أولمبياد 2026: لماذا تظل العملات المشفرة خارج الألعاب

لا تتعلق الألعاب الأولمبية بالرياضة فقط - فهي مشروع تجاري عالمي بمليارات الدولارات يشمل الحقوق الإعلامية والرعاية والبنية التحتية واقتصاد المشجعين. لهذا السبب، قبل دورة الألعاب الأولمبية لعام 2026، بدأت العملات الرمزية والتوكنات الرقمية ومشاريع العملات الرقمية المشفرة في الظهور، واعدةً بـ "اقتصاد رياضي جديد". ومع ذلك، لا يزال السؤال الرئيسي دون إجابة: لماذا لا تزال صناعة العملات الرقمية تدور حول الألعاب بدلاً من أن تصبح جزءًا منها؟

كيف تجني الألعاب الأولمبية المال حقًا

تُقدر ميزانية دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في ميلانو-كورتينا بما يتراوح بين 3 و4 مليارات دولار. ولا يأتي المصدر الرئيسي لإيرادات اللجنة الأولمبية الدولية (IOC) من مبيعات التذاكر أو السياحة، بل من بيع حقوق البث التلفزيوني. في أولمبياد طوكيو، حقق هذا المصدر أكثر من 3 مليارات دولار، وهو ما يمثل حوالي 60% من إجمالي إيرادات اللجنة الأولمبية الدولية. ويتكون الباقي من الرعاية العالمية وترخيص العلامات التجارية والبضائع الرسمية.

وقد ظل هذا النموذج دون تغيير إلى حد كبير لعقود من الزمن لأنه يمكن التنبؤ به والتحكم فيه بإحكام. وبالنسبة إلى اللجنة الأولمبية الدولية، فإن الاستقرار المالي أكثر أهمية من التجريب - خاصةً عندما يتعلق الأمر بالتقنيات المرتبطة بالتقلبات العالية والمخاطر التنظيمية. وهذا هو بالضبط سبب فشل مشاريع التشفير حتى الآن في أن تصبح جزءًا كاملاً من الألعاب الأولمبية.

من يدفع للرياضيين - وكم يدفعون

هناك اعتقاد خاطئ واسع الانتشار بأن اللجنة الأولمبية تدفع جوائز مالية مقابل الميداليات. في الواقع، لا تدفع اللجنة الأولمبية الدولية للرياضيين على الإطلاق. تأتي المكافآت المالية من اللجان الأولمبية الوطنية والحكومات، وتتفاوت المبالغ المالية بشكل كبير. ففي الولايات المتحدة الأمريكية، يحصل الفائز بميدالية ذهبية على حوالي 37,500 دولار أمريكي في إطار برنامج "عملية الذهب" الذي تديره اللجنة الأولمبية والبارالمبية الأمريكية. في عام 2021، دفعت سنغافورة لبطلها الأولمبي في السباحة حوالي مليون دولار سنغافوري (حوالي 740,000 دولار أمريكي) مقابل الميدالية الذهبية، على الرغم من أن هذه المبالغ الكبيرة نادرة بسبب ندرة الانتصارات.

هناك أيضًا دعم خاص للرياضيين الأولمبيين. ففي الولايات المتحدة الأمريكية، لطالما دعم الملياردير روس ستيفنز الرياضة الأولمبية. وبدءًا من الألعاب القادمة في ميلانو وكورتينا، سيدفع 200,000 دولار لكل رياضي أولمبي ورياضي أولمبي أمريكي - بغض النظر عن النتائج - للمساعدة في ضمان استقرارهم المالي.

Loading...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

في مرحلة مكافأة الرياضيين، غالبًا ما تطفو على السطح أفكار حول الحوافز الرمزية والمكافآت الرقمية والمكافآت غير المالية للإنجازات. من الناحية النظرية، يبدو هذا النموذج منطقيًا. ولكن من الناحية العملية، يتطلب الأمر تنسيقًا بين الحكومات والاتحادات الرياضية والمنظمين. وحتى الآن، لم تختر أي دولة تطبيق هذه الأدوات رسمياً في الإطار الأولمبي.

لماذا توجد الرموز المميزة "حول" - ولكن ليس "داخل" - الألعاب الأولمبية

قبل كل دورة أولمبية، يشهد سوق العملات الرقمية طفرة في النشاط قبل كل دورة أولمبية. تظهر الرموز المميزة و NFTs التي تتميز بجماليات على غرار الألعاب الأولمبية، وإشارات إلى الميداليات والانتصارات و"روح الألعاب". من الناحية الرسمية، لا ترتبط هذه المشروعات رسميًا بالألعاب الأولمبية، ولكن بالنسبة للجمهور العريض، غالبًا ما يكون التمييز بين المنتج الرسمي والبدائل التسويقية غير واضح. وهنا ينشأ الصراع الأساسي.

