为什么访问加密网站的人变少了？

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Mikhail Vnuchkov

31.07.2026

加密行业许多大型网站的流量正在下滑。与此同时，区块链的采用率却在持续增长。为什么在线搜索加密货币的人变少了？

本文翻译自原文。点击此处阅读由我们的通讯员撰写的原文.

数据仅揭示了部分事实

今年加密行业大部分领域的流量都在走低。数字营销公司 Telegaon 发布的研究显示，该行业许多大型交易所、新闻媒体和教育网站的流量大幅下降。加密营销机构 ICODA 开展的另一项分析也得出了类似结论，报告称 77% 的领先加密媒体在 2024 年至 2026 年间遭遇了流量流失。

行业内一些头部平台的数据说明了这种下滑的规模。根据 ICODA 的研究，CoinMarketCap 的月访问量从 1.57 亿次降至 6,400 亿次，而 CoinGecko 在同一时期从 4,350 万次降至 1850 万次。

Google Trends（谷歌趋势）也指向了同样的方向。全球对“crypto”的搜索热度仍远低于此前牛市期间达到的峰值，即便是在比特币交易价格接近历史高点、机构采用率扩大以及各国政府继续制定数字资产监管框架的情况下也是如此。

加密货币失去新鲜感了吗？

每一个主要的加密周期都由一个捕获公众想象力的故事驱动。ICO 热潮几乎在一夜之间引入了数千个新代币。NFT 吸引了艺术家、名人和全球品牌。Memecoin 将投机交易变成了一种社交媒体现象，而 FTX 的倒闭则成为了全球各地的头版新闻。

如今最重大的发展讲述的是一个不同的故事。稳定币正成为支付行业的一部分。代币化资产正在吸引银行和资产管理公司。政府正在讨论监管，而金融机构则在幕后构建区块链基础设施。贝莱德（BlackRock）首席执行官 Larry Fink 已将代币化称为下一代金融市场。

换句话说，加密货币最重大的故事已从消费者投机转向金融基础设施。这种转变可能对行业的长期发展更为健康，即便它产生的公众好奇心较少。

从广泛的好奇到具体的搜索

加密货币的受众也发生了变化。早期的牛市带来了数百万提出相同基础问题的新手：什么是比特币？我该使用哪个交易所？钱包是如何工作的？与许多新兴技术一样，最早阶段由广泛的问题主导，随后人们才会将注意力缩小到特定的产品和服务上。

如今的搜索往往看起来大不相同。用户不再询问一般的加密货币，而是搜索特定的平台、稳定币、代币化资产或 ETF 发行商。研究 Circle、USDC 或比特币 ETF 的人可能根本不会在搜索引擎中输入“crypto”这个词。

广泛的搜索通常预示着人们首次进入市场。具体的搜索通常来自已经知道自己想要什么的现有用户。如果这种模式正在加密领域上演，那么“crypto”搜索量的下降与其说是兴趣减退，不如说是受众变得更加资深。

谷歌不再是唯一的入口

在整个互联网范围内，用户越来越多地通过社交媒体、视频平台和 AI 助手而非传统搜索来发现信息。ChatGPT、Perplexity 和谷歌自家的 AI 生成摘要通常能回答基础问题，而无需用户访问另一个网站。

谷歌辩称，AI 驱动的搜索会产生“更高质量的点击”。其搜索业务负责人 Elizabeth Reid 表示，那些确实点击进入的用户更有可能与他们发现的内容进行互动。然而，出版商和 SEO 研究人员看到了不同的趋势。最近一项基于 Similarweb 点击流数据的 SparkToro 研究发现，美国 68% 的谷歌搜索在没有任何点击的情况下结束，这表明用户越来越多地直接在搜索页面或通过 AI 驱动的工具寻找答案。