Reddit Avatars: Den mest succesfulde NFT-fiasko i kryptohistorien

Alle nyheder

Tophistorier

Redaktionens Valg

Krypto Nyheder

Finansielle Nyheder

Valutaer

Markedsstemmer

Virksomheder

Olesia Kramarenko

25.10.2025

Reddit Avatars: Den mest succesfulde NFT-fiasko i kryptohistorien — Reddit-avatarer: Det største NFT-eksperiment, der endte i stilhed

Da Reddit lancerede sine samleravatarer i sommeren 2022, havde ordet "NFT" allerede udmattet selv dem, der tjente på det. Markedet var ved at kollapse, brands opgav kampagner, og Meta lukkede sine NFT-værktøjer på Instagram. Og netop da - tilsyneladende på det værst tænkelige tidspunkt - introducerede Reddit sit Collectible Avatars-projekt.

Denne artikel er oversat fra originalen. Læs den oprindelige version af vores korrespondent her.

Det var bygget på Polygon-blockchain og indeholdt tusindvis af digitale kunstværker skabt af community-kunstnere. Men det vigtigste var ikke, at Reddit lavede NFT 'er - det var, hvordan de nægtede at sige det.

Der blev ikke nævnt noget om "blockchain", "tokens" eller "krypto" i nogen af pressemeddelelserne. Brugerne blev simpelthen inviteret til at købe eller gøre krav på en avatar - unik, samleobjekt, virkelig deres egen. Hver af dem blev gemt i Reddit Vault, en digital tegnebog, der lignede en almindelig kontofunktion - ingen frøfraser, ingen kryptografisk jargon. I løbet af få måneder havde mere end tre millioner mennesker oprettet Vaults - mange uden at vide, at de lige var blevet Web3-brugere.

Masseadoption uden krypto

I midten af 2023 var projektet vokset ud af etiketten "eksperiment": Antallet af unikke indehavere oversteg ti millioner, og i 2025 var det steget til over femten. Det placerede Reddit tre gange foran Uniswap.

Handelsvolumen steg på Polygons markedspladser, kunstnere tjente royalties, og for første gang var der et reelt eksempel på, hvordan blockchain kunne fungere uden højlydte slogans. Det tekniske lag forblev usynligt. Hver avatar eksisterede som et token på Polygon, men alt var integreret gennem Reddits API. For brugeren var det bare enkle handlinger - gem, byt, vælg avatar. Denne enkelhed blev grundlaget for Reddit Avatars-fænomenet.

Toppen og nedlukningen

Denne tilgang gjorde programmet til den mest udbredte Web3-oplevelse i historien. I 2022, mens OpenSea mistede momentum, opbyggede Reddit et helt nyt marked - kulturelt snarere end økonomisk. For millioner af brugere blev det deres første møde med digitalt ejerskab: ikke spekulation, men en lille personlig økonomi - handel blandt venner, salg af sjældne avatarer for et par dusin dollars, tilfredsstillelsen ved at vide, at din profil virkelig var din.Det lignede alt sammen en sejr for Web3 - indtil september 2025, hvor Reddit meddelte, at de ville lukke Vault og NFT-funktionen. I en note fra udviklerne stod der, at funktionen "ikke længere var i overensstemmelse med virksomhedens produktmål". I praksis betød det én ting: Brugerne kunne eksportere deres wallets indtil januar 2026, hvorefter avatarer kun ville være visuelle billeder - uden tokens bag dem.

Hvorfor Reddit lukkede sit mest populære Web3-produkt ned

Det var der flere grunde til. En børsnoteret virksomhed kan ikke på ubestemt tid opretholde et produkt, som ikke giver nogen fortjeneste, men som indebærer juridiske risici. I USA behandler myndighederne i stigende grad digitale tokens som finansielle aktiver - og selv et projekt uden økonomisk komponent kan blive genstand for en undersøgelse. Derudover begyndte brugeraktiviteten at falde: Ifølge Dune Analytics faldt antallet af Vault-transaktioner med næsten halvdelen fra sit højdepunkt.

Loading...

Tweetet blev slettet af forfatteren.

Men vi gemte alt 🙂.

Årsagen ligger dog ikke kun i regulering eller antal. Reddit gjorde NFT'er usynlige - og det er netop derfor, de mistede deres værdi. Når teknologien holder op med at være en del af ens identitet, bliver den bare et redskab.

Folk følte ikke, at de ejede noget særligt - de havde bare en avatar. Så da virksomheden fjernede blockchain-laget, var der ingen forargelse, ingen snak om at "forråde decentraliseringen". Der var stilhed.

Tavshed som finale

Og den tavshed blev det vigtigste resultat af eksperimentet. Reddit beviste, at blockchain kan blive mainstream, hvis man ikke kalder det ved navn. Men det viste også, at masseadoption uden forståelse er skrøbelig. Når en bruger ikke forstår, hvad der gør teknologien værdifuld, kan han eller hun godt leve uden.

Denne oplevelse er ikke isoleret. Meta har lukket ned for sine NFT-initiativer, X har aldrig lanceret sin kryptotegnebog, og Telegram har gjort TON til en betalingsplatform i stedet for en NFT-markedsplads. Store platforme bliver ved med at eksperimentere - men de stopper lige på kanten, hvor ægte Web3 begynder.Reddit Avatars vil gå over i historien som et projekt, der beviste, at teknologi kan være populær - men ikke nødvendigvis nødvendig. Det kan ses som en prolog til den næste fase: når blockchain bliver en infrastruktur, som alle brugere forstår. For decentralisering begynder ikke med meddelelsen "wallet created" - det begynder med at forstå, hvorfor du klikkede på den knap.

Dette materiale kan indeholde tredjepartsmeninger, ingen af dataene og oplysningerne på denne webside udgør investeringsrådgivning i henhold til vores Ansvarsfraskrivelse. Selvom vi overholder strenge Redaktionelle Retningslinjer, kan dette indlæg indeholde referencer til produkter fra vores partnere.

Kunne du lide artiklen?