Чому акції Nike сьогодні впали?
Nike повертається до Amazon, щоб повернути собі частку ринку та контроль над брендингом
Оновлене партнерство Nike з Amazon може дати негайний поштовх до зростання продажів, використовуючи 230 мільйонів активних користувачів платформи та пошукову поведінку споживачів.
Цей крок дозволяє Nike повернути втрачену частку ринку, одночасно покращуючи контроль над презентацією бренду, який був послаблений сторонніми продавцями. Однак потенційні підводні камені включають комісійні збори Amazon, які можуть тиснути на маржу, а також ризик "канібалізації" власного трафіку електронної комерції Nike. Втрата даних, що безпосередньо стосуються споживачів, може послабити довгостроковий маркетинг і розуміння клієнтів Nike. Незважаючи на тактичні переваги, ця стратегія свідчить про глибинну боротьбу за відновлення позицій у конкурентному та мінливому ландшафті роздрібної торгівлі.
Підвищення цін може обернутися протилежними наслідками на тлі тарифного тиску
План Nike підвищити ціни на ключові лінійки продукції - це спроба захистити маржу, яка зменшилася через імпортні тарифи та зростання витрат. Продукти вартістю понад 100 доларів США подорожчають на 5-10 доларів, тоді як сегменти, орієнтовані на цінність, такі як кросівки Air Force 1 та дитяче взуття, залишаться без змін.
Ці підвищення можуть допомогти компенсувати деякий тиск на ціни, але аналітики UBS попереджають, що тарифи з В'єтнаму, основного постачальника Nike, можуть вимагати ще більшого підвищення. Morningstar застерігає, що підвищення тарифів понад 10% може суттєво знизити попит, залишивши Nike у нестабільній ціновій позиції. Стратегія балансує на тонкій грані між збереженням маржі та відштовхуванням чутливих до ціни споживачів в умовах уповільнення економіки.
Структурні перешкоди ставлять під сумнів перспективи зростання Nike
Аналітик Дмитро Харьков окреслює п'ять структурних ризиків, які погіршують перспективи зростання Nike. Невтішні прогнози продажів і різке прогнозоване падіння доходів похитнули довіру інвесторів, і акції компанії впали майже на 20% за один день.
Аналітик Харків зазначає:
"Акції Nike можуть знизитися ще на 5-10% в короткостроковій перспективі через ослаблення попиту з боку інституційних інвесторів і розчаровують фінансові результати. Однак я очікую розвороту тенденції до зростання, як тільки Федеральна резервна система почне знижувати процентні ставки".
Падіння на 17% у Китаї свідчить про конкурентний тиск з боку місцевих брендів та зміну споживчих уподобань. Зростаючі тарифи та приглушені інновації ще більше піддають Nike тиску на маржу та втомі від бренду. Тим часом, повернення до оптової торгівлі та Amazon свідчить про труднощі у підтримці моделі прямого продажу споживачам. Разом ці фактори вказують на те, що бізнес стикається з глибшими операційними та стратегічними перешкодами, ніж відображає його поточна оцінка.
Нещодавно ми писали, що минулого тижня акції Microsoft зіткнулися зі стійким тиском продажу після того, як інсайдерські операції з акціями від топ-менеджерів погіршили ринкові настрої, перекресливши позитивний імпульс попередніх чотирьох тижнів.
