Messi lahkub Argentina koondisest: milline on tema krüptopärand?

​Lionel Messi lahkub rahvusvahelisest jalgpallist pärast karjääri, mis tegi temast ühe planeedi kõige äratuntavama inimese. See kuulsus muutis ta äärmiselt väärtuslikuks tööstusharule, mis püüdis jõuda traditsioonilistest krüptoinvestoritest palju laiema publikuni. Kui Messi Argentinast taandub, mis sai krüptoprojektidest, mis laenasid osa tema tähejõust?

Messi teatas 31. augustil 39-aastaselt rahvusvahelisest karjäärist loobumisest, lõpetades koondisekarjääri, mille jooksul kogunes 207 mängu, 125 väravat ja Argentina 2022. aasta maailmameistrivõistluste võit. Ta jätkab mängimist Inter Miamis, kus tema leping kehtib 2028. aastani.

Vaata postitust X-is Laadimine...

Autor on selle säutsu kustutanud.

Aga me salvestasime kõik 🙂.

Tema kommertskarjäär tõenäoliselt samal ajal ei aeglustu. Messi on teinud koostööd maailma suurimate tarbekaupade brändidega, alates Adidasest kuni PepsiCo ja Mastercard ini, samal ajal kui krüptoettevõtted kulutasid samuti suuri summasid, et oma nime temaga seostada. Mitme aasta jooksul reklaamis ta fännimärke, tegi koostööd krüptobörsiga, investeeris plokiahelal põhinevasse fantaasiaspordi platvormi ning saatis Instagrami postitusega lühikeseks ajaks meemimündi hüppeliselt tõusma.

Miks krüpto Messit soovis?

Lihtsaim vastus on ulatus. Messil on sadu miljoneid sotsiaalmeedia jälgijaid ja üleilmne tuntus, mida vähesed ettevõtted suudaksid tavapärase reklaamiga saavutada.

See oli eriti väärtuslik ajal, mil krüpto kiiresti spordimaailma laienes. Börsid hakkasid sponsoreerima meeskondi ja staadione, plokiahelaettevõtted sõlmisid lepinguid sportlastega ning fännimärgid ja NFT-d lubasid toetajatele uusi võimalusi oma lemmikmängijate ja -klubidega suhtlemiseks.

Messist sai selle strateegia üks suurimaid nimesid. 2022. aastal sõlmis ta väidetavalt enam kui 20 miljoni dollari väärtuses kolmeaastase lepingu, et saada Socios.com-i üleilmseks suursaadikuks. Socios.com on plokiahelal põhinev platvorm, mille taga on paljude jalgpalliklubide ja koondiste fännimärgid. Hiljem samal aastal tegi ta koostööd krüptobörsiga Bitget ning liitus investorina ja suursaadikuna ka plokiahelal põhineva fantaasiaspordi platvormiga Sorare.

Jalgpalli atraktiivsus ei ole kadunud. Crypto.com on endiselt UEFA Meistrite Liiga üleilmne sponsor, WhiteBIT pikendas 2026. aastal oma koostööd FC Barcelonaga veel viieks aastaks ning börsid, sealhulgas BingX ja Bitget, jätkavad investeerimist suurtesse jalgpallipartnerlustesse. Messi lepingud sõlmiti krüpto sporditurunduse varasema tõusulaine ajal, kuid tööstuse valmisolek maksta jalgpalli üleilmse publiku eest elas selle perioodi selgelt üle.

Üks kuulsus, väga erinevad krüptotooted

Vaatame lähemalt krüptoprojekte, mille esindusisikuks Messi sai. Alustame Sociosest, mis esitles fännimärke klubide uue võimalusena oma toetajatega suhtlemiseks. Omanikud said osaleda valitud küsitlustes, pääseda ligi preemiatele ja potentsiaalselt saada oma meeskondadega seotud elamusi. Messi üleminek Paris Saint-Germaini 2021. aastal sisaldas tema liitumispaketis isegi PSG fännimärkides tehtud makset.

Sorare pakkus midagi muud. Selle digitaalseid mängijakaarte saab koguda ja kaubelda, kuid neid kasutatakse ka fantaasiameeskondade koostamiseks, mille tulemused sõltuvad mängijate tegelikest esitustest. Ettevõtte sõnul on sellel rohkem kui 3 miljonit kasutajat 180 turul ning partnerlussuhted enam kui 300 meeskonna, liiga ja spordiorganisatsiooniga.

Bitget sarnanes rohkem tavapärase reklaamiga, kasutades Messit rahvusvahelisel tiheda konkurentsiga turul konkureeriva börsi koheselt äratuntava näona. WATER viis kuulsuse tähelepanu palju spekulatiivsemasse suunda. 2024. aastal reklaamis Messi Instagramis Solanal põhinevat meemimünti, tutvustades seda tohutule publikule ja saates selle hinna järsult üles, enne kui suurem osa tõusust kadus. Erinevalt börsist või mängust, millel on toode, mida inimesed saavad jätkuvalt kasutada, sõltus WATER palju otsesemalt postitusega tekitatud tähelepanust.

Kas tähejõud tegelikult toimis?

See sõltub sellest, mida edu all mõelda. Börsi puhul on arvestus suhteliselt tavapärane: ettevõte maksab üleilmse tuntuse eest ja sportlane pakub seda. Bitget ei vajanud seda, et Messi jälgijatest saaksid üleöö professionaalsed kauplejad, et partnerlus suurendaks tema brändi tuntust.

Tokenid on teistsugused, sest tähelepanu võib nende hinda otseselt mõjutada. Argentina ARG fännimärgi hind tõusis vahetult enne 2022. aasta maailmameistrivõistluste finaali 23%, kui elevus Messi ja koondise ümber saavutas haripunkti. Argentina alistas seejärel Prantsusmaa ja Messi tõstis lõpuks maailmameistrikarika pea kohale, kuid ARG hind langes pärast mängu 47%.

See vastuolu näitab üht probleemi, mis kaasneb fänluse muutmisega finantsvaraks. Spordivõit võib tekitada tohutu emotsionaalse väärtuse, loomata samal ajal püsivat põhjust tokeni turuväärtuse tõusuks. 2026. aasta maiks kaubeldi ARG-ga umbes 91% allpool 2022. aasta tippu, samal ajal kui Barcelona BAR ja PSG token olid vastavalt umbes 98–99% allpool oma tipptaset.

Kui kuulsusest endast saab toode

Messi ja krüpto suhtel on ka teine külg: ta ei pea tingimata üldse osalema. Ilmunud on mitmesuguseid tema nime ja kujutist kasutavaid tokeneid, ilma tõenditeta, et ta need lõi või neid toetas, samal ajal kui tema karjääri suured hetked pakuvad valmis narratiive, mille ümber spekulatiivsed varad võivad tekkida.

See eristus on oluline. MESSI-nimeline token ei ole automaatselt „Messi krüptovaluuta“, nii nagu jalgpalluri foto või nime kasutamine ei tõenda temaga ärisuhte olemasolu. Kui aga tähelepanu ise muutub väärtuslikuks, võib maailmameistrivõistluste finaal, üleminek või karjääri lõpetamine kiiresti saada uue tokeni materjaliks.

Sotsiaalmeedia on muutnud selle suhte veelgi vahetumaks. Suured sponsorlepingud ja suursaadikulepingud on endiselt olemas, kuid meemimüntide turud võivad muuta ühe postituse või kultuurilise hetke peaaegu hetkega kauplemisaktiivsuseks. Kuulsus ei reklaami enam alati toodet; mõnikord saab kuulsust ümbritsevast tähelepanust osa sellest, millega kaubeldakse.