LVMH-aktien stiger 3,3 % på baggrund af forhandlinger om salg af Make Up For Ever.

Alle nyheder

Tophistorier

Redaktionens Valg

Aktier

Kryptovaluta

Økonomi

Valutaer

Råvarer

Erhverv & Velstand

Markedsstemmer

Dmytro Kharkov

20.02.2026

LVMH-aktien stiger 3,3 % på baggrund af forhandlinger om salg af Make Up For Ever. — LVMH overvejer at sælge Make Up For Ever

Den 20. februar handles LVMH-aktien til 549,10 euro, hvilket er en stigning på 3,3 % i løbet af de sidste 24 timer. Opsvinget kommer efter en ustabil start på året, hvor aktierne trak sig tilbage fra de højeste niveauer i slutningen af 2025 på grund af svagere efterspørgsel og forsigtige udmeldinger.

Højdepunkter

LVMH-aktierne steg med 3,3 %, da investorerne reagerede på rapporter om, at koncernen undersøger mulighederne for at sælge Make Up For Ever.
Det potentielle frasalg signalerer en bredere omstrukturering af skønhedsdivisionen, herunder en gennemgang af andre underpræsterende aktiver.
Teknisk set ligger aktien fortsat under den vigtigste modstand nær €575-€600, og det kortsigtede momentum afhænger af et bekræftet udbrud over denne zone.

Denne artikel er oversat fra originalen. Læs den oprindelige version af vores korrespondent her.

LVMH undersøger aktivt salget af det traditionsrige kosmetikmærke Make Up For Ever som en del af en bredere omstrukturering af sin skønhedsdivision. Ifølge kilder tæt på sagen har den franske luksuskoncern henvendt sig til strategiske skønhedsaktører og private equity-firmaer angående en potentiel transaktion. Mærket, som udelukkende distribueres gennem Sephora i Europa og Nordamerika, anses ikke længere for at være i overensstemmelse med LVMH's centrale ultra-premium-positionering. Make Up For Ever blev opkøbt i 1999 kort efter Sephora og var engang tiltænkt at blive et brand til 1 milliard euro, men det er ikke lykkedes at skalere som oprindeligt planlagt.

Gennemgangen strækker sig ud over Make Up For Ever. LVMH overvejer også at sælge hudplejemærket Fresh og at afhænde sin andel i Rihannas Fenty Beauty, som de efter sigende vil have mellem 1,5 og 2,5 mia. euro for. Den strategiske drejning signalerer et skarpere fokus på rentabilitet og brandløft inden for skønhedsporteføljen. Mens Sephora fortsat er en vigtig vækstmotor med en årlig omsætning på over 16 milliarder euro, har visse af divisionens egne mærker haft svært ved at levere et acceptabelt afkast.

Make Up For Ever og Fresh er begge tabsgivende, og Make Up For Ever har haft underskud i otte år i træk med et årligt salg på ca. 300 millioner euro. Begrænsede investeringer, stigende konkurrence og hyppige lederskift - tre administrerende direktører siden 2019 - har forværret de driftsmæssige udfordringer. Brandet ledes nu af den tidligere økonomidirektør Aline Burelier med et omkostningsbesparende mandat, og der er sket betydelige afskedigelser, især uden for Frankrig. De potentielle frasalg understreger LVMH's hensigt om at strømline underpræsterende aktiver og styrke sin koncentration på luksushuse med høje marginer.

Tekniske niveauer signalerer skrøbeligt opsving under vigtig modstand

På det daglige diagram ligger LVMH-aktierne fortsat under deres 200-dages glidende gennemsnit, som i øjeblikket er placeret i nærheden af €585-€600-zonen, hvilket indikerer, at den primære tendens stadig er nedadgående. Det 50-dages glidende gennemsnit ligger omkring €560 og fungerer som umiddelbar dynamisk modstand. Vigtig horisontal modstand ses ved €575, efterfulgt af €600, et psykologisk og teknisk niveau, der tidligere fungerede som støtte i 4. kvartal 2025. Et brud over €600 vil åbne vejen mod €630 og potentielt €650, hvor salgspresset blev intensiveret under det sidste rebound-forsøg.

På nedsiden ligger den første støtte ved €530, efterfulgt af et stærkere gulv omkring €500-€510. Dette område har historisk set tiltrukket langsigtede købere og ligger på linje med den tidligere konsolidering fra midten af 2024. En daglig lukning under €500 vil sandsynligvis accelerere det nedadgående momentum mod €470.

LVMH-aktiens kursdynamik (december 2025 - februar 2026). Kilde: TradingView

Momentum-indikatorerne stabiliserer sig, men er endnu ikke decideret bullish. RSI er kommet tilbage fra næsten oversolgt territorium og nærmer sig det neutrale 50-niveau, hvilket tyder på en forbedret, men skrøbelig stemning. Volumen under den seneste stigning har været moderat, hvilket tyder på short-covering snarere end aggressiv institutionel akkumulering. Alt i alt peger den tekniske struktur på et forsøg på genopretning inden for en bredere konsolideringsfase.

Udsigterne på kort sigt afhænger af et brud på €575

På kort sigt er modstandszonen €560-€575 afgørende. En vedvarende bevægelse over €575 vil sandsynligvis udløse momentumkøb og åbne vejen mod €600 inden for de næste fire til seks uger. Hvis makrodataene stabiliserer sig, og nyhederne om frasalget af skønhedsprodukter modtages positivt, kan LVMH udvide gevinsterne til €620 i andet kvartal.

I et basisscenarie fortsætter aktien med at handle i et interval på 500-600 euro i løbet af de næste to måneder, hvilket afspejler blandede signaler fra den globale luksusefterspørgsel og løbende porteføljejusteringer. Det vil betyde en urolig, men behersket kursudvikling, hvor volatiliteten drives af indtjeningsopdateringer og forbrugerdata fra Kina.

LVMH har lanceret en benchmark-obligation i euro med udløb i februar 2036 med en indledende prisvejledning på omkring 100 basispoint over mid-swaps, hvilket afspejler en stærk efterspørgsel på investeringsgrad. Aftalen, der ledes af store banker, herunder Citigroup, omfatter en standard 30-dages stabiliseringsperiode, mens den endelige udstedelsesstørrelse og vilkår ikke er offentliggjort.

Dette materiale kan indeholde tredjepartsmeninger, ingen af dataene og oplysningerne på denne webside udgør investeringsrådgivning i henhold til vores Ansvarsfraskrivelse. Selvom vi overholder strenge Redaktionelle Retningslinjer, kan dette indlæg indeholde referencer til produkter fra vores partnere.

Kunne du lide artiklen?