Акції LVMH падають до €459 після кадрових змін і ослаблення попиту на люкс

Станом на 8 липня 2025 року акції LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) торгуються на паризькій біржі Euronext на рівні 459,50 євро.

З початку року акції впали на 27,7%, що відображає тиск макроекономічних чинників та несприятливі тенденції в секторі.

Основні моменти

- Акції LVMH знизилися до 459 євро, що на 27% з початку року на тлі ведмежих технічних індикаторів.

- Призначення Майкла Берка на посаду керівника американського регіону свідчить про стратегічний крок, спрямований на стабілізацію регіональних показників. - Слабкий попит на предмети розкоші в США і Китаї продовжує негативно впливати на короткострокові перспективи компанії.

Спадний тренд технічно підтверджується ковзними середніми: 50-денна проста змінна середня (SMA) наразі знаходиться нижче 200-денної SMA, утворюючи класичну фігуру "смертельного хреста", яку часто інтерпретують як довгостроковий ведмежий сигнал. Індекс відносної сили (RSI) коливається в районі 40, що свідчить про те, що хоча LVMH ще не знаходиться на території перепроданості, він наближається до цього порогу. Це вказує на те, що купівельний інтерес може бути обмеженим, якщо RSI опуститься нижче 30, але поки що імпульс залишається стійко негативним.

Наразі підтримка знаходиться на рівні 450 євро, а глибша нижня межа знаходиться близько 435 євро, якщо цей рівень буде пробито. З іншого боку, опір знаходиться на рівні 475 євро, за яким слідує більш грізна стеля на рівні 500 євро. Нещодавно акції LVMH не змогли втриматися вище 475 євро, що ще раз підтверджує тезу про продовження низхідного тиску в найближчій перспективі. Індикатор Moving Average Convergence Divergence (MACD) також знаходиться на негативній території, а сигнальна лінія залишається вище лінії MACD, що посилює ведмежий прогноз.

Динаміка ціни акцій LVMH (травень 2025 - липень 2025). Джерело: TradingView

Обсяг торгів був нейтральним, без значних сплесків, які могли б свідчити про накопичення або капітуляцію інституційних інвесторів. Це свідчить про те, що інвестори залишаються обережними, без явних ознак формування розворотної моделі. Якщо не з'явиться значний обсяг купівлі або макроекономічні умови не покращаться, технічна картина вказує на подальшу слабкість.

Ринковий контекст: зміна керівництва на тлі глобальних викликів

Нещодавнє призначення Майкла Берка на посаду керівника операцій LVMH в Америці свідчить про стратегічний поворот у період невизначеності. Берк, ветеран конгломерату розкоші з більш ніж 40-річним досвідом, раніше очолював Louis Vuitton і Fendi, а також обіймав ключові керівні посади в усій групі. Його призначення широко розглядається як крок, спрямований на пожвавлення зростання і стабілізацію діяльності в Північній і Південній Америці, особливо в світлі зниження споживчого попиту і посилення волатильності ринку.

Лідерство Берка може бути корисним для LVMH у вирішенні проблем на американському ринку розкоші, який, як очікувалося, мав би відновитися, але зараз демонструє ознаки втоми від попиту. Американський споживач, який колись вважався опорою для розкішних брендів, відступає у відповідь на інфляційний тиск і зміну звичок у витратах. Крім того, напруженість у торговельній політиці між США та Європейським Союзом додала ще один рівень невизначеності. Генеральний директор LVMH Бернар Арно публічно закликав до покращення торговельних переговорів, щоб уникнути каральних тарифів і захистити європейські робочі місця, що свідчить про те, що компанія активно працює над формуванням своєї стратегії управління геополітичними ризиками.

У Китаї, який колись був найбільш швидкозростаючим ринком товарів розкоші, споживчий попит значно охолов, особливо в сегменті товарів середнього та високого класу. Це подвійне сповільнення зростання на двох ринках посилило занепокоєння щодо найближчого зростання доходів LVMH і негативно впливає на настрої інвесторів.

Потенціал зростання обмежений, можливий подальший ризик зниження

З огляду на поточний технічний і макроекономічний ландшафт, акції LVMH, ймовірно, залишатимуться під тиском протягом наступних тижнів. Якщо рівень підтримки в 450 євро не встоїть, наступною метою для зниження стане позначка 435 євро - ключовий рівень, який востаннє спостерігався на початку 2022 року. Прорив нижче цієї позначки може відкрити двері для більш тривалої корекції до діапазону 410-420 євро.

І навпаки, щоб ініціювати розворот, акції LVMH повинні будуть переконливо закритися вище 475 євро на сильному обсязі, після чого відбудеться тест рівня опору в 500 євро. Це видається малоймовірним у найближчій перспективі без значних змін у настроях інвесторів або чіткого покращення прогнозів щодо прибутків.

Prada SpA близька до придбання Versace у Capri Holdings за майже 1,5 млрд. євро, і угода може бути завершена пізніше цього місяця в очікуванні остаточних умов. Акції Prada зросли на 3,9% в Гонконзі після цієї новини, в той час як обидві компанії відмовилися від коментарів.