Suomi kiristää elintarvikekaupan omien merkkien sääntelyä

Traders Union
Kaikki uutiset
Talousuutiset
Elintarvikekaupan omien merkkien sääntely

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Osakkeet

Kryptovaluutat

Talous

Valuuttaparit

Raaka-aineet

Markkinakatsaus

Sholanke Dele

26.03.2026

Suomi kiristää elintarvikekaupan omien merkkien sääntelyä — Uusi sääntely tulossa

Valtioneuvoston päätöksen mukaan eduskunnalle annetaan hallituksen esitys elintarvikemarkkinalain muuttamiseksi, ja keskeinen muutos kohdistuu kaupan omien tuotemerkkien asemaan suhteessa tavarantoimittajien tuotteisiin. Esityksen mukaan ostajan tulee ottaa huomioon tavarantoimittajan edut tilanteissa, joissa tämän tuotteet kilpailevat kaupan omalla merkillä myytävien tuotteiden kanssa. Uudistuksen tavoitteena on tasapainottaa elintarvikeketjun voimasuhteita Suomessa vuonna 2026.

Kohokohdat

Suomi esittää sääntelymuutosta, joka kieltää elintarvikevalmistajan tuotteiden epäedullisen kohtelun suhteessa kaupan omiin merkkeihin vuodesta 2026 alkaen.
Uusi laki estäisi vähittäiskauppoja vaatimasta toimittajia valmistamaan omia merkkituotteita vastineeksi valikoimiin pääsystä, mikä suojaa erityisesti heikommassa neuvotteluasemassa olevia valmistajia.
Sääntelymuutos voi vahvistaa tuotevalikoiman monipuolisuutta, vähentää markkinavoiman keskittymistä ja vaikuttaa kilpailurakenteeseen erityisesti Suomen elintarvikealalla.

Esityksen sisältö ja voimaantulo 2026

Käytännössä muutos tarkoittaa, että elintarvikevalmistajan tuote ei saa joutua epäedullisempaan asemaan vain siksi, että kauppa myy vastaavaa tuotetta omalla brändillään. Säännös ulottuu sekä maataloustuotteisiin että jatkojalostettuihin elintarvikkeisiin. Tavoitteena on rajata ostajan toimintaa tilanteissa, joissa kaupan oma merkki kilpailee suoraan tavarantoimittajan tuotteen kanssa.

Esityksessä kielletään myös menettely, jossa kauppa vaatii tavarantoimittajaa valmistamaan ketjun oman tuotemerkin tuotteita vastineeksi siitä, että toimittajan oma brändituote pääsee valikoimiin. Tämä puuttuu sopimusehtoihin, jotka voivat heikentää pienempien tai neuvotteluvoimaltaan heikompien toimittajien asemaa. Lakimuutoksen odotetaan astuvan voimaan kuluvan vuoden 2026 aikana.

Vaikutukset elintarvikeketjun kilpailuasetelmaan

Esitys kohdistuu suoraan vähittäiskaupan ja elintarviketoimittajien välisiin valtasuhteisiin, jotka ovat olleet pitkään keskustelun kohteena Suomen ruokaketjussa. Uusi sääntely voi vahvistaa erityisesti niiden valmistajien asemaa, joiden tuotteet kilpailevat hyllytilasta kaupan omien merkkien kanssa. Samalla se voi lisätä läpinäkyvyyttä siihen, millä perusteilla tuotteita otetaan valikoimiin ja kohdellaan kaupallisissa neuvotteluissa.

Laajemmin tarkasteltuna muutos voi vaikuttaa sekä elintarviketeollisuuden toimintaehtoihin että kilpailun rakenteeseen vähittäiskaupassa. Jos toimittajien asema paranee, se voi tukea monipuolisempaa tuotevalikoimaa ja hillitä markkinavoiman keskittymistä kaupan omiin merkkeihin. Esityksen eteneminen eduskunnassa ratkaisee, millaisena sääntelyn lopullinen sisältö tulee voimaan.

Kerromme aiemmin, että kananmunien saatavuus kiristyy Suomessa, kun samanaikaiset kanaparvien vaihdot aiheuttavat tuotantokatkoksia ja kysyntä kasvaa sesongin lähestyessä. Samassa yhteydessä nostimme esiin myös viennin kasvun ja tuottajien näkemyksen siitä, että kotimaan hintataso ohjaa munia ulkomaille, mikä voi lisätä painetta kotimaan tarjontaan ja hinnoitteluun.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?