Продажі Mercedes-Benz знизилися на 3% через слабкий попит у Китаї та Європі
Mercedes бореться зі слабким попитом на розкішні автомобілі в Китаї та електромобілі в Європі
Mercedes-Benz Group AG зафіксувала зниження світових продажів на 3% до 1,98 мільйона автомобілів, головним чином через слабкий попит у Китаї та зниження продажів електромобілів у Європі, що відображає поточні виклики на тлі зміни споживчих уподобань і зростання конкуренції.
Основні висновки
- Світові продажі "Мерседес-Бенц" впали на 3%, в основному через слабкий попит на ключових ринках, таких як Китай.
- Продажі в Китаї впали на 7%, при цьому місцеві бренди завоювали частку ринку, витіснивши імпортні товари класу люкс.
- Продажі електромобілів впали майже на 25% через скорочення субсидій у Європі та посилення конкуренції.
Зниження світових продажів на 3%
Минулого року глобальні продажі Mercedes-Benz впали на 3%, що стало значним викликом для компанії. Автовиробник, відомий своїми автомобілями преміум-класу, зіткнувся зі зниженням попиту, особливо на моделі високого класу, що сприяло глобальному уповільненню продажів, повідомляє Bloomberg.
Це зниження було особливо помітним на таких великих ринках, як Китай і Європа, де зміна споживчих переваг і економічні фактори негативно вплинули на показники бренду.
Динаміка ціни акцій Mercedes Benz Group AG (MBGn) (вересень 2024 - січень 2025) Джерело: Investing.com
Падіння на 3% відповідає приблизно 1,98 мільйонам проданих автомобілів у порівнянні з 2,04 мільйонами в попередньому році. Незважаючи на високі показники в останньому кварталі року, коли продажі дещо покращилися, загальний результат не виправдав очікувань.
Проблеми в Китаї
Найважливішим фактором падіння продажів стало скорочення на 7% продажів Mercedes-Benz в Китаї, найбільшому ринку збуту компанії. Попит на висококласні моделі, такі як S-клас і Maybach, різко знизився, оскільки місцеві споживачі все частіше віддавали перевагу вітчизняним брендам, таким як BYD, а не іноземним розкішним автомобілям.
Китайські автовиробники стрімко розвивалися в сегменті розкоші, пропонуючи конкурентні альтернативи традиційним європейським брендам. Цей зсув поставив Mercedes-Benz перед значними викликами у збереженні своєї частки ринку.
Економічний спад у Китаї та зростання популярності місцевих електромобілів ще більше знизили попит на традиційні розкішні пропозиції Mercedes. Падіння продажів у Китаї на 7% сильно вдарило по компанії, підкресливши необхідність адаптації до мінливих споживчих уподобань у регіоні.
Зниження продажів електромобілів
Окрім проблем у Китаї, Mercedes-Benz також зіткнувся зі значним падінням продажів електромобілів (EV) у Європі, де продажі повністю електричних моделей впали майже на 25%.
Цей спад значною мірою пов'язаний зі скороченням державних субсидій у кількох європейських країнах, які раніше підтримували перехід на електромобілі. Оскільки уряди багатьох європейських країн зменшили фінансові стимули для покупців електромобілів, споживчий попит на електромобілі пом'якшився.
Крім того, зростаюча конкуренція з боку китайських виробників, які захопили все більшу частку ринку електромобілів, ще більше ускладнила здатність Mercedes-Benz утримувати свої позиції на європейському ринку.
Такі компанії, як BYD і NIO, набули популярності завдяки своїм доступним і добре оснащеним електромобілям, збільшуючи тиск на таких відомих автовиробників, як Mercedes-Benz, з метою впровадження інновацій та адаптації.
Крім того, акції Honda Motor Co. Ltd. злетіли на 13,55% на токійських торгах 24 грудня, що стало найбільшим одноденним приростом з 2008 р. Це сталося після оголошення автовиробника про масштабний план викупу акцій і підтвердження переговорів про злиття з Nissan Motor Co. Ltd.
