Hermès réduit l'écart avec Louis Vuitton dans le classement BrandZ 2025 de Kantar
Le classement BrandZ 2025 révèle la domination du luxe français avec Hermès qui talonne Louis Vuitton.
La maison de luxe française, Hermès, a vu sa valeur augmenter de 91 % par rapport à l’année précédente, une performance exceptionnelle qui la place désormais à une distance plus courte du géant LVMH selon le classement BrandZ 2025 de Kantar.
Le classement BrandZ 2025 de Kantar révèle que la valeur cumulée des 50 marques françaises les plus performantes a bondi de plus de 20 %, atteignant désormais 500 milliards de dollars. Cette progression se distingue dans un environnement économique mondial incertain, où 39 des 50 premières marques ont vu leur valeur augmenter. L’ensemble des marques françaises figurant dans ce Top 50 a désormais une valeur cumulée de plus de 500 milliards de dollars, une progression notable, particulièrement dans un environnement de marché instable.
Le luxe français domine le classement de Kantar
Le secteur du luxe continue de dominer le classement BrandZ 2025 de Kantar, avec près de 64 % de la valeur totale du Top 50 attribuée aux marques de luxe. Outre Louis Vuitton et Hermès, qui occupent les premières places, d’autres marques prestigieuses telles que Dior, Moët & Chandon et Sephora renforcent la position dominante de LVMH, qui conserve huit marques dans le Top 50.
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Dans le Top 10, d’autres marques du secteur de la beauté et des services, telles qu’Orange et AXA, ont également marqué des progrès significatifs. Orange, en particulier, a grimpé d’une place, atteignant la cinquième position du classement, après avoir réussi à maintenir une forte croissance malgré les défis économiques globaux. AXA, de son côté, a vu sa valorisation bondir de 32 %, marquant son retour dans le Top 10 des marques françaises les plus précieuses. Les marques qui dominent ce classement sont celles qui ont réussi à combiner une image forte avec une différenciation claire. L’héritage, l’innovation et les valeurs audacieuses permettent aux entreprises de maintenir leur demande et de préserver leurs marges, même dans un contexte économique difficile.
“Les marques qui réussissent à créer de la valeur sont aussi celles qui résistent le mieux aux crises économiques. La performance boursière de ces entreprises en est la preuve, avec une forte corrélation entre la solidité des marques et la rentabilité.” - Cécile Lejeune, présidente de Kantar France
L’avenir du luxe français
Le classement BrandZ 2025 révèle que le secteur du luxe français reste un pilier majeur de l’économie mondiale, avec des marques comme Louis Vuitton et Hermès qui continuent de croître et de se différencier. Cette dynamique robuste n’est pas seulement un gage de prestige, mais aussi une indication que l’industrie du luxe est bien positionnée pour faire face aux turbulences économiques à venir.