بالنسبة للجنة الأولمبية الدولية، فإن القيمة الأساسية هي السيطرة على العلامة التجارية. فالألعاب الأولمبية هي أصل من أصول السمعة التي بُنيت على مدى أكثر من قرن من الزمان وترتبط مباشرة بالحكومات والاتحادات الوطنية والعقود التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات. فأي أداة مالية يمكن أن تنهار قيمتها تلقائيًا تصبح مهددة، حتى لو كانت غير مرخصة. إذا فقدت عملة رمزية مرتبطة بالأولمبياد 80%-90% من قيمتها، فإن الضرر في نظر الجمهور لن يؤثر على المشروع بل على الأولمبياد نفسها.

وفي الوقت نفسه، من المهم أن نفهم أن اللجنة الأولمبية الدولية لا ترفض التكنولوجيا الرقمية رفضاً مطلقاً. فقد اتخذت اللجنة بالفعل خطوات نحو Web3 من خلال إصدار مقتنيات رقمية مرخصة - مثل دبابيس NFT الأولمبية ومشاريع مثل مجموعة التراث الأولمبي.

Loading...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

ومع ذلك، تختلف هذه المبادرات اختلافًا جوهريًا عن الرموز المشفرة. فهي لا تعد بعوائد، وليست جزءًا لا يتجزأ من الأسواق المالية، وهي أقرب في طبيعتها إلى البضائع الرقمية منها إلى الأصول الاستثمارية. هذا التمييز يحدد الحدود. أي شيء يمكن أن يُنظر إليه على أنه منتج مالي - أي رمز مميز للمعجبين أو عملة مشفرة أو آلية مكافأة - يظل خارج الأولمبياد الرسمي. أما أي شيء لا ينطوي على أي مخاطر استثمارية وتتحكم فيه اللجنة الأولمبية الدولية بشكل كامل فيمكن السماح به داخل النظام البيئي.

بكين 2022: الرهان على السيطرة، وليس على اللامركزية

كانت دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام 2022 في بكين مثالاً واضحاً على ذلك. لم تتضمن الألعاب رسميًا أي رعاة للعملات الرقمية، ولا مشاريع بلوك تشين، ولا عملات NFT. وبدلاً من ذلك، استخدمت الصين الحدث كمنصة للترويج لليوان الرقمي - العملة الرقمية للبنك المركزي في البلاد.

Loading...

تم حذف التغريدة بواسطة المؤلف.

لكننا حفظنا كل شيء 🙂.

تمكن الزوار الأجانب من الدفع بعملة اليوان الصيني الإلكتروني مقابل النقل والبضائع، وأصبح المشروع واحدًا من أكبر تجارب العملة الرقمية للبنك المركزي الصيني في العالم. وقد أرسل إشارة واضحة: التمويل الرقمي ممكن - ولكن فقط في ظل السيطرة الكاملة للدولة. لم تتناسب العملات الرقمية التقليدية واللامركزية مع هذا النموذج.

طوكيو 2020: خطوة حذرة نحو Web3

كانت دورة الألعاب الأولمبية في طوكيو هي أول دورة أولمبية تضم عملات رقمية أولمبية رسمية غير قابلة للتداول. كانت هذه مقتنيات رقمية مرخصة مرتبطة باللحظات الرئيسية للألعاب. كان المشروع حذراً ومحدود النطاق.

من من منظور تسويقي، نجح المشروع: اكتسب المشجعون طريقة جديدة للتفاعل مع الألعاب الأولمبية، واكتسبت اللجنة الأولمبية الدولية خبرة في العمل مع الأصول الرقمية. ولكن من الناحية الاقتصادية، لم يكن للمشروع تأثير يذكر. لم تصبح NFTs أداة للسوق الشامل، وفشلت في تطوير سوق ثانوية نشطة، وظلت أقرب إلى الهدايا التذكارية منها إلى المنتجات المالية.

ما يمكن توقعه من أولمبياد 2026

تشير تجربتا الصين وطوكيو إلى أن تجارب الصين وطوكيو تشير إلى أن هناك ما هو واضح إلى حد ما بالنسبة لأولمبياد ميلانو-كورتينا 2026. على الأرجح، سنرى على الأرجح NFTs المرخصة والبضائع الرقمية ومحتوى المعجبين دون عنصر الاستثمار. لا ينبغي توقع الرموز الرسمية أو آليات DeFi أو مدفوعات العملات الرقمية داخل الألعاب.

في الوقت نفسه، ستظهر شركات العملات الرقمية بشكل كبير حول الألعاب الأولمبية من خلال الحملات الإعلانية وجهود العلامات التجارية في إيطاليا والمشاريع غير الرسمية التي تستفيد من الاهتمام العالمي. هذه محاولة للاستفادة من ظهور الألعاب - وليس للاندماج في نظامها المالي.