Messi rời đội tuyển Argentina: Di sản của anh trong crypto là gì?

​Lionel Messi sẽ rời bóng đá quốc tế sau sự nghiệp đưa anh trở thành một trong những người được nhận diện nhiều nhất hành tinh. Danh tiếng đó cũng khiến anh trở nên vô cùng giá trị đối với một ngành đang tìm cách tiếp cận những nhóm khán giả vượt xa các nhà đầu tư crypto truyền thống. Khi Messi rời đội tuyển Argentina, những dự án crypto từng tận dụng một phần sức hút ngôi sao của anh đã ra sao?

Messi tuyên bố giã từ sự nghiệp thi đấu quốc tế vào ngày 31 tháng 8 ở tuổi 39, khép lại hành trình cùng đội tuyển quốc gia với 207 lần ra sân, 125 bàn thắng và chức vô địch World Cup 2022 của Argentina. Anh sẽ tiếp tục thi đấu cho Inter Miami, nơi hợp đồng của anh có thời hạn đến năm 2028.

Xem bài đăng trên X Đang tải...

Dòng tweet đã bị tác giả xóa.

Nhưng chúng tôi đã lưu lại mọi thứ 🙂.

Trong khi đó, sự nghiệp thương mại của anh khó có khả năng chững lại. Messi từng hợp tác với một số thương hiệu tiêu dùng lớn nhất thế giới, từ Adidas đến PepsiCo và Mastercard, trong khi các công ty crypto cũng chi mạnh để gắn tên tuổi của họ với anh. Trong nhiều năm, anh quảng bá fan token, hợp tác với một sàn giao dịch crypto, đầu tư vào một nền tảng thể thao fantasy trên blockchain và trong thời gian ngắn đã khiến một memecoin tăng vọt nhờ một bài đăng trên Instagram.

Tại sao crypto muốn có Messi?

Câu trả lời đơn giản nhất là độ phủ. Messi có hàng trăm triệu người theo dõi trên mạng xã hội và mức độ nhận diện toàn cầu mà rất ít công ty có thể đạt được thông qua quảng cáo truyền thống.

Điều đó đặc biệt có giá trị trong giai đoạn crypto nhanh chóng mở rộng sang lĩnh vực thể thao. Các sàn giao dịch tài trợ cho đội bóng và sân vận động, các công ty blockchain ký hợp đồng với vận động viên, trong khi fan token và NFT hứa hẹn mang đến cho người hâm mộ những cách thức mới để tương tác với các cầu thủ và câu lạc bộ yêu thích.

Messi trở thành một trong những tên tuổi lớn nhất trong chiến lược đó. Năm 2022, anh ký thỏa thuận ba năm, được cho là trị giá hơn 20 triệu USD, để trở thành đại sứ toàn cầu của Socios.com, nền tảng blockchain đứng sau fan token của nhiều câu lạc bộ và đội tuyển bóng đá quốc gia. Cuối năm đó, anh hợp tác với sàn giao dịch crypto Bitget và cũng gia nhập Sorare với tư cách nhà đầu tư kiêm đại sứ cho nền tảng thể thao fantasy dựa trên blockchain này.

Sức hút của bóng đá vẫn chưa biến mất. Crypto.com vẫn là nhà tài trợ toàn cầu của UEFA Champions League, WhiteBIT đã gia hạn quan hệ hợp tác với FC Barcelona thêm năm năm vào năm 2026, trong khi các sàn giao dịch như BingX và Bitget tiếp tục đầu tư vào những thỏa thuận hợp tác lớn trong bóng đá. Các hợp đồng của Messi xuất hiện trong giai đoạn bùng nổ trước đó của hoạt động marketing crypto trong thể thao, nhưng việc ngành này sẵn sàng chi tiền để tiếp cận khán giả bóng đá toàn cầu rõ ràng vẫn còn nguyên.

Một người nổi tiếng, những sản phẩm crypto rất khác nhau

Hãy cùng xem xét kỹ hơn các dự án crypto mà Messi trở thành gương mặt đại diện. Chúng ta sẽ bắt đầu với Socios, nền tảng định vị fan token như một cách mới để các câu lạc bộ tương tác với người hâm mộ. Người nắm giữ có thể tham gia một số cuộc bình chọn, nhận phần thưởng và có cơ hội trải nghiệm những hoạt động gắn liền với đội bóng của mình. Việc Messi chuyển đến Paris Saint-Germain năm 2021 thậm chí còn bao gồm khoản thanh toán bằng PSG fan token trong gói ký hợp đồng của anh.

