Carlsberg destaca ejecución e inversión en Grecia para reforzar crecimiento cervecero

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Ezequiel Gomes

πριν από 1 ώρα

Carlsberg destaca ejecución e inversión en Grecia para reforzar crecimiento cervecero — Carlsberg impulsa Grecia

La dirección regional de Carlsberg sitúa la rapidez en la ejecución, la autonomía de los equipos y la adaptación a cada mercado como ejes para sostener el crecimiento en Europa central y oriental y en India. En ese marco, el grupo mantiene a Grecia como una base relevante para producción, exportaciones y expansión de marcas, con el plan inversor de 30 millones de euros de Olympic Brewery en marcha hasta 2026.

Κορυφαία σημεία

Carlsberg invertirá 30 millones de euros en Olympic Brewery entre 2024 y 2026 para mejorar eficiencia, desempeño ambiental y capacidad operativa en Grecia.
De 2021 a 2024, la filial en Grecia aportó más de 224 millones de euros en impuestos y generó entre 15.000 y 22.000 empleos en su cadena de valor.
Grecia consolida su papel como centro de exportaciones para Carlsberg, con la marca Mythos en más de 40 mercados y FIX Anευ liderando el segmento sin alcohol localmente.

Estrategia regional e implementación comercial

Según Naftemporiki, Nikos Kalaitzidakis, vicepresidente ejecutivo regional de Carlsberg para Europa central y oriental e India, sostiene que la estrategia solo crea valor cuando se refleja en el mercado mediante una ejecución sólida, prioridades claras y capacidad de respuesta rápida. En su entrevista, afirma que la gestión en entornos multinacionales exige construir confianza, dar margen de actuación a los equipos y mantener diversidad de enfoques para operar en mercados con perfiles de consumo, cuotas y categorías muy distintos.

El directivo señala que el grupo evita aplicar un modelo único en todos los países y apuesta por un equilibrio entre dirección central y autonomía local. En ese esquema, Carlsberg combina el impulso de marcas internacionales con el peso de enseñas locales, como Mythos y Kaiser en Grecia, al tiempo que desarrolla categorías como la cerveza sin alcohol, las opciones beyond beer y los segmentos premium.

Kalaitzidakis también describe las exportaciones y las licencias como un complemento del modelo principal del grupo, basado en presencia directa en mercados clave mediante cervecerías propias y equipos locales. Añade que la expansión a nuevas geografías depende de alianzas estratégicas, una gobernanza estricta, disciplina en precios y cartera, y control de la complejidad regulatoria y logística para preservar la rentabilidad sostenible.

Grecia gana peso en producción, empleo y exportación

El ejecutivo presenta a Grecia como un mercado con una combinación favorable de hostelería, turismo y creciente interés del consumidor por productos premium, sin alcohol y con identidad local. A la vez, advierte de retos como la estacionalidad del consumo, la fuerte competencia y el impacto de mayores costes operativos y exigencias regulatorias, factores que también afectan a otros mercados cerveceros maduros de Europa.

En este contexto, el plan de inversión de 30 millones de euros de Olympic Brewery para 2024-2026 avanza conforme a lo previsto, con foco en las plantas de Sindos y Ritsona, la mejora de eficiencia y del desempeño ambiental, y el refuerzo de capacidades operativas. Kalaitzidakis enmarca esa inversión dentro de una apuesta de largo plazo por la competitividad de la producción local y por la resiliencia del negocio en Grecia.

El impacto económico de la filial también aparece como parte central del mensaje. Entre 2021 y 2024, la empresa aporta más de 224 millones de euros en impuestos y su actividad sostiene entre 15.000 y 22.000 empleos a lo largo de la cadena de valor, con presencia relevante en restauración, comercio minorista y turismo.

Grecia también actúa como centro productivo para exportaciones del grupo. Como ejemplo de proyección exterior, Mythos ya está presente en más de 40 mercados, mientras que FIX Anευ mantiene una posición destacada en cerveza sin alcohol en el mercado griego, reflejando la apuesta de Carlsberg por combinar marcas locales fuertes con alcance internacional.

Σε προηγούμενο ρεπορτάζ μας για την αναπτυξιακή πορεία της ISOMAT, είχαμε παρουσιάσει την αύξηση 10,2% στον ενοποιημένο κύκλο εργασιών το 2025 και τη συνέχιση διψήφιου ρυθμού ανάπτυξης στους πρώτους μήνες του 2026, παρά τις γεωπολιτικές, ενεργειακές και ρυθμιστικές πιέσεις. Είχαμε επίσης αναδείξει το επενδυτικό πρόγραμμα 23,5 εκατ. ευρώ έως το 2027, με έμφαση στον εκσυγχρονισμό υποδομών, τη βιωσιμότητα και την ενίσχυση της διεθνούς επέκτασης μέσω θυγατρικών όπως της Σερβίας.

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