Visit Finland käynnistää elvytysrahoitteisen mökkilomakampanjan Itä-Suomeen

Traders Union
Kaikki uutiset
Talousuutiset
Visit Finland mökkilomakampanja

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Osakkeet

Kryptovaluutat

Talous

Valuuttaparit

Raaka-aineet

Markkinakatsaus

Ciaran Ryan

06.03.2026

Visit Finland käynnistää elvytysrahoitteisen mökkilomakampanjan Itä-Suomeen — Mökkilomat Itä-Suomessa

Visit Finland käynnistää kansainvälisen markkinointikampanjan, jonka rahoitus tulee Itä-Suomen matkailun elvyttämiseen suunnatusta valtion rahoituspaketista, jutussa kerrotaan. Tavoitteena on tehdä suomalaisesta mökkilomasta Keski-Euroopan markkinoille uusi, selkeä matkailutuote ja samalla paikata Venäjältä tulleiden matkailijoiden katoamista. Kampanjan kohdemaita ovat erityisesti Saksa, Ranska, Iso-Britannia ja Espanja.

Kohokohdat

Visit Finland käynnistää kolmella miljoonalla eurolla 'Chill like a Finn' -kampanjan Itä-Suomen mökkiloman markkinoimiseksi Saksassa, Ranskassa, Isossa-Britanniassa ja Espanjassa.
Kampanjassa Itä-Suomi profiloidaan yhtenä kiertomatkakohteena, jossa korostuvat mökkeily, saunominen ja luonnossa liikkuminen usealla paikkakunnalla.
Venäläisten matkailijoiden kato on romahduttanut ulkomaisten yöpymiset esimerkiksi Etelä-Karjalassa, missä yöpymiset laskivat yli 230 000:sta 41 000:een vuodesta 2019 vuoteen 2023.

Kolmen miljoonan euron kampanja ja kohdemaat

Yle kertoo, että Visit Finlandin tavoitteena on nostaa Itä-Suomi kansainvälisesti tunnetuksi matkailualueeksi ja profiloida alue paikaksi, jossa suomalaiset viettävät kesälomaansa luonnon keskellä. Markkinoinnista vastaava Virva Katajala sanoo, että päämääränä on rakentaa mielikuva itäisestä Suomesta eurooppalaisille alueena, jossa maailman onnellisimman maan asukkaat lomailevat. ”Chill like a Finn” -niminen kampanja hakee näkyvyyttä erityisesti Saksassa, Ranskassa, Isossa-Britanniassa ja Espanjassa. Kampanjan rahoitus tulee Itä-Suomen matkailun elvyttämiseen suunnatusta valtion rahoituspaketista, jonka suuruus on kolme miljoonaa euroa.

Itä-Suomen kiertomatkatuote mökkeilyn ympärille

Kampanjassa Itä-Suomi esitetään yhtenä matkailualueena, jossa matkailija voi kiertää loman aikana useissa kohteissa Kymenlaaksosta Kainuuseen ulottuvalla alueella. Katajalan mukaan suomalainen kesäloma on keskieurooppalaisille uusi matkailutuote, koska monet eivät tunne mökkeilyn tapoja. Markkinoinnissa korostuvat saunominen ja uiminen, rentoutuminen sekä luonnossa ajanvietto. Tavoitteena on myös hyödyntää sitä, että alueella voi liikkua kohteesta toiseen helposti omalla autolla. Tarjolle nostetaan erilaisia elämyksiä, kuten karhun katselu ja vaeltaminen Kolin huipulla.

Venäläismatkailijoiden kato ohjaa painotuksia

Keskieurooppalaisten turistien toivotaan korvaavan venäläisturistien menetystä, sillä ulkomaisten matkailijoiden määrä on jutun mukaan romahtanut itäisessä Suomessa. Suurin pudotus kansainvälisessä matkailussa on tapahtunut Etelä-Karjalassa, jossa ulkomaalaisten yöpymisiä kirjattiin viime vuonna noin 41 000, kun vuonna 2019 luku oli yli 230 000. Järvi-Suomen maakunnista eniten ulkomaalaisia matkailijoita yöpyi viime vuonna Pohjois- ja Etelä-Savossa. Kampanja rakentuu kolmen trendin varaan: ruuhkautuneiden järvikohteiden vaihtoehtojen etsiminen, halu nähdä useita kohteita samalla matkalla sekä matkustaminen “kuin paikallinen”. Katajalan mukaan Itä-Suomen valtteina ovat tila, rauhallisuus, luonnonrauha ja järvimaisemat.

Kerroimme aiemmin, että Tulli käynnisti yhteistoimintaneuvottelut itärajan tullitoimipaikoissa mahdollisista lomautuksista rajanylityspaikkojen pysyessä kiinni. Neuvottelut koskivat enintään 140 työntekijää, ja taustalla olivat rajaliikenteen pysähdys sekä komennusmenoihin saadun lisärahoituksen päättyminen.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?