Sorare mang đến một trải nghiệm khác. Các thẻ cầu thủ kỹ thuật số của nền tảng có thể được sưu tầm và giao dịch, đồng thời được sử dụng để xây dựng các đội hình fantasy có kết quả phụ thuộc vào màn trình diễn ngoài đời thực của cầu thủ. Công ty cho biết họ có hơn 3 triệu người dùng tại 180 thị trường và hợp tác với hơn 300 đội bóng, giải đấu và tổ chức thể thao.

Bitget gần với hình thức quảng cáo truyền thống hơn, sử dụng Messi làm gương mặt dễ nhận diện ngay lập tức cho một sàn giao dịch đang cạnh tranh trong thị trường quốc tế đông đúc. WATER đưa sự chú ý của người nổi tiếng sang một hướng đầu cơ hơn. Năm 2024, Messi quảng bá memecoin dựa trên Solana trên Instagram, đưa token này đến với một lượng khán giả khổng lồ và khiến giá tăng mạnh trước khi phần lớn mức tăng biến mất. Không giống một sàn giao dịch hay trò chơi có sản phẩm mà người dùng có thể tiếp tục sử dụng, WATER phụ thuộc trực tiếp hơn nhiều vào sự chú ý do chính bài đăng đó tạo ra.

Sức hút ngôi sao có thực sự hiệu quả?

Điều đó phụ thuộc vào cách định nghĩa thành công. Đối với một sàn giao dịch, phép tính tương đối thông thường: công ty chi tiền để có được sự nhận diện toàn cầu, còn vận động viên cung cấp điều đó. Bitget không cần những người theo dõi Messi lập tức trở thành trader chuyên nghiệp thì mối quan hệ hợp tác này mới giúp nâng cao nhận diện thương hiệu.

Token lại khác, vì sự chú ý có thể tác động trực tiếp đến giá của chúng. Fan token ARG của Argentina tăng 23% ngay trước trận chung kết World Cup 2022, khi sự phấn khích dành cho Messi và đội tuyển quốc gia lên đến đỉnh điểm. Argentina sau đó đánh bại Pháp và cuối cùng Messi cũng nâng cao chiếc cúp World Cup, nhưng ARG lại giảm 47% sau trận đấu.

Sự mâu thuẫn này cho thấy một trong những vấn đề của việc biến tình yêu thể thao thành một tài sản tài chính. Một chiến thắng thể thao có thể tạo ra giá trị cảm xúc khổng lồ mà không tạo ra bất kỳ lý do lâu dài nào để giá trị thị trường của token tăng lên. Đến tháng 5 năm 2026, ARG được giao dịch ở mức thấp hơn khoảng 91% so với đỉnh năm 2022, trong khi BAR của Barcelona và token của PSG thấp hơn khoảng 98% đến 99% so với các mức cao tương ứng.

Khi chính danh tiếng trở thành sản phẩm

Mối quan hệ giữa Messi và crypto còn có một khía cạnh khác: anh không nhất thiết phải tham gia. Nhiều token sử dụng tên và hình ảnh của anh đã xuất hiện mà không có bằng chứng cho thấy anh tạo ra hoặc xác nhận chúng, trong khi những khoảnh khắc lớn trong sự nghiệp của anh cung cấp sẵn các câu chuyện để hình thành những tài sản đầu cơ.

Sự khác biệt đó rất quan trọng. Một token có tên MESSI không tự động là “tiền mã hóa Messi”, cũng như việc sử dụng ảnh hoặc tên của cầu thủ này không chứng minh có mối quan hệ thương mại với anh. Tuy nhiên, khi chính sự chú ý trở nên có giá trị, một trận chung kết World Cup, vụ chuyển nhượng hoặc quyết định giải nghệ có thể nhanh chóng trở thành chất liệu cho một token mới.

Mạng xã hội khiến mối quan hệ này trở nên tức thời hơn nữa. Các thỏa thuận tài trợ lớn và hợp đồng đại sứ vẫn tồn tại, nhưng thị trường memecoin có thể biến một bài đăng đơn lẻ hoặc một khoảnh khắc văn hóa thành hoạt động giao dịch gần như ngay lập tức. Người nổi tiếng không còn luôn quảng cáo cho sản phẩm; đôi khi, sự chú ý xoay quanh người nổi tiếng trở thành một phần của thứ đang được giao dịch.