El comercio alimentario organizado en Grecia amplía ventas y cuota de marca blanca en el primer trimestre

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Emilio Ghigini

20.04.2026

El comercio alimentario organizado en Grecia amplía ventas y cuota de marca blanca en el primer trimestre — Crecen ventas en Grecia

El comercio minorista organizado de alimentación en Grecia mantiene una trayectoria de crecimiento en el primer trimestre de 2026, impulsado principalmente por una mayor demanda de productos de gran consumo. En el periodo comprendido entre el 29 de diciembre de 2025 y el 29 de marzo de 2026, las ventas totales de FMCG aumentan un 6,6% en valor y un 4,7% en volumen.

Κορυφαία σημεία

El mercado griego de productos FMCG en tiendas de más de 100 m² crece en el primer trimestre de 2026, impulsado por alimentos y bebidas con un aumento del 7,4%.
Las ventas online del sector alimentario organizado en Grecia suben un 21,6%, alcanzando una cuota del 3,4%, superando ampliamente el 7,8% de crecimiento en tiendas físicas.
La cuota de marca blanca se eleva al 24,6% del valor total de ventas y la intensidad promocional desciende al mínimo histórico del 40% para productos de marca.

Crecimiento por categorías, canales y regiones

Según datos de NielsenIQ, el mercado total de productos de gran consumo en tiendas de alimentación de más de 100 metros cuadrados en la Grecia continental, Creta y las islas Jónicas y del Egeo registra ese avance durante el primer trimestre de 2026.

Alimentos y bebidas actúan como principal motor del crecimiento, al representar más de la mitad del valor total de las ventas de FMCG y anotar una subida del 7,4%. Dentro de ese desempeño destacan las bebidas no alcohólicas, varios productos lácteos y los snacks. También avanzan las demás supercategorías, con cuidado personal e higiene al alza un 3,8% y cuidado del hogar un 3,2%, lo que apunta a una fortaleza extendida del mercado.

Por canales, los hypermarkets superan la media del mercado con un crecimiento del 11,6%. En el plano geográfico, Creta y las islas sobresalen con tasas del 9,6% y del 8,6%, respectivamente, frente al mismo periodo de 2025.

Avance del canal online y de la marca blanca

Las ventas online siguen ganando peso dentro del comercio alimentario organizado, con un incremento del 21,6% en valor, claramente por encima del 7,8% registrado por las tiendas físicas.

La cuota del canal online sobre el total del mercado alcanza ya el 3,4%, con una aportación especialmente fuerte en categorías como productos de limpieza, artículos para bebés y bebidas no alcohólicas. Al mismo tiempo, los productos de marca blanca elevan su participación hasta el 24,6% del valor total de ventas.

En paralelo, la intensidad promocional continúa bajando y llega al mínimo histórico del 40% para los productos FMCG de marca, reflejando el efecto del código de conducta sobre las estrategias promocionales de los proveedores del sector.

Σε προηγούμενο ρεπορτάζ μας για την είσοδο της ισραηλινής οικογένειας Shamshoum στην Ελλάδα μέσω της BLU Capital, αναλύσαμε πώς η BLU Energy Drink επιχειρεί να τοποθετηθεί στην ελληνική αγορά ενεργειακών ποτών. Επισημάναμε ότι η BLU διαθέτει ισχυρή παρουσία στο Ισραήλ χάρη στην επιθετική τιμολόγηση και ότι η αρχική διανομή στην Ελλάδα ξεκινά πιο περιορισμένα, κυρίως σε νησιά και εξειδικευμένα σημεία πώλησης.

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