El turismo de Grecia mantiene el crecimiento de ingresos bajo presión por estancias más cortas

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Ezequiel Gomes

06.05.2026

El turismo de Grecia mantiene el crecimiento de ingresos bajo presión por estancias más cortas — Turismo griego: estancias breves

Grecia sigue registrando un fuerte aumento de llegadas turísticas, pero la reducción de la estancia media limita la capacidad del sector para convertir ese volumen en un crecimiento proporcional de los ingresos. El mercado también afronta diferencias más amplias entre regiones consolidadas y zonas menos desarrolladas, junto con señales de cansancio en algunos países emisores.

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Las llegadas turísticas a Grecia alcanzan 38,0 millones en 2025, un 5,6% más interanual y 21,2% sobre 2019, mientras los ingresos suben 9,8% hasta 22.600 millones de euros.
La estancia media cae a 6,1 noches desde 7,4 en 2019 y la estabilidad en pernoctaciones limita el crecimiento de ingresos a pesar del mayor gasto diario.
El gasto medio por pernoctación sube a 97 euros, un 27,5% más que en 2019, impulsado por menor estacionalidad y diversificación de mercados, pero la presión de estancias cortas persiste.

Informe de INSETE sobre llegadas, ingresos y duración de viajes

Según el estudio de INSETE “Inbound Tourism in Greece 2025 | Developments and Trends compared to 2024 and 2019”, el sector turístico griego alcanza 38,0 millones de llegadas en 2025, sin incluir cruceros, un 5,6% más interanual y un 21,2% por encima de 2019. Los ingresos turísticos ascienden a 22.600 millones de euros, o 23.600 millones si se incluyen los cruceros, con avances del 9,8% y del 9,4% interanual, respectivamente.

Pese a ese avance, las pernoctaciones se mantienen prácticamente estables en torno a 230 millones desde 2019, excluidos los años de pandemia entre 2020 y 2022. La estancia media baja a 6,1 noches desde 7,4 en 2019, un cambio que el informe identifica como un freno estructural para el crecimiento de los ingresos.

El análisis también señala elementos positivos para el mercado, entre ellos un mayor gasto diario, una menor estacionalidad, la consolidación de Atenas como destino de escapadas urbanas, una mayor diversificación de mercados, el crecimiento del mercado de U.S. y el fortalecimiento de los segmentos MICE y de cruceros. El gasto medio por pernoctación sube a 97 euros, un 27,5% por encima de 2019, frente a una inflación acumulada del 20%.

Retos estructurales para el sector y el equilibrio regional

INSETE atribuye la reducción de la duración media de los viajes a tres tendencias conectadas: un giro global hacia escapadas más cortas, vacaciones recortadas por el aumento de los costes diarios y la presión financiera en mercados emisores europeos clave, y un mayor peso de los visitantes de un solo día. Este último grupo representa ya el 9,3% del total, frente al 7,5% anterior, y más del 90% procede de Albania, North Macedonia, Bulgaria y Turquía.

El informe plantea que responder a esta presión exige mejorar el producto turístico tanto en las regiones maduras como en las menos desarrolladas, además de atraer más mercados de larga distancia, que suelen registrar estancias más prolongadas. La evolución actual refuerza la necesidad de elevar el valor del turismo más allá del aumento de llegadas y de repartir mejor los beneficios del sector entre las distintas regiones del país.

Σε προηγούμενο άρθρο μας για τα ευρήματα του INSETE σχετικά με τον εισερχόμενο τουρισμό στην Ελλάδα το 2025, σημειώναμε ότι οι αφίξεις και τα έσοδα συνεχίζουν να αυξάνονται, όμως η πτώση της μέσης διάρκειας παραμονής περιορίζει τον ρυθμό ενίσχυσης της συνολικής δαπάνης. Επιπλέον, αναδεικνύαμε ότι η ανάπτυξη δεν κατανέμεται ομοιόμορφα, καθώς εντείνονται οι διαφοροποιήσεις μεταξύ των πιο ώριμων τουριστικών περιοχών και της υπόλοιπης χώρας, ενώ σε ορισμένες αγορές προέλευσης εμφανίζονται ενδείξεις κόπωσης στη δαπάνη ανά ταξιδιώτη.

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