена пропозицією та звернулася до Комісії з цінних паперів і бірж США (SEC) за роз’ясненнями. Відповідь регулятора була лаконічною: McDonald’s має право відхилити пропозицію, оскільки вона стосується звичайної господарської діяльності компанії. Примусово змусити компанію накопичувати біткоїни ніхто не може.
Криптовалютні експерименти McDonald’s
McDonald’s почав придивлятися до криптовалют ще у 2021 році — на тлі стрімкого зростання інтересу до цифрових активів. Тоді компанія зареєструвала кілька торгових марок, пов’язаних із цифровими продуктами, і заявила про намір адаптуватися до нової цифрової реальності.
У квітні 2021 року компанія розпочала реалізацію планів. Вона представила серію NFT, створених на основі своїх найпопулярніших страв. Токени були завантажені на маркетплейс OpenSea та розіграні серед клієнтів.
Loading...
У вересні того ж року Сальвадор став першою країною у світі, яка визнала біткоїн офіційним платіжним засобом. McDonald’s скористався ажіотажем і разом із Pizza Hut та Starbucks почав приймати криптовалюту як оплату в цій країні.
Loading...
Наступним кроком компанії стала віртуальна реальність. McDonald’s подав заявки на реєстрацію торгових марок для створення віртуальних закладів і продажу цифрових активів у метавсесвіті. Втім, далі патентів ініціатива не пішла. Метавсесвіти так і не стали популярними, тому компанія вирішила не розвивати цей напрямок.
Loading...
Ще одним місцем, де можна купити бургери за криптовалюту, став Лугано. Невелике місто у Швейцарії у березні 2022 року запустило експеримент під назвою Plan B — біткоїн, USDT і міський токен LVGA отримали статус платіжних засобів. Відтоді місцеві ресторани McDonald’s приймають оплату біткоїнами та USDT.
Loading...
Збереження дистанції
McDonald’s — одна з перших великих компаній, що виявила інтерес до криптовалют. Мережа фастфудів навіть проводила експерименти з цифровими активами: від NFT-проєктів до впровадження біткоїн-платежів в окремих країнах, таких як Сальвадор і Швейцарія. Однак усі ці кроки були радше маркетинговими жестами, ніж стратегічним розворотом у бік криптовалютної економіки.
Відмова від створення біткоїн-резерву стала черговим підтвердженням того, що McDonald’s поки не готовий інтегрувати криптовалюту у свою фінансову модель. Незважаючи на заклики акціонерів і зростаючий інтерес інституційних гравців до цифрових активів, компанія вирішила скористатися правом не виносити пропозицію на порядок денний, аргументуючи це юридичними нормами.
Поки конкуренти адаптуються до нової економічної реальності, McDonald’s не поспішає змінювати свою бізнес-модель. Можливо, цей консервативний підхід збереже стабільність компанії, але з великою ймовірністю позбавить її шансу стати новатором у нову фінансову епоху.
