Η Nike χάνει το συγκριτικό της πλεονέκτημα: Τι πήγε στραβά για τον κολοσσό αθλητικών ειδών;

Traders Union
Όλες οι ειδήσεις
Οι Επιλογές των Συντακτών
Η Nike χάνει το συγκριτικό της πλεονέκτημα

Όλες οι ειδήσεις

Κορυφαίες Ειδήσεις

Οι Επιλογές των Συντακτών

Μετοχές

Κρυπτονομίσματα

Οικονομία

Νομίσματα

Εμπορεύματα

Επιχειρήσεις & Πλούτος

Οι Φωνές της Αγοράς

Oleg Tkachenko

11.09.2026

Η Nike χάνει το συγκριτικό της πλεονέκτημα: Τι πήγε στραβά για τον κολοσσό αθλητικών ειδών; — Τι συμβαίνει με τη Nike;

Η Nike, κατασκευάστρια αθλητικών ειδών, διανύει μία από τις χειρότερες περιόδους στην ιστορία της. Οι μετοχές της μάρκας βρίσκονται σε χαμηλά πολλών ετών, ενώ η εταιρεία αφαιρείται από τον S&P 100. Ωστόσο, αυτά είναι μόνο τα ορατά σημάδια πολύ βαθύτερων προβλημάτων.

Αυτό το άρθρο μεταφράστηκε από το πρωτότυπο. Διαβάστε την αρχική έκδοση από τον ανταποκριτή μας εδώ.

Η Nike αποχωρεί από τον κορυφαίο δείκτη

Στις 21 Σεπτεμβρίου, η Nike θα αφαιρεθεί από τον S&P 100, έναν δείκτη που περιλαμβάνει ορισμένες από τις μεγαλύτερες αμερικανικές εταιρείες. Η μάρκα συμμετείχε σε αυτόν από τα τέλη του 2008, για σχεδόν 18 χρόνια. Ωστόσο, η Nike θα παραμείνει στον S&P 500.

Προβολή ανάρτησης στο X Φόρτωση...

Το tweet διαγράφηκε από τον συγγραφέα.

Αλλά αποθηκεύσαμε τα πάντα 🙂.

Ο λόγος είναι η παρατεταμένη πτώση της μετοχής. Στις 11 Σεπτεμβρίου, οι μετοχές της Nike διαπραγματεύονται γύρω στα $36. Έχουν υποχωρήσει σχεδόν 43% από την αρχή του 2026, περισσότερο από 51% το τελευταίο έτος και σχεδόν 78% σε διάστημα πέντε ετών. Η μετοχή διαπραγματεύεται πλέον κοντά στο χαμηλό του 2014.

Η χρηματιστηριακή αξία της Nike έχει υποχωρήσει σε περίπου $55 δισεκατομμύρια. Για σύγκριση, στο αποκορύφωμά της, τον Νοέμβριο του 2021, η εταιρεία αποτιμούνταν περίπου στα $281 δισεκατομμύρια.

Η Nike και τρεις ακόμη εταιρείες θα αντικατασταθούν στον S&P 100 από τις Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks και SanDisk. Και οι τέσσερις είναι τεχνολογικές εταιρείες. Μετά την αναδιάρθρωση, τα funds που παρακολουθούν τον S&P 100 θα πρέπει να πουλήσουν μετοχές της Nike και να αγοράσουν μετοχές των νέων μελών του δείκτη.

Το στοίχημα που γύρισε μπούμερανγκ

Τα προβλήματα άρχισαν να συσσωρεύονται υπό τον πρώην CEO John Donahoe, ο οποίος ηγήθηκε της Nike από τον Ιανουάριο του 2020 έως τον Οκτώβριο του 2024. Η εταιρεία επικεντρώθηκε σε μεγάλο βαθμό στις απευθείας πωλήσεις μέσω των δικών της καταστημάτων και ιστοτόπων, περιορίζοντας παράλληλα τις προμήθειες προς τρίτους λιανοπωλητές. Οι ανταγωνιστές κάλυψαν γρήγορα τον χώρο στα ράφια που άφησε η Nike.

Παράλληλα, η Nike εξαρτήθηκε υπερβολικά από μια χούφτα δημοφιλών μοντέλων, ιδιαίτερα τα Air Force 1 και Dunk. Για χρόνια απέφεραν ισχυρές πωλήσεις, όμως η εταιρεία δεν κατάφερε να δημιουργήσει νέα επιτυχημένα μοντέλα αντίστοιχης κλίμακας. Κατά τη θητεία του Donahoe, οι μετοχές της Nike έχασαν περίπου 20%, ενώ ο S&P 500 ενισχύθηκε περίπου 80%.

