Suomen mediamarkkina valmistautuu rahapelimainonnan kasvuun urheilusisällöillä

Traders Union
Kaikki uutiset
Talousuutiset
Mediamarkkina ja rahapelimainonta

Kaikki uutiset

Pääuutiset

Parhaat palat

Osakkeet

Kryptovaluutat

Talous

Valuuttaparit

Raaka-aineet

Markkinakatsaus

Dan Blystone

24.04.2026

Suomen mediamarkkina valmistautuu rahapelimainonnan kasvuun urheilusisällöillä — Mediamarkkina valmiina kasvuun

Suomen mediayhtiöt kasvattavat urheilujournalismin panostuksia ennen rahapelilain uudistusta, joka avaa ulkomaisten vedonlyöntisivustojen mainonnan heinäkuussa 2027. Muutos tuo alalle odotuksia uudesta mainosrahasta, mutta samalla se lisää rahapelimarkkinoinnin näkyvyyttä suomalaisille kuluttajille.

Kohokohdat

Keskisuomalainen teki miljoonaluokan investoinnin uuteen urheilumediaan Vuoheen, tavoitteena vahvistaa asemaa urheilujournalismissa rahapelimarkkinan avautuessa heinäkuussa 2027.
Sanoma Media Finland ennakoi rahapelimarkkinan avaamisen tuovan yli 20 miljoonaa euroa lisäliikevaihtoa vuosittain ja panostaa urheilusisältöihin radioissa ja podcasteissa.
Uusi rahapelilaki rajoittaa sosiaalisen median markkinointia, mikä hyödyttää kotimaisia mediayhtiöitä mainosrahojen ohjautuessa kansainvälisten alustajättien sijaan Suomeen.

Rahapelilain muutos ohjaa mediainvestointeja

Ylen (Yle) analyysin mukaan mediakonsernit asemoivat itseään jo nyt hyötymään rahapelimarkkinan avautumisesta, joka alkaa Suomessa heinäkuun 2027 alussa.

Keskisuomalainen lanseerasi viime viikolla Vuohi-nimisen urheiluun keskittyvän verkkomedian. Yhtiö kuvaa hanketta miljoonaluokan investoinniksi ja merkittävimmäksi medialanseerauksekseen vuosiin, kun konserni hakee aiempaa vahvempaa asemaa valtakunnallisessa urheilujournalismissa.

Myös muut suuret mediatalot rakentavat tarjontaansa odotetun mainoskasvun ympärille. Sanoma Media Finland on arvioinut rahapelimarkkinoiden avautumisen kasvattavan liikevaihtoaan yli 20 miljoonalla eurolla vuodessa, ja yhtiö on jo elvyttänyt Jääkiekkokierros-ohjelman ympärille radio- ja podcast-sisältöjä. Alma News Media puolestaan kertoo lisäävänsä Iltalehden urheilu-uutisoinnin ja muun urheilusisällön panostuksia tämän vuoden aikana.

Hyödyt mediayhtiöille, näkyvyyskuluttajille

Ulkomaisten peliyhtiöiden markkinointihalukkuuden arvioidaan pysyvän vahvana, sillä moni toimija on mainostanut itseään Suomessa aggressiivisesti jo ennen markkinoinnin laillistamista. Keskeinen avoin kysymys on, kuinka suuri osa tästä mainosrahasta ohjautuu kotimaisille mediayhtiöille.

Suomalaisten mediatalojen näkökulmasta asetelmaa tukee se, että uusi laki rajoittaa sosiaalisen median kautta tapahtuvaa rahapelien markkinointia. Tämä voi heikentää kansainvälisten alustajättien mahdollisuuksia kilpailla mainoseuroista samalla tavalla kuin muilla mainosmarkkinan osa-alueilla.

Kuluttajille kehitys merkitsee aiempaa laajempaa urheilumediatarjontaa, kun yhtiöt lisäävät sisältöjä tavoitellakseen uusia mainostajia. Samalla rahapelimainonta yleistyy Suomessa selvästi nykyisestä, mikä muuttaa urheilumedian kaupallista ympäristöä.

Aiemmassa jutussamme käsittelimme Suomen Urheiluliiton vuoden 2030 yleisurheilun EM-kisahankkeen valtiontukea ja sitä, miten hallituksen kehysriihessä myönnetty kahden miljoonan euron rahoitus vuodelle 2027 pitää hakuprosessin käynnissä. Kerroimme myös, että SUL hakee yhteensä 10 miljoonan euron julkista tukea ja että rahoituksen tasolla on merkitystä sekä taloudellisen riskin hallinnalle että Helsingin kilpailukyvylle kisaisännyydestä päätettäessä maaliskuussa 2027.

Tämä materiaali saattaa sisältää kolmansien osapuolten mielipiteitä, eikä mikään tällä verkkosivulla oleva tieto tai data muodosta sijoitusneuvontaa Vastuuvapauslausekkeemme mukaisesti. Vaikka noudatamme tiukkaa Toimituksellista Integriteettiä, tämä julkaisu saattaa sisältää viittauksia kumppaneidemme tuotteisiin.

Piditkö artikkelista?