Η Nike έχασε ιδιαίτερα αισθητό έδαφος στα παπούτσια για τρέξιμο. Η On και η Hoka, που ανήκει στην Deckers Outdoor, αναπτύχθηκαν γρήγορα σε αυτόν τον τομέα. Προβλήματα έχουν εμφανιστεί και στη Jordan, μία από τις πιο γνωστές δραστηριότητες της Nike, με τις πωλήσεις προϊόντων με το brand Jordan να μειώνονται το 2026.

Η Κίνα αποτελεί ακόμη ένα αδύναμο σημείο. Μετά από αρκετά χρόνια λανθασμένων κινήσεων, η Nike άρχισε να αναδιαρθρώνει το τοπικό δίκτυο διανομής της και να διακόπτει τις συνεργασίες με χιλιάδες διαδικτυακούς πωλητές. Η κίνηση αποσκοπεί στο να δώσει στην εταιρεία μεγαλύτερο έλεγχο επί των πωλήσεων, αυξάνει όμως και τον κίνδυνο περαιτέρω απώλειας μεριδίου αγοράς.

Η επιστροφή του βετεράνου

Ο Elliott Hill ανέλαβε CEO τον Οκτώβριο του 2024, αφού είχε περάσει περισσότερα από 30 χρόνια στη Nike και επέστρεψε από τη συνταξιοδότηση. Η μετοχή εκτινάχθηκε κατά 7% μετά την ανακοίνωση του διορισμού του. Ωστόσο, από τότε που ανέλαβε, οι μετοχές έχουν χάσει περίπου τη μισή τους αξία, ενώ η χρηματιστηριακή αξία της εταιρείας έχει μειωθεί κατά περισσότερα από $60 δισεκατομμύρια.

Ο Hill έχει επικεντρωθεί στη στρατηγική Win Now. Αυτή προβλέπει ανανεωμένη έμφαση στο μπάσκετ και το τρέξιμο, αποκατάσταση των σχέσεων με μεγάλους λιανοπωλητές και επιτάχυνση της ανάπτυξης νέων προϊόντων. Η εταιρεία προσπαθεί επίσης να μειώσει την εξάρτησή της από παλαιότερα best-sellers και να επαναφέρει περισσότερα προϊόντα στα ράφια καταστημάτων τρίτων.

Οι επενδυτές και οι αναλυτές εξακολουθούν να μην έχουν πειστεί ότι το σχέδιο του Hill αποδίδει. Σύμφωνα με το Bloomberg, στα τέλη Αυγούστου μόνο 16 αναλυτές συνιστούσαν την αγορά μετοχών της Nike. Άλλοι 24 αξιολογούσαν τη μετοχή ως διακράτηση, ενώ τέσσερις συνιστούσαν πώληση. Τουλάχιστον 12 χρηματιστηριακές εταιρείες έχουν επίσης υποβαθμίσει τις αξιολογήσεις τους για τη μετοχή από τις αρχές του 2026.

Η επιστροφή σε φόρμα δεν θα είναι εύκολη

Μέσα σε λίγα μόλις χρόνια, η Nike μετατράπηκε από αδιαμφισβήτητο ηγέτη σε εταιρεία που προσπαθεί να ανακτήσει το χαμένο έδαφος. Τα λάθη στη διανομή, η εξάρτηση από παλαιότερες σειρές προϊόντων και η ασθενέστερη θέση στα παπούτσια για τρέξιμο δεν μπορούν να διορθωθούν απλώς με την αλλαγή του CEO.

Ο Elliott Hill προσπαθεί να επαναφέρει τη Nike στο επίκεντρο των αθλητικών δραστηριοτήτων και να επιταχύνει την ανάπτυξη προϊόντων, όμως η αγορά ζητά απτά αποτελέσματα. Αν οι πωλήσεις δεν ανακάμψουν και τα νέα μοντέλα δεν γίνουν επιτυχίες, η απομάκρυνση από τον S&P 100 μπορεί να αποδειχθεί κάθε άλλο παρά το πιο οδυνηρό επεισόδιο στην τρέχουσα κρίση της εταιρείας.

Αυτό το υλικό μπορεί να περιέχει απόψεις τρίτων, κανένα από τα δεδομένα και τις πληροφορίες σε αυτήν την ιστοσελίδα δεν αποτελεί επενδυτική συμβουλή σύμφωνα με την Αποποίηση Ευθυνών μας. Ενώ τηρούμε αυστηρή Συντακτική Ακεραιότητα, αυτή η ανάρτηση μπορεί να περιέχει αναφορές σε προϊόντα από τους συνεργάτες μας.

Σας άρεσε αυτό το άρθρο;